Dictarea economiilor Unilever își pune acum agențiile pe o dietă
Noiembrie 2020
Jan Böhmermann abordează problema nazistă cu poliția
Acești producători conving cu locurile lor pentru mașini electronice
Prin această decizie, grupul anunță în esență o schimbare de curs, concurentul Procter & Gamble finalizase deja anul precedent. La acel moment, CEO-ul P&G, Bob McDonald, a anunțat că dorește să economisească 1 miliard de dolari SUA în marketing la nivel mondial - cu aceeași presiune publicitară. P&G a demonstrat apoi cum ar trebui să funcționeze acest lucru în campania sa olimpică „Mulțumesc mama”. Campania a plasat toate marile marci de produse ale grupului sub o temă de campanie unificatoare și a fost astfel capabilă să utilizeze sinergii în comunicare. În acest fel, P&G a reușit să însoțească în mod adecvat evenimentul sportiv major, fără a fi nevoie să mărească cheltuielile. Luați Germania ca exemplu: Potrivit lui Nielsen, creșterea cheltuielilor publicitare a fost încă sub rata inflației, de 536,6 milioane de euro.
Deci, este foarte posibil ca directorul financiar al Unilever Jean-Marc Huet se concentreze pe „Mulțumesc mama”-Când a declarat la conferința Unilever pentru investitori că costul creației este încă un pas semnificativ departe de nivelul de referință, campania a spus: „Și obiectivul nostru este să ne îmbunătățim aici”.
Se pot vedea deja trei factori majori ai schimbării. În primul rând, Unilever își va deplasa treptat investițiile către mass-media digitală. Anul trecut bugetul a crescut cu 40% și această dinamică nu se va schimba în anii următori - în detrimentul presei tradiționale. În al doilea rând, numărul campaniilor produse la nivel central și adaptate la nivel global va continua să crească.
Cu toate acestea, cel mai important este accentul strategic pe o strategie de marketing de conținut care permite cea mai mare parte posibilă din media câștigată. Ca reprezentant al întregii companii, această schimbare poate fi văzută cel mai bine în campania Ax-Apollo care tocmai a început. În timp ce aparițiile anterioare ale Axului se bazează în principal pe farmecul locurilor produse în Anglia și Argentina, la Ax Apollo tombola zborurilor în spațiu devine nucleul unei campanii controlate la nivel global pentru prima dată. cam