Cum să marcați corect datele structurate

Optimizarea datelor structurate oferă utilizatorului valoare adăugată prin informații suplimentare. Alte avantaje sunt că ajutați motoarele de căutare să înțeleagă mai precis conținutul site-ului web și, datorită diferitelor optici, creșteți rata de clic pe rezultatele căutării.

Optimizarea motoarelor de căutare implică mai mult decât doar conținut și ajustări tehnice în conformitate cu reglementările Google. De asemenea, meta- și Micro date trebuie respectat. Cu toate acestea, aceasta din urmă este adesea uitată de operatorii de site-uri web.

Folosirea puterii datelor structurate crește șansele ca un site web să fie găsit organic de către un utilizator și să atragă atenția. Datele structurate oferă utilizatorului informatii suplimentare prin intermediul unui site web și ajutați motoarele de căutare să înțeleagă corect conținutul paginii și să îl prezinte într-un mod structurat. Cu cât utilizatorii găsesc un anumit site web sau magazin online și fac clic pe acesta, cu atât este mai probabil să câștige un nou client.

Diferitele tehnologii pentru optimizarea datelor structurate

Există trei tehnologii diferite pentru optimizarea datelor structurate în HTML:

Microdate
JSON-LD
RDFa

Acest articol de pe blog analizează mai atent Mircodata. În prezent, Microdatele sunt în mare parte urmărite Schema.org afară. Schema.org este un vocabular amplificat de etichete și a fost creat prin colaborarea Google, Bing, Yahoo și Yandex.

Pentru a prezenta date în rezultatele căutării într-un mod structurat, etichetele sunt adăugate la codul HTML conform Schema.org. Datele de la crawlerele web, browserele și motoarele de căutare pot fi recunoscute și procesate în mod egal. Așadar, puteți arăta motoarelor de căutare ce informații reale și relevante sunt pe site. Acestea sunt apoi sub forma Fragmente bogate afișat în motoarele de căutare. Cel mai adesea, operatorul site-ului sau agenția utilizează Schema.org ca vocabular și JSON-LD pentru a reprezenta datele.

Mic excurs pe tema „datelor structurate”

Google a prezentat pentru prima dată rezultatele extinse ale căutării, cunoscute și sub denumirea de „fragmente bogate” în 2009. De atunci, experții SEO concurează pentru cea mai bună experiență de căutare posibilă. De atunci, „gama” de fragmente bogate s-a extins constant. Acum pot fi premiate videoclipuri, evenimente sau rețete. Scopul este de a oferi utilizatorului cât mai multe informații posibil înainte de a face chiar clic pe rezultatul căutării. Acest lucru ar trebui să le ofere decizie pentru a face clic facilita. Trei ani mai târziu, Schema.org își lansează limbajul de marcare universal. În 2015, a urmat asistența Google pentru JSON-LD și Accelerated Mobile Pages.

Premii cu Schema.org

După cum sa menționat deja, fragmentele bogate sunt utilizate pentru a oferi utilizatorului cât mai multe informații cu privire la termenul pe care îl caută. Acest lucru face ca rezultatele căutării să fie mai detaliate. Rezultatele pot fi extinse cu următoarele premii:

Date despre produs (de ex. Preț)
Eveniment
loc
Recenzii etc...

Pe Schema.org puteți găsi o listă detaliată a tuturor informațiilor care pot fi etichetate cu Schema.org. Motorul de căutare Bing prezintă semnificativ mai puține astfel de fragmente bogate, dar acceptă în general marcajele de la Schema.org. De la introducerea acestor premii, mulți experți s-au întrebat dacă aceste rezultate extinse ale căutării influențează clasamentul în Google. Până în prezent nu există nicio dovadă în acest sens, dar s-a observat că fragmentele bogate au o rată de clic mai mare.

Exemple de aplicații

Figura 1: Un exemplu bogat de fragment al unei scheme Produse.

Produsele pot fi extinse pentru a include o serie de premii. Se poate oferi utilizatorului informații despre

pretul
disponibilitatea
a materialului
mărimea și culoarea
a siglei

Cu toate acestea, puteți marca numai prețuri fixe sau o gamă de prețuri. În plus, această majorare nu este potrivită pentru produsele care pot fi configurate.

Figura 2: Un exemplu bogat de fragment de schemă de rețete.

În plus față de informații, imaginile pot fi transmise și pentru rețete. Rezultatul căutării rețetei poate primi următoarele extensii:

recenzii
Tipul preparatului
Calorii
Timp de pregatire

Doriți o rețetă cu Stele de evaluare operatorul site-ului web trebuie să se asigure că utilizatorii trimit recenzii. Utilizatorilor li se permite doar să evalueze produsele sau serviciile. În cele din urmă, trebuie menționat faptul că nu există nicio garanție că Google va afișa ratingul cu stele. Google va putea reda fragmente bogate numai atunci când un avantaj și o valoare adăugată sunt recunoscute pentru Google.

Figura 3: Un exemplu bogat de fragment al unui eveniment schemă.

Rezultatele căutării hotelurilor pot fi extinse pentru a include următoarele premii:

Locație
Prețuri
Numele și descrierea
imagine
Metode de plata
recenzii

4) evenimente

Figura 4: Un exemplu bogat de fragment al unui eveniment de schemă.

Acest punct include proiecții de cinema, concerte și teatru. Aici puteți introduce următoarele informații:

Data
loc
Artiști
Sponsori
Stare (de ex., Epuizat)

Cum să implementați corect markup-urile

În timpul implementării, este important să luați în considerare cu atenție ce premii doriți să acordați unui rezultat al căutării. Regula aici este „o calitate mai bună decât cantitatea”. Premiile trebuie să fie pentru utilizator valoare adaugata oferta și să fie afișat corect.

Dacă utilizați Schema.org, instalarea unui mark-up este împărțită în Proprietăți și Tip. O proprietate poate conține un tip. Și tipul în sine poate consta la rândul său din alte proprietăți și tipuri. Mai jos este un exemplu de ilustrare:

Figura 5: Un exemplu de cod HTML de schemă în zona Evenimente.

Instrumentul de testare a datelor structurate Google

Cu Instrumentul de testare a datelor structurate Google, Schema.org Implementări de control. Dacă accesați paginile, puteți introduce direct adresa URL sau un fragment de cod și acest lucru este apoi verificat. Printre altele, instrumentul afișează erori sau emite avertismente. Avertismentele nu trebuie să fie echivalate cu erori, înseamnă că există încă loc de îmbunătățire. De îndată ce modificați din nou datele structurate, ar trebui să le verificați cu Instrumentul de testare a datelor Google.

O altă opțiune de verificare este Google Search Console. Datele structurate pot fi găsite la „Reprezentări în căutare”. Aici puteți vedea numărul de etichete de marcare din codul HTML și numărul de erori pe care le conțin. Dacă Google Search Console prezintă erori și le remediați, este important ca pagina să fie reindexată. Aceasta este singura modalitate de a vă asigura că optimizarea este preluată.

Figura 6: Extras din „Structured Data” din Consola de căutare Google.

Concluzie

Deși datele structurate există din 2009, se adaugă în mod constant noi fragmente bogate. Această posibilitate de a extinde Serp Snippets nu numai că oferă utilizatorilor mai multe informații despre un site web, dar poate crește și rata de clicuri. Pe de altă parte, acestea ajută motoarele de căutare să clasifice corect site-ul web și să înțeleagă mai bine informațiile. Este important ca premiile să fie corecte și să fie implementate corect. Instrumente precum Instrumentul de testare structurată a datelor pot fi utilizate pentru a verifica cu ușurință și gratuit dacă majorările au fost implementate cu succes.

Informații suplimentare pot fi găsite pe site-ul Boosting Magazin 07/08 2017: