De ce noua campanie publicitară și artistică Perrier x MONA LISA este eșuată; Lucrări de artă în
Am fost interesat de colaborările artistice în lumea mărcilor și a publicității de câțiva ani acum în numele Artwork în promesse și în companii mari (SFR, Danone, Dassault Systèmes.) La care am lucrat. Am descoperit recent o nouă campanie publicitară pentru care am vrut să vă împărtășesc comentariile.
Perrier a dezvăluit cea mai recentă campanie de publicitate globală la începutul lunii iunie și de această dată a decis să meargă pe valul în creștere de colaborări dintre artă și mărci, care în mod clar au crescut în ultima perioadă.
Și putem spune că nu au murit de mână de când au atacat cea mai iconică figură a patrimoniului artistic mondial: Mona Lisa !
Desigur, aceasta nu este prima dată când reprezentarea Mona Lisa este utilizată în scopuri comerciale (mulțumim Vivelapub pentru recapitularea celor mai bune 10 reclame folosind Mona Lisa - și nu întotdeauna cu un gust foarte bun!), Totuși, noi rețineți că probabil nu a fost niciodată implicată într-un mod atât de perturbator, neobișnuit și într-o campanie de comunicare la o scară atât de mare.
În jurul sloganului #GoForTheExtraordinaire, Mona Lisa prinde viață, iese din cadru și descoperă cu îndrăzneală lumea noastră. Este oare această încercare de a combina imaginile dintre icoana artistică și marca apei spumante? ? Vă las să descoperiți peisajul rural, apoi vă împărtășesc comentariile mele.
Terenul: cu peste 20.000 de vizitatori pe zi, Mona Lisa este cel mai vizitat tablou din lume. Și pentru prima dată în 500 de ani, ea a decis să părăsească cadrul ... Intrigată și atrasă de o sticlă de Perrier uitată în fața ei, depășită brusc de o sete de Extraordinar, celebra Mona Lisa se apucă de marginile rama ei să scape! De la primele înghițituri, trezită de puterea bulelor Perrier, Mona Lisa își propune să descopere secolul 21, gata să îmblânzească lumea noastră modernă !
Mai jos, videoclipul în versiune lungă. De asemenea, puteți găsi postere în metrou, dar și pe străzi, datorită unei campanii intense de postere sălbatice. !
După ce ai vizionat filmul, trebuie să te fi hotărât deja. Ceea ce putem spune în primul rând este că clipul este în special bine regizat de Manu Cossu și semnat de agenția Rosapark. Muzica, preluată din tema clasică de jazz „Caravan” de Duke Ellington, și actrița și modelul francez Eva Danino, face și ea treaba foarte bine. În ceea ce privește producția, nimic de spus, este o afacere bine condusă !
Dar atunci, de ce majoritatea comentariilor de pe rețele resping în totalitate conținutul acestei campanii? ?
Deci, este adevărat că atunci când ești un brand cunoscut, nu mai poți încerca nimic fără a primi critici, în special pe rețele, dar în acest caz specific, cred că există motive tangibile care pot fi ușor explicate. Iată cele pe care le am în minte: