Cuvinte pentru eternitate Limbaj vizual Revista Qiio
Go Visual - când cuvintele devin pictograme
Pictogramele ne arată calea. Chiar dacă de multe ori nu o mai observăm.
Imaginați-vă că sunteți în drum spre muncă - cât de des întâlniți mici ilustrații care vă arată direcția, interzic fumatul sau vă cer să dezactivați smartphone-ul? Nici o idee? Nici măcar o estimare brută? Atunci te simți ca majoritatea oamenilor, deoarece percepția și procesarea mesajelor imagine au loc adesea în mod inconștient.
Dar cum și când s-au stabilit primele mesaje picturale și cum s-ar putea garanta că acestea au fost interpretate universal într-un mod semnificativ?
Înapoi în anii ’70
Tipic pentru mobilier? Clar în anii 70: canapeaua.
Pentru a înțelege acest lucru, să ne întoarcem în 1975 și să facem o incursiune în lingvistică și psihologia cognitivă. La acea vreme, lingvistul Eleanor Rosch a cercetat procesul uman de atribuire a obiectelor pe categorii. Ea a cerut 200 de studenți să clasifice articolele date ca mobilier pe o scară de la unu la șapte.
Scaunul și canapeaua au primit cel mai mare număr de puncte, lampa a ajuns pe locul 31, iar telefonul a venit pe ultimul loc. Rosch a creat astfel baza teoriei prototipului, care explică modul în care creierul nostru clasifică categoriile cognitive - și garantează că percepem imaginile telefoanelor mobile și țigărilor ca atare.
Cu cât este mai simplu, cu atât mai ușor de înțeles
Se aplică următoarele: cu cât simbolul este mai simplu și mai clar, cu atât îl putem atribui mai rapid intuitiv. Și invers, cu atât deviația de la prototip este mai mare, adică imaginea ideală, reprezentativă a unei categorii, cu atât ne costă mai mult timp să identificăm simbolul.
Pictogramele au o mare varietate de funcții. Ele sunt adesea folosite pentru a comunica interdicții sau pericole.
Și acest lucru ar putea fi fatal, în special în situații periculoase, în care milisecundele sunt adesea decisive. Acesta este motivul pentru care organizația internațională pentru standardizare, ISO, și-a stabilit sarcina de a standardiza mesajele picturale și de a dezvolta sisteme standard corespunzătoare. Trebuie făcută o distincție între două tipuri de icoane: pictograme și ideograme.
În timp ce pictogramele se bazează foarte mult pe simbolism și reprezintă obiecte concrete (chibrit atunci când există riscul de incendii de pădure), ideogramele reflectă idei mai abstracte, a căror semnificație trebuie învățată mai întâi și, prin urmare, depinde adesea de cultură.
Cum ar fi crucea cu patru bare de lungime egală, care nu este înțeleasă în mod specific ca o cruce, dar este tradusă ca „prim ajutor”. Semnul de ieșire de urgență, pe de altă parte, este un amestec al ambelor: Componentele „persoană care rulează” și „ușă” sunt pictograme, deoarece reprezintă lucruri concrete - tot semnul în sine este o ideogramă, totuși, întrucât întruchipează o idee abstractă.
Diferite țări, context diferit
Următorul exemplu arată că identificarea simbolului nu depinde doar de reprezentarea vizuală ca pictogramă sau ideogramă, ci și de mediul social și cultural în care trebuie interpretat:
Această pictogramă înseamnă: Fără alcool în timpul sarcinii. Sau?
Această pictogramă a fost tipărită pe sticle de vin pentru a avertiza gravidele să nu consume alcool în timpul sarcinii. De fapt, un lucru clar, s-ar crede. Se zvonește însă că pictograma a fost înțeleasă greșit în Brazilia și interpretată ca un simbol al contraceptivului.
Faptul că integrăm din ce în ce mai multe pictograme în limbajul nostru de zi cu zi arată că limbajul este creativ, versatil și necesită noi forme de comunicare scurtate. Dar așa cum arată simbolul de avertizare de pe sticlele de vin, ne lovim de limitele noastre într-un moment sau altul - mai ales atunci când vine vorba de depășirea nu numai a barierelor lingvistice, ci și culturale. Deoarece unele referințe culturale lasă atât de mult spațiu pentru interpretări greșite încât nu pot fi pur și simplu conectate cu un simbol.
Lena Lammers
Fiți mereu la curent?
Comentariul meu
Cuvinte pentru veacuri
Când emoțiile reale devin emoji
Sfârșitul limbii scrise în 2050
Cuvintele sunt prea greoaie, o clipire este suficientă
Cu FemTech, un nou vânt suflă în industria tehnologiei
Familia nelimitată a viitorului
Imagini colorate de familie ale prezentului: unde suntem?
Vogueing: familii flexibile pe ringul de dans
Când emoțiile reale devin emoji
Indiferent dacă emoji-urile sau maimuțele fac parte din comunicarea normală astăzi.
Trăim mai repede, mai conectați la rețea și sunt întotdeauna disponibili - și din moment ce capacitățile noastre de timp nu cresc, în ciuda noilor dezvoltări tehnologice, trebuie să le facem automat mai diversificate. Cu alte cuvinte: scade atenția noastră pe care o putem obține pentru informații individuale. Pentru a fi mai precis, în prezent sunt opt secunde, potrivit unui studiu Microsoft din 2015. În 2000, erau douăsprezece.
Dacă doriți să atrageți atenția așa-numiților nativi digitali, ar trebui să vă păstrați informațiile cât mai compacte posibil, ergo: visual.
Comunicare fără cuvinte
Japonezul Shigetaka Kurita a făcut primul pas către digitalizarea pictogramelor când a proiectat primele 176 de ideograme pentru operatorul japonez de telefonie mobilă NTT DoCoMo în 1998. Motivul a fost dezvoltarea noului lor serviciu portal i-mode, ale cărui mesaje erau limitate la 250 de caractere, astfel încât o nouă formă de prescurtare părea inevitabilă. „Dacă nu aș fi făcut-o, altcineva ar fi făcut-o”, spune inventatorul emoji Kurita.
Primele „Emojis”: ideograme din 1889, concepute în Japonia pentru un operator de telefonie mobilă.
De atunci, nu au mai fost necesare cuvinte pentru a-și exprima propriile sentimente: emoji-urile plângând, râzând și supărate au reușit, de asemenea, să transmită meta-mesaje precum expresii faciale și gesturi fără niciun caracter text. Cu toate acestea, emoji-urile au devenit un fenomen global doar grație jucătorilor occidentali Apple și Google.
În 2010 au fost incluse în Unicode 6.0. De atunci, fiecare smartphone care urmează Unicode a folosit aceleași emojis. Și nu s-a oprit cu smartphone-ul - emoji-urile și-au făcut drum în alte zone ale vieții noastre.
În 2014, de exemplu, Xing Bus Book de la sol a fost prima lucrare de ficțiune care a fost publicată și care spune o poveste întreagă cu ajutorul emoji-urilor și pictogramelor. În 2017, „Emoji - Filmul” a fost lansat în cinematografe care au adus practic la viață pictogramele digitalizate. Dar au fost în primul rând critici („cel mai de prisos film de animație al verii” conform Spiegel Online) și premiul ridicol „Zmeură de Aur” în patru versiuni.
Mai scrii sau simbolizezi deja?
Dar cine câștigă de fapt din emoji? Mai presus de toate, Marco Hüsges a înregistrat emojiul ca semn verbal în 2013. Compania sa Emoji Company acordă licențe companiilor pentru a utiliza numele Emoji și dezvoltă variante de emoji ușor diferite de cele originale și, prin urmare, pot fi tipărite pe produsele clienților lor.
Kurita a proiectat primele 176 de emoji-uri de atunci. Astăzi există oficial 2.666. Au devenit un limbaj vizual universal. Recent, Consorțiul Unicode - o organizație non-profit care dezvoltă și publică Unicode - extinde gama de emoji-uri cu 157 în acest an, incluzând multe noi variante ale feței cu diferite coafuri și culori ale pielii.
Emojis on Phone ”(CC BY-SA 2.0) de gfdnova1
Dar comunicarea prin emoji nu este atât de ușoară. Deoarece sarcina lor este de a prelua conversații întregi, dar fără utilizarea suplimentară a limbajului corpului, a expresiilor faciale sau a intonației, așa cum este cazul, de exemplu, atunci când fac un apel telefonic. Fiecare spațiu, fiecare emoji suplimentar, fiecare pauză între mesajele individuale devine mai importantă și lasă loc pentru interpretare - și interpretare greșită. „Cum a vrut să spună asta acum?” „Este supărată pe mine acum?” „Ești serios sau doar glumești?” Nu este ușor să citești între emoji și să înțelegi meta mesajul. Ironia trebuie marcată cu o față zâmbitoare care râde, tachinând observațiile cu o maimuță mică sau cu un ochi 😉
Și apoi emoji-urile sunt interpretate diferit și în alte culturi: De exemplu, în timp ce emojiul pufnitor este folosit în Occident ca simbol al furiei, în Extremul Orient este o expresie a triumfului. Și dacă cel mai mare emoji 🙏🏼 este folosit în Japonia pentru a spune „mulțumesc” sau „te rog”, este folosit în Occident pentru a simboliza două palme de palme.