Din punct de vedere al resurselor umane, Euro 2016
Dossierul Coca-Cola este unul dintre partenerii oficiali ai Euro 2016, care va avea loc în perioada 10 iunie - 10 iulie 2016. Pe lângă numeroasele acțiuni de marketing planificate în magazine, grupul a valorificat și acest eveniment sportiv pentru a-l realiza un element de coeziune internă. Véronique Vuillod, vicepreședinte resurse umane pentru Coca-Cola Entreprise, ne explică întregul sistem.
Rezumatul fișierului
Pentru Euro 2016, Panini France face toate eforturile
Piața TV: de ce și cum se pregătesc profesioniștii pentru Euro 2016 !
Euro 2016: în culise, brandurile sunt active
Euro 2016: produse derivate gata să invadeze câmpul
Euro 2016: primul rând nealimentar, al doilea alimente
Albumul Foot Panini împlinește 40 de ani
Euro 2016: Adidas dezvăluie noua minge
Aceste două evenimente care ar trebui să stimuleze piața TV în 2016
„Din perspectiva resurselor umane, Euro 2016 este un eveniment excepțional la Coca-Cola”
La fel ca toate evenimentele sportive, Euro 2016 este o oportunitate de a spori vânzările, de a crea operațiuni de marketing puternice și de a-și mobiliza clienții. Pe lângă această componentă deja puternic exploatată de mărcile PGC, Coca-Cola s-a bazat pe această competiție sportivă pentru a-și reuni angajații interni.
O echipă detașată
Prima inițiativă a avut loc la începutul anului 2015. O echipă de 40 de persoane interne a fost recrutată din toți 2.600 de angajați. Au fost selectați logisticieni, agenți de vânzări, finanțatori și angajați care lucrează pe liniile de producție. Timp de aproape 18 luni, acești angajați au schimbat pălăriile și au fost detașați cu normă întreagă pentru a planifica acțiuni legate de Euro 2016. „Dezvoltăm multă mobilitate internă în cadrul Coca-Cola, acest dispozitiv a fost o inițiativă foarte bine primită, angajații au investit un mult ”, spune Véronique Vuillod vicepreședinte resurse umane Franța pentru Coca-Cola Entreprise SAS.