După anii buni, eu; American Crocs Tightrope Walk Les Echos
După ce a avut succes de la lansare, producătorul american de pantofi din rășină multicoloră - controversat pentru estetica lor - trebuie să reînvețe cum să-și seducă piața.
Adorabil pentru unii, ridicol pentru alții, pantoful Crocs nu încetează niciodată să trezească controverse. Problema viitorului său nu face excepție. La începutul lunii august, la doar câteva zile după ce a fost condamnat de „Wall Street Journal” să se încheie în curând, compania a surprins analiștii cu rezultate trimestriale care le depășeau așteptările. Titlul aproape s-a dublat de atunci. Cu peste 6,50 dolari, a revenit la nivelul său de acum un an. „Zvonurile morții noastre au fost mult exagerate”, a glumit CEO-ul John Duerden, parafrazându-l pe Mark Twain.
Fostul executiv Reebok a fost recrutat în martie pentru a scoate compania din Colorado din rutină după 2008, marcat de un regres brutal. La 722 milioane dolari, veniturile au scăzut cu 15%. Iar linia de jos s-a transformat în roșu cu o pierdere de 183,6 milioane, față de un profit de 168 milioane cu un an mai devreme. Operațiunile de destocare, în special, au fost foarte scumpe. Noul conducător începe prin rezolvarea problemei datoriilor. "John Duerden a realizat multe lucruri într-o perioadă scurtă de timp, inclusiv abordarea necesității de a restabili relațiile cu distribuitorii chiar de la început, ceea ce este esențial și critic pentru viitorul Crocs", a declarat Jeffrey Klinefelter, analist financiar la Piper Jaffray.
Născut pe o barcă
Crocs s-a născut pe o barcă cu pânze în largul coastei Floridei în mai 2002, când Scott Seamans, unul dintre fondatori, a prezentat o pereche de Waldies către doi prieteni de lungă durată. Aceste catâri complet turnate în rășină de polietilenă și găurite cu găuri sunt fabricate de Canadian FIN Project pentru un vânzător de echipamente de caiac. Închis la călcâi cu o curea, obiectul, lavabil, rezistent și rezistent la mirosuri proaste, ar face un pantof ideal pentru bărci, excepțional de confortabil și ieftin, prezintă Scott Seamans. La sfârșitul anului 2002, participanții la Fort Lauderdale Boat Show au câștigat primele 200 de perechi. S-a născut moda Crocs.