Este expresia vocație sinonimă cu sloganul
Rezumate
Termenul slogan este folosit în literatura anglo-saxonă pentru a specifica frazele folosite atât de companii, cât și de mărci. În Franța, este obișnuit să se facă diferența între mărci și companii. Pentru primii, vorbim de slogan, pentru cei din urmă, de o frază de vocație. În spatele acestei probleme, de fapt, se află o întrebare strategică în ceea ce privește comunicarea, deoarece acest element pare să aibă un impact puternic asupra viitorului organizației și al mărcii. Crearea sa trebuie să respecte regulile comunicării instituționale (pentru sintagma vocație) sau a publicității (pentru slogan). Studiul efectuat pe 147 de fraze și sloganuri de vocație arată că este potrivit să se facă distincția între cele două.
Sloganul este utilizat în literatura engleză pentru a specifica expresii utilizate de ambele companii ca mărci. În Franța, este obișnuit să se facă distincția între mărci și companii. Pentru prima, se folosește slogan, pentru secunde terminologia „expresie vocație”. În spatele acestei probleme se află de fapt o problemă strategică a planului de comunicare, deoarece acest element pare să aibă un impact puternic asupra viitorului organizației și al mărcii. Crearea sa ar trebui să respecte regulile comunicării corporative (pentru „expresie vocație”) sau a publicității (pentru slogan). Studiul a 147 de propoziții și a sloganului vocațional arată că este potrivit să le deosebim pe cele două.
Intrări index
Cuvinte cheie:
Cuvinte cheie:
Text complet
2 Identitatea vizuală corporativă (CBI) este văzută ca „suma valorilor pe care o organizație o reprezintă” (Ind, 1997). Mai precis, este definit ca modul în care o companie își desfășoară numele, logo-ul, fontul, fraza vocațională ... pentru a comunica filosofia și personalitatea sa corporativă. (Melewar și colab., 2005). Din experiențele cumulative ale acestor elemente, părțile interesate își formează judecata asupra valorilor diseminate de organizație (Goldsmith și colab., 2000).
3 Integrată în imaginea de marcă corporativă (CBI), Identitatea vizuală corporativă (CVI) pare a fi un element major în sensul că face posibilă atragerea candidaților pentru ocuparea forței de muncă și convinge ceilalți actori de meritele afacerii. Este un element esențial al identității mărcii împreună cu numele și sigla (Kholi et al, 2007). Acestea par a fi limitate în crearea imaginii și, ca rezultat, compania transmite ceea ce este cu expresia vocație (Silveira și colab., 2002). Cone (2008) îl definește ca „o propoziție memorabilă care exprimă o idee, un scop sau o revendicare”. Într-adevăr, cuvintele conținute în expresia vocație par a fi cele mai utilizate și cele mai repetate în toate tipurile de comunicare de marketing (Dowling și Kabanoff 1996).