Descoperă povestea adidașilor Le MAG Femme Actuelle
De la prima pereche observată la sfârșitul secolului al XIX-lea, pantoful de atletism a parcurs un drum lung.
Noțiuni de bază
A purta încălțăminte confortabilă și flexibilă este un obicei care câștigă încet teren în țările anglo-saxone. Până la sfârșitul secolului al XIX-lea, cauciucul încălzit era mai ieftin decât pielea. Mașinile de cusut sofisticate fac minuni, iar practica crochetului și a tenisului reunesc mulțimile. În Statele Unite, atemporala Converse All Star a atins apogeul în 1917.
Aspect casual
Moda se relaxează în anii 1930, spre deliciul vedetelor de la Hollywood și Broadway. Francezii, la rândul lor, au descoperit sărbători plătite în 1936 datorită Frontului Popular și au adoptat ținute casual pentru activități în aer liber. Sar cu ambele picioare în adidașii de pânză Spring Court proiectați în acel an de Georges Grimmeisen. Din 1949, au făcut același lucru cu creațiile germane Puma sau Asics japoneze.
Un picior în lux
Seduși de modelele popularizate în anii 1960 de brandurile sportive, mărimile de înaltă modă au preluat adidașii. Sonia Rykiel, Yves Saint Laurent și Karl Lagerfeld creează serii mici. Pantoful preia podiumurile, devenind un produs de lux.
Era rapului
Compania Adidas nu a fost primul său succes când și-a lansat Superstar-ul în 1969. Dar modelul a devenit un adevărat fenomen în 1983 când trio-ul rapperilor Run-DMC și-au cântat piesa My Adidas pe scenă. Simțind o afacere bună, marca a semnat un contract de parteneriat cu acest grup, primul de acest gen. Adidașii sunt, prin urmare, expuși cu șireturi desfăcute, asociate cu lanțuri aurii, cu glugă și blugi supradimensionați.
Pantof legendar
În 1984, Michael Jordan, un jucător de baschet foarte promițător pentru Chicago Bulls, a făcut din Nike sponsorul său. Apoi a fost lansat un model, Air Jordan One - o încuviințare din partea furnizorului american către acrobația suspendată a sportivului. Îl împodobește în roșu și negru, culori interzise de liga de baschet profesionist. Indiferent, 60.000 de perechi se vând în câteva luni! În curând vor fi în milioane, oferite și în alb, și din 1988 ștampilate cu sigla Jumpman (omul care sare).