Driftwell, băutura anti-stres de la PepsiCo - nutriție culturală
Piața băuturi anti-stres vede să apară un nou venit: Driftwell. Mai mult decât o băutură, este o apa funcțională. A fost conceput pentru a-și relaxa utilizatorii și, prin urmare, pentru a le reduce starea de anxietate. În spatele acestui brand, gigantul american PepsiCo, hotărât să își consolideze poziția pe piața sănătății și a sănătății.
Un răspuns la reducerea consumului de sodă
Cu anii, consumatorii se desprind treptat de băuturile cu zahăr. Într-adevăr, ei caută o băutură care să-și potolească setea fără defectele pe care le recunoaștem în băuturile răcoritoare, cum ar fi zahărul sau aditivii. Apoi apelează la alternative mai sănătoase. Printre acestea, ceai sau apă spumantă.
Producătorii de băuturi au înțeles acest lucru bine, de exemplu PepsiCo. După băuturile sale Pepsi, Lipton sau chiar 7 de sodă, gigantul a apelat la băuturi mai sănătoase. De exemplu, grupul a introdus sau a achiziționat mărci precum KeVita, producător de băuturi kombucha, SodaStream și Muscle Milk, pulberi de proteine și milkshake-uri. Acum este dornic să se stabilească pe piata bauturilor functionale cu Driftwell, a lui apă anti stres.
PepsiCo vede o oportunitate - mai ales în aceste perioade de anxietate - de a oferi ameliorarea stresului printr-o băutură.
Emily Silver, vicepreședinte inovație PepsiCoDriftwell intră pe o piață promițătoare
Driftwell este o băutură rece, care are cu adevărat sens. Într-adevăr, acest tip de băutură a cunoscut o creștere a cererii în timpul pandemiei Covid-19 din Statele Unite. Potrivit Euromonitor International, băuturile relaxante sunt, desigur, un segment mic, dar reprezintă în continuare aproape 3 miliarde de dolari peste Atlantic. Și mai mult, această categorie ar trebui să înregistreze o creștere de 5% în acest an 2020.