Cum s-a făcut cool țigara electronică Juul pe Instagram - WELT
Arată ca un stick USB și cucerește locurile de joacă școlare din SUA. „Juul” este numele unei noi țigări electronice care vaporizează lichide de nicotină cu doze extrem de mari, foarte discret, chiar și în clasă.
Sursa: WELT/Christoph Hipp
Juul ar trebui să fie bun pentru fumători - spune producătorul. Un studiu arată acum că țigara electronică a fost adusă tinerilor din SUA datorită rețelelor de socializare. Cercetătorii au găsit comparații banale - și o tactică bine cunoscută.
Distracție fără cenușă și miros - țigara electronică Juul este promovată de producător ca o alternativă pentru fumători. Mai puțini oameni ar trebui să fumeze țigări, fumătorii ar trebui să poată fuma mai puțin sau să schimbe complet - așa își postează producătorul misiunea pe site-ul său, inclusiv ideea că „țigările electronice pot avea efecte pozitive asupra fumătorilor”. Juul este mai puțin dăunător decât țigările convenționale.
În Germania, producătorul se adresează în mod expres numai adulților. În SUA, însă, lucrurile stau diferit: acolo Juul a devenit viral și pe Instagram - în rețeaua socială în care tinerii utilizatori sunt majoritatea covârșitoare. Contribuțiile de acolo au fost acum evaluate într-un studiu.
În Germania, țigările electronice pot fi vândute doar adulților. Legea privind protecția tinerilor asigură acest lucru. Dar încă din 2016, 13% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 12 și 17 ani au încercat cel puțin - țigările electronice erau încă destul de noi în această țară. Cu toate acestea, în SUA, răspândirea Juul este acum denumită epidemie. Pentru Scott Gottlieb, fostul șef al Administrației SUA pentru Alimente și Medicamente (FDA), țigările electronice au declanșat o „criză de dependență” în rândul minorilor care trebuie recuperată. Între 2017 și 2018, proporția elevilor de liceu care folosesc țigări electronice în SUA a crescut de la 11% la 21%.
Un studiu inițiat de Centrul Federal pentru Educație pentru Sănătate (BZgA) a arătat că adolescenții care consumă țigări electronice tind, de asemenea, să înceapă să fumeze țigări de tutun. Autoritatea vede, de asemenea, un pericol în aromele dulci pentru țigările electronice: ar putea da impresia că acestea sunt produse inofensive pentru stilul de viață. „În prezent, rata fumatului în rândul tinerilor la nivel național este la un nivel istoric scăzut de 7,4 la sută”, spune Heidrun Thaiss, șeful BZgA. "Este important să nu punem în pericol acest succes preventiv înainte de tentația noilor produse de nicotină de pe piață."
Un studiu actual din revista „Controlul tutunului” arată că țigările electronice sunt atrăgătoare și modul în care tinerii le observă: cercetătorii din SUA se bazează pe un mix de învățare automată, căutare de cuvinte cheie folosind algoritmi și abilități de programare umană. Folosind toate metodele împreună, au examinat 14.838 de postări de la 5201 utilizatori care au fost distribuiți între martie și mai 2018 și au avut legătură cu Juul - inclusiv postări de la producător în sine.
Rezultatul lor: o treime din contribuții au fost publicitate directă, în care produsele au fost oferite cu reducere - în unele cazuri, cu condiția ca utilizatorii să adauge expeditorul la lista de prieteni. Unsprezece la sută din contribuții s-au rotit în jurul nicotinei și al dependenței, dar pretinsele efecte pozitive ale nicotinei au fost adesea discutate - sau componenta dependență în comparație cu apetitul pentru ciocolată sau seriile de binge-watching. Jumătate din postări au arătat ceea ce face Instagram într-o mare măsură: imagini ale culturii și stilului de viață pentru tineri. „Aceste rezultate sunt izbitor de asemănătoare cu tacticile industriei tradiționale a tutunului de a promova fumatul ca comportament acceptabil din punct de vedere social și de a normaliza aspectele pozitive ale fumatului și ale nicotinei”, scriu cercetătorii.
Producătorul Juul și-a șters contul Instagram în toamna anului 2018. „Măsurile voluntare singure nu sunt suficiente”, spun cercetătorii, având în vedere numărul tot mai mare de țigări electronice similare. Aceștia solicită „măsuri de reglementare puternice pentru a limita publicitatea produselor pentru țigări electronice, în special pe platformele de socializare, unde participarea tinerilor este mare”.
„Se știe că publicitatea pentru tutun este remarcată de tineri și este prinsă de ei”, spune Ute Mons. Dacă idolii și influențatorii s-ar adresa în mod special tinerilor, acest lucru ar avea un impact asupra atitudinilor față de fumat și, astfel, în cele din urmă, și asupra comportamentului de fumat. "Se poate presupune că mecanisme similare funcționează și cu țigările electronice", a spus șeful Unității de Prevenire a Cancerului de la Centrul German de Cercetare a Cancerului din Heidelberg. În UE există o interdicție de publicitate a tutunului pe internet de zece ani și, din 2016, a fost interzisă și publicitatea țigărilor electronice pe internet. „Cu toate acestea, doar o treime din postările din studiu au fost clasificate drept„ promoționale ”, adică promovând vânzările. Cel mai probabil, nu toate aceste postări erau activități de marketing directe și deschise. Zona problematică este mai degrabă zona gri a publicității indirecte și sub acoperire, care este dificil de reglementat. "
E-țigara Juul este utilizată pe scară largă în locurile de joacă școlare din Statele Unite
Sursă: imagine alianță/KEYSTONE
Mons este convins că, în cazul unei interdicții discutate în prezent asupra publicității în aer liber pentru produsele sale, industria tutunului a luat de mult timp măsuri de precauție și a stabilit noi canale de marketing, de exemplu cu campanii la festivaluri sau marketing direct prin e-mail. „Interzicerea publicității pentru țigările electronice, care sunt mai puțin dăunătoare decât țigările convenționale, dar de care ar trebui protejați în special adolescenții și tinerii, ar avea sens.” În caz contrar, ar exista principalul risc ca publicitatea pentru țigări electronice să poată fi exploatată în scopuri indirecte Promovează fumatul. O lege cu adevărat adecvată ar trebui să includă o interdicție cuprinzătoare a publicității pentru tutun, „inclusiv interzicerea activităților de promovare și sponsorizare, precum și a publicității pentru tutun la punctul de vânzare”.
Primul oraș din SUA adoptă interzicerea țigărilor electronice
San Francisco vrea să fie primul oraș din SUA care interzice vânzarea de țigări electronice. Consiliul municipal al metropolei californiene a votat marți un regulament corespunzător.
„Țigările electronice nu trebuie minimizate în dezbaterile politice”, spune Katharina Diehl de la Institutul Mannheim pentru Sănătate Publică, Medicină Socială și Preventivă de la Universitatea Heidelberg. „Nu există țigări sănătoase.” Țigările electronice nu ar trebui nicidecum excluse din interdicția de publicitate a tutunului. „Trebuie prevenit faptul că publicitatea îi ispitește pe tineri să încerce țigările electronice și să devină în cele din urmă dependenți”.
„Publicitatea pentru tutun vizează în primul rând atragerea de noi fumători, în special tineri, și extinderea pieței produselor din tutun prin promovarea fumatului, descurajarea renunțării și punerea în discuție a riscurilor pentru sănătate”, explică profesorul Daniel Kotz . „Adolescenții și tinerii adulți sunt deosebit de receptivi la publicitatea din tutun.” Publicitatea răspunde în mod deliberat nevoilor psihologice ale adolescenților - cum ar fi dorința de a fi popular și de a aparține unui grup. „S-a demonstrat că publicitatea pentru tutun crește probabilitatea ca tinerii să încerce să fumeze și să fie seduși în consumul regulat”, spune profesorul de cercetare a dependenței și de epidemiologie clinică la Spitalul Universitar din Düsseldorf.
Studiul privind publicitatea pentru Juul pe Instagram arată că interzicerea publicității tutunului în Germania ar trebui să includă și țigările electronice - precum și publicitatea pe rețelele sociale. Pentru el, „există riscul ca tinerii nefumători să devină dependenți de nicotină prin publicitate pentru țigări electronice sau chiar să înceapă să consume din ce în ce mai mult tutun clasic”. Totuși, Kotz vede potențialul țigărilor electronice: „Pentru fumătorii dependenți de tutun, țigările electronice pot fi o alternativă mai sănătoasă sau un sprijin în renunțarea la fumat.” Cu toate acestea, acest lucru nu necesită publicitate comercială, ci mai degrabă o educație publică bazată științific despre oportunități și riscuri.
Pentru aceasta solicită profesorul Heino Stöver de la Universitatea de Științe Aplicate din Frankfurt. „Este important să examinați cu atenție toate metodele disponibile de renunțare la fumat și să nu vă grăbiți să aruncați metode din tolba metodelor de intoxicație care oricum nu bombează”, spune el. Exact asta s-a întâmplat cu țigara electronică în Germania. „În Germania există doar câteva studii științifice cu privire la potențialul țigării electronice ca mijloc de a renunța la fumat”, se plânge el. Acest lucru se face diferit în Anglia: studii au fost comandate acolo. Rezultatele lor au confirmat modul de a recomanda țigara electronică celor care fumează de mulți ani, care au avut mai multe încercări nereușite de a renunța la fumat și care pot renunța la fumat cu țigara electronică.
Dar fumatul nu este doar o chestiune de luare a deciziilor individuale și dependență. Suedia arată cât de extinsă poate fi impusă de stat o interdicție: acolo, fumatul a fost interzis în locurile publice de la începutul lunii. Acest lucru se aplică, de exemplu, pe platforme, în zonele de intrare în restaurante sau pe locurile de joacă. Și: interdicția se aplică și țigărilor electronice. Scopul nu atât de îndepărtat: Suedia vrea să fie „fără fum” până în 2025.
Aici Germania este excepția în UE
Țigările electronice sunt considerate a fi mai puțin dăunătoare sănătății decât țigările convenționale. Prin urmare, acestea ar trebui, de asemenea, să fie scutite de interdicția planificată de publicitate a tutunului - în opinia pneumologilor, în mod greșit.
Sursa: WELT/Matthias Herreiner
Cu toate acestea, în Germania s-a depus efortul de a extinde interdicția de publicitate de mulți ani. Acest lucru este valabil în multe locuri din Germania, dar nu pe afișe și în cinematografie, de exemplu. Acest lucru face din Germania ultima țară din UE care permite publicitate pe scară largă pentru țigări. La cel mai înalt nivel politic, a existat recent un pasaj corespunzător în acordul de coaliție al CDU, CSU și SPD. Cu puțin timp înainte de a fi semnat, a fost însă anulat. Joi, o altă moțiune a Verzilor a eșuat în Bundestag. În grupul parlamentar al Uniunii, totuși, de cel târziu săptămâna trecută, a existat mișcare: cancelarul Angela Merkel s-a recunoscut public ca susținătoare: dacă ar depinde de ea, publicitatea pentru produse din tutun ar trebui interzisă, a spus ea în sondajul guvernului din Bundestag. Cu toate acestea, această întrebare este „o problemă extrem de controversată” în grupul Uniunii. „Eu personal cred că ar trebui să acționăm și să soluționăm problema.” Merkel a anunțat că grupul parlamentar va găsi o atitudine „până la sfârșitul anului”.
Purtătorul de cuvânt al politicii în domeniul sănătății pentru grupul parlamentar al Uniunii, Karin Maag, vede un acord după pauza de vară care „prevede în esență o interdicție de publicitate a tutunului”. Dar dacă țigările electronice sunt luate în considerare în lege pare discutabil: potrivit lui Maag, în prezent există încă discuții cu privire la reglementările tranzitorii - precum și întrebarea despre modul în care va fi tratată publicitatea pentru țigările electronice.