Cum să scrii titluri memorabile

Crearea de conținut bun este un lucru. Motivarea potențialilor cititori să citească și să evalueze articole este cu totul alta. Prin urmare, este deosebit de important să lovești unghia pe cap cu titlul sau titlul potrivit.

Titlurile sunt ca ambalajul. Ar trebui să-ți vinzi conținutul. Acestea apar în motoarele de căutare, e-mailuri și pe rețelele de socializare. Deci, nu este surprinzător faptul că primim întrebări despre titluri foarte des.

Cât de lung ar trebui să fie un titlu? Ce cuvinte ar trebui să folosești? Ce cuvinte ar trebui să evitați? Ar trebui să optimizați titlul pentru motoarele de căutare sau rețelele sociale? Sau amândouă?

Un mod infailibil de a crea titluri și titluri memorabile

Din fericire, am venit cu o formulă simplă pentru a crea titluri și titluri de blog captivante pe care le puteți folosi în viitor. Curios? Atunci să începem imediat.

1) Alegeți un titlu de lucru

Înainte de a intra în detalii și de a lucra la titlul perfect, începe doar cu un titlu de lucru.

Ce este mai exact un titlu de lucru? Adesea sunt folosite subiecte întregi în loc de titluri de lucru. Deci, să explicăm pe scurt diferența:

Subiectele sunt foarte generale și pot include multe postări de blog diferite. Acestea includ, de exemplu, „creșterea sănătoasă a copiilor” sau „depozitarea alimentelor”. Ca autor, ați putea scrie conținut complet diferit pe ambele subiecte.

Un titlu de lucru, pe de altă parte, este foarte specific și, ca să spunem așa, firul comun pentru crearea unei contribuții individuale. De exemplu, puteți crea următoarele titluri de lucru pe tema „creșterea sănătoasă a copiilor”:

„Cum o dietă adecvată vă poate întări oasele copiilor”
„Un ghid al părinților pentru îmbunătățirea bunăstării sociale, emoționale și comportamentale a copilului dumneavoastră”
„X rețete pentru mese rapide și sănătoase pe care le vor adora adolescenții”

Ai observat că aceste titluri sunt foarte diferite și specifice? Aceasta este tocmai diferența dintre titlurile de lucru și subiectele generale generale. Amintiți-vă, niciunul dintre aceste titluri nu este perfect. Acestea ar trebui să fie suficient de specifice pentru a vă ghida în timp ce vă scrieți postarea pe blog. (Mai târziu, ne putem gândi întotdeauna să facem titlul mai atrăgător și mai prietenos cu SEO.)

2) Fii specific

Precizia este importantă atunci când stabiliți titluri, deoarece acestea creează așteptări în cititorii dvs. Un titlu de genul „10 companii B2B care își schimbă marketingul pe Facebook atât de mega încât nu trebuie să folosească nicio altă platformă” ar putea tenta mulți utilizatori să citească, dar ar fi totuși puțin exagerat, corect?

Cu excepția cazului în care găsiți de fapt 10 vedete rock pe Facebook. Dar atunci ar trebui să puteți dovedi că niciuna dintre cele 10 companii nu folosește de fapt nicio altă platformă de marketing. Așadar, rețineți că titlul dvs. ar trebui să reflecte cu exactitate despre ce este postarea.

O modalitate de a face acest lucru este să folosiți paranteze pentru a specifica la ce să vă așteptați. Iată ce s-a întâmplat în această postare:

Într-un studiu de peste 3,3 milioane de titluri de link-uri plătite, am constatat că Titlurile cu următoarele informații suplimentare - [Interviu], [Podcast], [Infografie] etc. - au avut cu 38% mai mult succes decât titlurile fără o explicație. Rezultatul confirmă importanța așteptărilor clare. Datorită informațiilor dintre paranteze, utilizatorii știu exact care este conținutul înainte de a deschide chiar linkul.

Deci, principala plată de la această postare este: Experiența de lectură este pe primul loc. Aceasta este regula de top a designului titlului.

Dacă trezești așteptări mari cu titlurile tale, pe care conținutul tău nu le poate satisface, vei pierde încrederea cititorilor tăi.

Precizia este mai durabilă decât exagerarea. În exemplul titlului de lucru pe marketingul Facebook, ar trebui, de asemenea, să demonstreze că toate companiile sunt companii B2B. Și că este vorba, de asemenea, de companii și nu, de exemplu, de indivizi precum bloggerii care scriu pentru grupuri țintă B2B. Înțelegeți la ce ne ocupăm?

3) Atractivitatea este cheia

Doar pentru că ar trebui să fii precis și precis nu înseamnă că nu poți adăuga un pic de zing la alegerile tale de cuvânt. Există multe modalități de a face un titlu atractiv.

Dar totul depinde de cât de bine vă înțelegeți cumpărătorul. Ar trebui să alegeți o limbă care vorbește publicului țintă și pe care o vor aprecia. (Încă nu sunteți sigur cine este persoana dvs. de cumpărător? Descărcați acest șablon gratuit și proiectați persoana de cumpărător a companiei dvs.)

După ce știți care este stilul preferat de persoana dvs. de cumpărător, încercați următoarele trucuri pentru a obține titluri mai atractive pe hârtie:

Să încercăm un exemplu: imaginați-vă că scrieți o postare intitulată „15 dintre mărcile noastre preferate pe Snapchat”. Cum putem condimenta acest titlu de lucru apt, dar plictisitor? Iată câteva opțiuni:

15 mărci grozave care într-adevăr rock Snapchat
Succes pe Snapchat: 15 mărci de inspirație care îl prind
Iată 15 Snapchatter-uri de succes pe care trebuie să le urmăriți

4) Fii scurt și concis

Nu există un răspuns standard la cât de lung ar trebui să fie titlul dvs. Totul depinde de ceea ce doriți să vizați și de locul în care va apărea titlul dvs.

Doriți ca postarea dvs. să apară pe motoarele de căutare? Încercați să păstrați titlul mai scurt de 70 de caractere, astfel încât să nu fie întrerupt atunci când vedeți rezultatele căutării. Doriți să optimizați titlul pentru partajarea socială? Consultați acest ghid la îndemână pentru contorizarea ușoară a personajelor pe Twitter, Facebook, LinkedIn și Instagram.

Cu toate acestea, o analiză internă la HubSpot a arătat că titlurile între 8 și 12 caractere, în medie, au primit cele mai multe distribuiri pe Twitter. În ceea ce privește Facebook, titlurile cu 12-14 cuvinte obțin cele mai multe aprecieri.

În plus, titlurile cu opt cuvinte au o rată de clic cu 21% mai mare decât alte titluri, potrivit cercetărilor Outbrain.

Ce învățăm din asta? Este întotdeauna bine să testați mai întâi ce funcționează cel mai bine cu un anumit public.

Să presupunem că am scris următoarea postare: „Crezi că social media este doar pentru tineri? Departe de asta - aceste 10 statistici demonstrează contrariul ”. Pentru a scurta titlul, s-ar putea reformula sau lăsa cuvinte inutile. Asta ar putea de exemplu B. arată așa:

Anterior: Credeți că rețelele sociale sunt doar pentru tineri? Departe de asta - aceste 10 statistici demonstrează contrariul
mai tarziu: Rețelele sociale nu sunt doar pentru adolescenți - 10 statistici

Mai bine nu? Rafinează-ți titlurile până găsești o versiune ușor de citit și atrăgătoare. Cu cât este mai scurt și mai concis, cu atât mai bine.

5) Încercați să optimizați pentru motoarele de căutare și social media

Spunem în mod deliberat „încercați” aici, deoarece unele încercări sunt menite prea bine, iar titlurile ajung să pară mai ciudate decât naturale. Amintiți-vă: în primul rând, optimizați titlurile pentru publicul dvs. țintă. Dar dacă aveți ocazia să optimizați atât pentru cititorii dvs., cât și pentru motoarele de căutare și social media, atunci este perfect.

Cum pot fi aduse toate aceste cerințe sub un singur acoperiș? Pe măsură ce scrieți, țineți cont de cuvintele cheie pe care cititorii dvs. le folosesc deja și vedeți cât de des sunt căutate aceste cuvinte.

Dacă decideți să utilizați un anumit cuvânt cheie, încercați să îl plasați la începutul titlului pentru a atrage atenția cititorilor.

Un alt aspect important? Faceți-vă titluri prietenoase cu Twitter: Conform unui studiu realizat pe peste 200.000 de tweets cu link-uri, o lungime de 120 până la 130 de caractere este rețeta succesului pentru o rată de clic mare. Acest lucru lasă suficient spațiu pentru comentariile scurte ale utilizatorilor în cazul în care aceștia vor retweetează manual postarea dvs.

Iată un exemplu: Să presupunem că scriem un post intitulat „Companii X B2B care folosesc Facebook în moduri cool”. Se pare că avem un pic de manevră aici pentru a optimiza formularea fără a sacrifica precizia, nu?

Dacă obiectivul dvs. este un clasament pentru cuvântul cheie „Facebook Marketing”, atunci vă putem recomanda următoarele: „Nou pentru Facebook Marketing? Aceste 10 companii B2B o au afară ".

Acest titlu funcționează deosebit de bine din următorul motiv:

Are 67 de caractere. Aceasta înseamnă că nu este întrerupt atunci când sunt afișate rezultatele căutării și este, de asemenea, suficient de scurt pentru un retweet.
Cuvântul cheie este la început. Punând „Facebook Marketing” la începutul titlului, sporim automat probabilitatea de a atrage atenția cititorilor.
Desigur, este formulat. După cum am menționat anterior, primul și cel mai important obiectiv al optimizării titlurilor dvs. este pentru publicul dvs. țintă. Acest titlu abordează mai întâi o problemă și apoi abordează imediat o soluție.

6) Brainstorm cu alții

Odată ce ați îmbunătățit un titlu folosind sfaturile prezentate aici, este momentul să obțineți aer curat și să obțineți opinii ale unor terți. Brainstorming-ul de titluri este o parte importantă a procesului creativ.

Aici, la HubSpot, ne luăm mult timp și ne gândim la titlurile noastre împreună. Ultimul pas înainte de a ne angaja să postăm o postare pe blog este să facem o brainstorming cu un alt membru al echipei într-o cameră de chat. Unul dintre ei își scrie recomandarea pentru un titlu în fereastra de chat. Partenerul lucrează apoi la acest titlu sau sugerează alternative. După o mulțime de înainte și înapoi, echipa decide asupra unui titlu adecvat, atractiv, precis și SEO-friendly.

Doar atunci când ambii pot conveni asupra unui titlu, stabilim ora publicării postării pe blog. Acest lucru poate dura doar 5 secunde, dar poate dura și până la zece minute sau mai mult. Sună mult timp, dar este extrem de important să profitați la maximum de fiecare contribuție.