Date structurate »reDim ®

Mai multă vizibilitate pe Google prin date structurate.

marketing online
Optimizare motor de căutare
Marketing de conținut
SEO local
Google Ads
Date structurate

Ce sunt așa-numitele „date structurate”?

Datele structurate permit transmiterea informațiilor importante către motoarele de căutare. Există diferite tipuri, cum ar fi B. eveniment, organizație, persoană, loc, produs, recenzie sau eveniment.

Există trei formate disponibile pentru crearea acestor tipuri: RDFa, microdate și JSON-LD. Formatul a fost dezvoltat de Google, Microsoft, Yahoo și Yandex.

Datele structurate pot ajuta Google să înțeleagă conținutul site-ului dvs. web și să activeze anumite funcții ale rezultatelor căutării pentru paginile dvs. Acesta servește ca un format standardizat pentru furnizarea de informații și cartografierea site-urilor web.

Avantajele implementării datelor structurate sunt:

Prezentare mai concisă în Google SERPs
Oferă clienților informații imediate
Rată de clic mai mare (CTR)
Scade rata de respingere
Creșterea ușurinței utilizatorului

Cum pot fi structurate datele web?

Pentru ca datele să fie transmise într-o manieră structurată, câmpurile de date trebuie afișate în conformitate cu liniile directoare ale schema.org. Pentru a face acest lucru, datele necesare trebuie să fie disponibile în primul pas și aduse în formatul corect în al doilea pas.

Am fi bucuroși să vă punem datele în formatul potrivit!

Ce tipuri de date structurate există?

Domeniul de aplicare pentru date structurate este extrem de extins și este în continuă extindere. Implementarea este posibilă în prezent pentru următoarele domenii.

Conținutul abonamentului și al paravanului de plată

Este recomandabil să nu ascundeți conținutul de motoarele de căutare, ceea ce poate duce la excluderea dvs. din index. Cu toate acestea, uneori doriți ca motorul de căutare să vadă ceva diferit de utilizator. Un bun exemplu îl constituie abonamentele sau conținutul cu paravan de plată. Acestea sunt contribuții la care se poate ajunge doar contra plată, dar care pot fi totuși indexate de Google și Co.

Pentru vizitatorii care nu plătesc, conținutul ascuns trebuie marcat cu date structurate în format JSON-LD pentru a putea fi utilizat ca platformă pentru noul model „Eșantionare flexibilă”. Motorul de căutare înțelege de ce Googlebot - care este tratat ca un utilizator plătitor - primește conținut diferit de un utilizator „normal”.

manual

Folosind date de instrucțiuni structurate, puteți spune în mod explicit Google că conținutul dvs. este un exemplu practic. Aceasta ghidează utilizatorul printr-o serie de pași pentru a realiza o sarcină. Instrucțiunile pot include videoclipuri, imagini și text. Exemple în acest sens sunt „Cum se leagă o papion” sau „Cum se masează”. Dacă pașii individuali din manualul dvs. trebuie să fie efectuați unul după altul, acesta este un bun indiciu că puteți beneficia de date structurate de instrucțiuni.

Evaluarea generală a angajatorului

Dacă recenziile angajatorilor generate de utilizatori sunt publicate pe site-ul dvs. web, este recomandabil să adăugați date structurate de tipul EmployerAggregateRating acolo. EmployerAggregateRating este un rating al angajatorului bazat pe informații de la mulți utilizatori. Când adaugă, solicitanții de locuri de muncă primesc un rating care îi poate ajuta să aleagă un loc de muncă. Conținutul de marcă poate fi, de asemenea, evidențiat în căutarea avansată de locuri de muncă Google.

obiecte

Articolele de pe blog sunt afișate în mod vizibil, în special în căutarea pe mobil. Marcarea articolelor normale are sens, dar pentru a le sublinia mai mult, subpagini ar trebui să fie furnizate și în format AMP. Adăugarea de date structurate la știrile, blogul sau pagina articolului poate îmbunătăți aspectul acestora în rezultatele căutării Google.

Cu ajutorul promoțiilor de carte, Căutarea Google este locul potrivit pentru a găsi cărți și autori. Utilizatorii căutării pot cumpăra cărți găsite direct din rezultatele căutării. În calitate de editor de cărți electronice, aveți opțiunea de a pune la dispoziția Google un set de date cu cărțile dvs. utilizând schema de date structurate. Cu ajutorul interogării de căutare a unui utilizator, se poate exprima intenția de a găsi o carte. Exemple sunt titlul unei cărți precum Der Fänger im Roggen sau cărțile lui J. D. Salinger.

record

Utilizarea datelor structurate pentru a furniza informații suplimentare, cum ar fi numele, descrierea, creatorul și formatul de distribuție, facilitează găsirea unei înregistrări. Pentru a găsi înregistrări, Google folosește schema.org și alte standarde care pot fi adăugate la pagini. Scopul acestui marcaj este de a simplifica descoperirea seturilor de date din domenii precum științele sociale, învățarea automată sau datele guvernamentale.

Verificarea faptelor

Dacă aveți un site web pe care pot fi verificate revendicările făcute de alții, puteți include date structurate ClaimReview pe site. Folosind datele din Structured ClaimReview, puteți vedea un rezumat al verificării faptelor în rezultatele căutării Google dacă pagina dvs. apare în rezultatele căutării pentru acea zonă.

Pagina de întrebări frecvente

O pagină de întrebări frecvente oferă o listă de întrebări și răspunsuri frecvente pe un anumit subiect. De exemplu, o pagină de întrebări frecvente de pe un site de comerț electronic poate oferi răspunsuri la întrebări despre destinațiile de expediere, opțiunile de cumpărare, politicile de returnare și procesele de rambursare. Cu ajutorul datelor structurate de la, puteți afișa aceste întrebări și răspunsuri direct în căutarea Google și în asistent, astfel încât utilizatorii să poată găsi rapid răspunsuri la întrebările lor.

carusel

Utilizând date structurate, vă puteți califica rezultatele extinse pentru un afișaj de tip listă, așa-numitul carusel. Caruselele apar de obicei numai pe dispozitive mobile și numai pentru anumite conținuturi. Dacă utilizați marcajul carusel pe un tip de conținut care nu este acceptat în prezent în format carusel, nu este o eroare, deoarece informațiile pot fi afișate în continuare, dar nu sunt într-un carusel.

Critic Review

Evaluarea unui critic face parte dintr-un articol de recenzie mai lung pe care un singur scriitor l-a creat sau a compilat pentru un editor. Recenziile criticilor apar în rezultatele căutării ca un extras din recenzie cu numele criticului și simbolul editorului. Acest lucru va facilita cititorilor dvs. să găsească recenziile și să vă viziteze site-ul web pentru a le citi integral. Pot fi trimise recenzii critice pentru afaceri locale, filme și cărți.

Marcați-vă listele de prețuri cu date structurate, astfel încât utilizatorii interesați să vă poată găsi folosind căutarea Google. Aveți opțiunea de a introduce detalii precum numele cursului, furnizorul și o scurtă descriere. Cursurile trebuie să aibă un scop pedagogic specific, și anume transmiterea de cunoștințe și/sau competențe într-un anumit domeniu și sunt predate unui număr de cursanți de cel puțin un lector.

Lista celor mai populare locuri

Locațiile geografice pentru anumite proprietăți pot fi, de asemenea, definite ca parte a unui subiect specific. De exemplu, o anumită locație se poate stabili ca „cel mai bun restaurant italian”. În acest caz, diverse site-uri web vor recunoaște o astfel de locație prin adăugarea acesteia la o listă tematică și publicarea acesteia. Exemplu: „Cei mai buni 10 italieni din Berlin”.

Consultați Lista locurilor preferate Google pentru listele conexe de la editori importanți. Utilizatorul poate căuta în listă locațiile selectate de o sursă de încredere din care să aleagă.

Transmitere live

Cu fluxul live, miniaturile video sunt marcate ca „live” în rezultatele căutării. Google trebuie să știe dacă este un videoclip live sau la ce oră va începe fluxul. Sigla live poate fi utilizată pe orice videoclip public care este transmis în direct pentru o perioadă de timp. Exemple:

Evenimente sportive
Ceremonii de premiere
Videoclipuri cu influențatori
Jocuri video în direct

Aceasta indică imaginea pe care Google o folosește ca siglă a companiei dvs. în rezultatele căutării și în Graficul cunoștințelor. Cu ajutorul marcajului, Căutarea Google identifică imaginea care va fi folosită ca siglă a companiei. Acest lucru asigură că imaginea apare în rezultatele căutării companiei ori de câte ori este posibil. O astfel de marcă este un semnal bun pentru ca algoritmii de căutare Google să includă această imagine în anunț.

Listarea companiei locale

Rezultatele căutării permit utilizatorilor să caute companii pentru a vedea un card evidențiat de Knowledge Graph cu detalii despre o companie care se potrivește cu interogarea de căutare. Când căutați un anumit tip de afacere - de exemplu un restaurant - se poate întâmpla ca un carusel să fie furnizat de un furnizor de lanțuri de restaurante.

Calea de navigare

Începând de la ultimul element din calea de navigare, un utilizator se poate deplasa cu un nivel în sus în ierarhia site-ului web. Căutarea Google utilizează marcarea căii de navigare în secțiunea text a unei pagini web pentru a ajuta la organizarea informațiilor de pe pagina respectivă în rezultatele căutării.

produs

Încorporați marcaje în paginile dvs. de produse, astfel încât Google să poată afișa informații detaliate despre produse în rezultate de căutare mari (inclusiv imagini Google). Utilizatorii pot vedea prețul, disponibilitatea și rezultatele evaluării direct în rezultatele căutării.

Premiul poate afișa rezultate bogate ale produselor pentru a atrage potențiali cumpărători care caută articole de cumpărat de pe Google sau pentru fotografii ale articolelor pe care le vindeți. Informațiile despre produs trebuie să fie întotdeauna exacte și actualizate, astfel încât utilizatorii să poată vedea articole relevante și în timp util.

Fragment de recenzie

Un fragment de recenzie este un scurt extras dintr-o evaluare sau recenzie a unui site web. Acestea sunt în mare parte evaluări combinate de la numeroase persoane testate. Atunci când Google găsește marcaje valide pentru recenzii sau evaluări, poate afișa un extract de stele și alte informații rezumative despre evaluări. Spre deosebire de Critic Review, un fragment de recenzie este o evaluare bazată pe o scară numerică - de exemplu, de la 1 la 5.

reţetă

Adăugați imagini, evaluări, calorii și timp de pregătire la rețete. În acest caz, este important să fie un singur fel de mâncare adevărat. De exemplu, o pagină de categorie cu mai multe rețete nu este afișată. Când vă structurați conținutul rețetei, următoarele funcții pot fi activate automat:

Sigla rețetei în rezultatele căutării de căutare a imaginilor mobile
Promovarea conținutului în Google Assistants

Caseta de căutare a sitelinkurilor

Când introduc direct un nume de marcă sau un domeniu, căutătorii văd adesea așa-numitele „sitelinkuri” sub primul rezultat al căutării. Căutarea Google poate afișa o casetă de căutare pentru site-ul dvs. dacă apare în rezultatele căutării. Caseta de căutare folosește căutarea Google. În plus, puteți utiliza și propriul motor de căutare sau puteți include o aplicație mobilă dedicată în rezultatele căutării. Aceasta presupune că integrați date structurate pe site-ul dvs. web.

Profilul rețelelor sociale

Utilizați date structurate pe site-ul dvs. oficial pentru a adăuga informații din profilurile dvs. de rețea socială. Google arată clar aceste informații în anumite rezultate ale căutării. Google acceptă în prezent Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Linked In și multe altele.

post vacant

Cu Google Jobs, puteți implementa date structurate pentru postări de locuri de muncă pe site-urile dvs. web, facilitând găsirea de locuri de muncă pentru utilizatori. În acest fel, anunțurile pentru locuri de muncă pot fi afișate într-o formă deosebit de detaliată în rezultatele căutării. Integrarea în Google este posibilă și cu un portal extern de locuri de muncă.

Folosind date structurate privind tipul de angajare, furnizorii de estimări salariale pot defini intervalele salariale și salariile medii regionale pentru diferite funcții, pot defini detaliile funcției respective, cum ar fi performanța tipică, calificările și cerințele educaționale și le pot grupa în funcție de factori precum nivelul de experiență sau angajatorul. Avantaje suplimentare:

Conduce la rezultate de căutare îmbogățite
Înregistrările dvs. pot fi afișate în Căutarea de locuri de muncă Google, inclusiv sigla, evaluările și recenziile și detaliile postului.
Solicitanți mai angajați
Noua interfață permite potențialilor angajați să filtreze în funcție de diverse criterii, cum ar fi locația sau titlul postului. Acest lucru vă va ajuta să ajungeți la candidați care caută funcția.
Prezență îmbunătățită și oportunități de conversie
Căutătorii de locuri de muncă pot interacționa cu posturile de locuri de muncă într-un mod complet diferit și pot merge direct la site-ul dvs. web cu un singur clic.

Contact corporativ

Așa-numitul „Google Knowledge Graph” din partea dreaptă a SERP arată informații despre afaceri, inclusiv orele de deschidere, evaluări, instrucțiuni și promoții pentru rezervări de întâlniri sau comenzi de articole. Aici puteți adăuga marcajul de contact al companiei pe site-ul dvs. oficial, astfel încât informațiile de contact ale companiei dvs. să poată fi afișate atunci când sunt efectuate anumite căutări.

eveniment

Etichetați evenimentele planificate astfel încât utilizatorii să le poată găsi în rezultatele căutării Google și în alte produse Google, cum ar fi Google Maps.

Evenimente de tot felul pot fi premiate cu marcajul - de la spectacole de artiști celebri la cursuri de dans în imediata apropiere. Marcându-vă evenimentele, utilizatorii le pot descoperi mai ușor și, în cele din urmă, le pot vizita.

Video

Adăugați date structurate la conținutul dvs. video pentru a face din Căutarea Google un punct de intrare pentru recunoașterea și vizionarea videoclipurilor. Puteți furniza detalii precum descrierea, adresa URL a miniaturilor, data încărcării și durata videoclipului. Acesta este modul în care Google poate utiliza marcajul pentru carusele precum AMP Headline Carousel. Dacă utilizați marcarea video, imaginea va fi marcată cu o siglă corespunzătoare în rezultatele căutării de căutare a imaginilor mobile. Acest lucru vă permite să determinați mai mulți utilizatori să facă clic pe videoclipurile dvs.

Concluzie

Algoritmul de căutare funcționează din greu pentru a înțelege conținutul site-ului web. Puteți ajuta motorul de căutare oferindu-i referințe explicite la orientarea conținutului unei pagini prin date structurate. JSON-LD este utilizat pentru date într-o reprezentare simplă orientată spre JavaScript, orientată spre obiect și este formatul preferat de Google pentru date structurate. Aceasta este cea mai modernă metodă de implementare a schemei și permite site-ului dvs. web să primească atât marcaje generice (de exemplu, pentru companiile locale), cât și marcaje detaliate bazate pe postări (articole), produse (dacă aveți un magazin) și servicii.

Doriți clasamente mai bune în căutarea Google prin date structurate? Suntem experți în implementarea Google Markup și suntem încântați să integrăm datele structurate pentru site-ul companiei dvs. în formatul cel mai optim.