Decriptare - Mama, noua muză AMP
Pe rețelele de socializare, în reviste, la televizor, modele de top și vedete pozează, radiante, cu bebelușii lor. Ar trebui să fim fericiți ?
În urma acestei reclame
Oamenii planetei par să fi găsit un nou accesoriu: bebelușul. Iată-l pozează, roz și dolofan, pe coperta revistei Vogue (numărul octombrie 2014), încovoiat confortabil în brațele zvelte și subțiri ale mamei sale supermodel. A priori, există motive pentru a fi fericiți să vedem că toți acești copii drăguți predomină în paginile în care erau greu invitați. Când celebrul model brazilian Gisele Bündchen pozează cu mândrie cu bebelușul ei la sân, crezi că nu există niciun motiv să te ascunzi. Când vedeta Beyoncé, care a venit să-și primească premiul la MTV Awards în fața a milioane de spectatori, își descoperă bebelușul pe scenă, este emoționată până la lacrimi ... ca noi! Chiar dacă aceste stele au mijloace substanțiale pentru a afișa o siluetă și un ten perfect care sunt greu compatibile cu sosirea unui sugar, ele ne împacă cu ideea că putem fi toți în același timp: o femeie grea, un mare profesionist . și o mamă.
La o inspecție mai atentă, imaginea este puțin prea bună. Nu ar putea fi acesta un nou avatar al presiunii exercitate asupra femeilor?, îndemnându-i să fie mereu desăvârșiți? Și nu ar trebui să citim în el mesajul că doar mamele sunt femei pline? Pentru Marie-Laure Sauty de Chalon, autorul Arta marketingului pentru femei (Dunod, 2014), este clar că mesajele transmise de aceste imagini ale muzelor se adresează numai mamelor (tinere). Și să ne amintim că „femeile aflate la vârsta fertilă, dar care nu au copii - sau care nu își doresc unul - reprezintă abia 4% din populație (studiul„ Fecond ”, INED 2014). Nu sunt ținte de marketing ”.