Cum s-a schimbat afacerea cu diamante? Un dealer din Zurich spune NZZ
Generațiile mai tinere au un concept diferit de bijuterii decât părinții și bunicii lor. Acest lucru are un impact asupra cererii de diamante.
Există o dispoziție apocaliptică pe Bahnhofstrasse din Zurich. Magazinele de odinioară elegante sunt baricadate, gunoiul zace pe stradă, ici și colo figuri neglijent arde gunoiul în coșurile de gunoi pentru a-și încălzi mâinile. Bancherii, slăbiți la schelete în hainele lor uzate de iarnă, stau într-o coadă lungă la Paradeplatz. Ei speră să pună mâna pe o ciorbă caldă de cartofi în holul de la intrarea fostului Credit Suisse, care a fost transformat într-o bucătărie improvizată.
Generațiile mai tinere au un concept diferit de bijuterii decât părinții și bunicii lor. Acest lucru are un impact asupra cererii de diamante.
Există o dispoziție apocaliptică pe Bahnhofstrasse din Zurich. Magazinele de odinioară elegante sunt baricadate, gunoiul zace pe stradă, ici și colo figuri neglijent arde gunoiul în coșurile de gunoi pentru a-și încălzi mâinile. Bancherii, slăbiți până la schelete, în hainele lor uzate de iarnă stau într-o coadă lungă la Paradeplatz. Ei speră să pună mâna pe o ciorbă caldă de cartofi în holul de la intrarea fostului Credit Suisse, care a fost transformat într-o bucătărie improvizată.
Oricine a cusut un diamant în tivul jachetei într-o situație atât de lipsită de speranță, în care toate structurile s-au prăbușit și fiecare este pe cont propriu, poate calcula cele mai mari șanse de a scăpa de acest infern. Pentru că diamantele sunt cea mai grea monedă existentă. Niciun alt bun material nu este atât de mobil și stochează atât de multă valoare într-un spațiu atât de mic. Un diamant tăiat într-un diamant tăiat în strălucire, care cântărește două carate (0,4 grame), care îndeplinește cele mai înalte standarde în ceea ce privește puritatea și culoarea, poate costa în jur de 50.000 CHF. Acesta este în prezent aproximativ prețul unui kilogram de aur.
Cerere slabă
Și totuși: Piața diamantelor trece prin momente dificile. Potrivit unui studiu realizat de firma de consultanță Bain, cererea de pietre prețioase este în scădere. Prețurile lor au avut tendința de a se prăbuși de la un nivel maxim intermediar atins în 2011. Există motive multiple pentru aceasta. Probabil cea mai importantă: generațiile mai tinere înțeleg diferitele bijuterii decât părinții și bunicii lor. Pentru ei, piercingurile sau tatuajele sunt cu siguranță alternative la pietre prețioase. De asemenea, pun mai puțin accent pe calitate, sunt conștienți de preț și utilizează din ce în ce mai mult canalele online pentru a face cumpărături. Furnizorii de bijuterii se luptă cu tendința către digitalizare, care răspunde nevoilor noilor clienți și subminează modelul lor tradițional de afaceri.
„Luna albastră” este unul dintre cele mai rare diamante. (Imagine: Mario Anzuoni/Reuters)
Schimbările în comportamentul cumpărătorului sunt resimțite și de un dealer de diamante din Zurich, care acordă o mare importanță discreției și, prin urmare, dorește să rămână anonim. Spre deosebire de vremurile anterioare, el vinde acum mai puține pietre mici clienților săi, în principal aurari, bijuterii și întreprinderi mici din industria prelucrătoare. Pe de altă parte, având în vedere ratele scăzute ale dobânzii și criza investițională asociată, clienții bogați achiziționează diamante mai mari selectate - parțial pentru a-și prezenta puterea de cumpărare și pentru a-și satisface propriul ego, dar și pentru a investi în diamante ca investiții alternative. Dealerul de diamante recomandă insistent să nu privească pietrele prețioase ca pe o categorie separată de investiții. În loc să speculeze cu privire la creșterea prețurilor, conform sfaturilor sale, ar trebui să gândim pe termen lung și să ne bazăm pe valoarea lor stabilă.
Diamantele nu se luptă doar cu schimbarea termenilor de bijuterii și cu noile tendințe în modă. Lipsa transparenței pe această piață este un alt obstacol. Este dificil pentru un cumpărător să fie sigur de originea unei pietre prețioase. S-au făcut multe lucruri pentru a opri comerțul cu așa-numitele diamante de sânge. Aceasta include pietre prețioase care sunt în mare parte exploatate ilegal și vândute în zone de conflict pentru a finanța părțile la conflict.
La începutul anului 2003, guvernele, industria diamantelor și organizațiile civile au convenit în așa-numitul proces Kimberley pentru a preveni contrabanda cu diamante prin intermediul certificatelor de origine ale statului. Însă problema cu acest mecanism de autoreglare rămâne că nu are niciun efect obligatoriu, cu greu oferă sancțiuni, iar certificatele de origine sunt greu de verificat. Prin urmare, este cu atât mai recomandabil să cumpărați diamante numai de la dealeri specialiști de încredere.
Din laborator
Și nu în ultimul rând, există concurență pentru diamante în propriile lor rânduri. Astăzi este posibil să se producă diamante sintetice ieftine în laborator, care sunt identice din punct de vedere mineralogic cu diamantele naturale. Cota lor de piață este încă mică astăzi. Dacă diamantele sintetice, cărora leicilor le este greu să se distingă de pietrele cultivate natural, câștigă acceptul în rândul cumpărătorilor, acestea ar putea deveni o alternativă viabilă. Acest lucru se datorează și faptului că aproape sigur nu provin din zone de conflict.
În termeni ideali, totuși, un diamant care a crescut în natură rămâne ceva special. Raritatea sa îl protejează și de scăderea prețurilor, așa cum se poate concepe cu pietre sintetice care pot fi înmulțite după bunul plac. Acestea din urmă nu sunt potrivite pentru protecția valorii pe termen lung.
„Un diamant este pentru totdeauna” - această perspectivă a oferit operatorilor de mine, procesoarelor și producătorilor de bijuterii o creștere constantă pe parcursul întregului secol trecut. S-a terminat acum. Este discutabil dacă cheltuielile de marketing mai mari, așa cum planifică industria conform studiului Bain, vor aduce o schimbare în bine. Acest lucru nu va fi suficient pentru a face față revoltelor din întreaga industrie.