Este în vechile oale
Aceeași actriță (Jennifer Aniston), aceeași culoare (fundal alb), același dosar („noaptea mea cu un popor”), aceleași rețete (salată de roșii), aceleași subiecte (dietă), unele din revista Elle din august trecut și cea din iulie 2011 sunt în mod ciudat asemănătoare. Greșeală sau operațiune de comercializare voluntară ?
Vincent Soulier
Vincent Soulier este lector asociat la CELSA-Paris Sorbona și autor al „Presei femeilor, puterea frivolă” la Éditions de l'Archipel.
Presa pentru femei este deosebit de pasionată de „castanii”, aceste teme de acoperire sezoniere. Între problemele „dietei speciale” și „sexului special”, cu siguranță nu există lipsă de subiecți. Medalia de aur în acest domeniu tocmai a fost acordată revistei Elle, prin tweetul perspicace al lui @ GeoNormand, demonstrând, cu fotografii de susținere, aproape asemănarea copertei săptămânalului pentru femei, publicată pe 3 august 2012 - cu Jennifer Aniston pe coperta - cu cea din 29 iulie 2011, care în sine seamănă puternic cu cea din ... 6 august 2010.
Desigur, un volum de lemn verde de presă a căzut imediat pe săptămânalul fondat de Hélène GORDON-LAZAREFF în 1945. Cu toate acestea, această practică de marketing este departe de a fi prerogativa revistelor pentru femei, este suficient să cităm câteva reviste periodice Unes Newsmagines sau presa economică să fiu convins de acest lucru: „proprietăți imobiliare speciale”, „francmasoni speciali”, „salariile directorilor”, ...
Raționamentul economic este de neoprit. Aceste coperte, adesea considerate superficiale, trebuie să fie deosebit de atrăgătoare. De fapt, peste 80% din vânzările revistelor pentru femei se realizează prin chioșcuri de ziare, la agenții de presă și nu prin abonament. Prin urmare, este imperativ, cu fiecare publicație, să atrageți atenția pentru a convinge, atârna și vinde, ceea ce nu este cazul altor familii de presă, care beneficiază de o saltea confortabilă de abonați.
Numeroasele studii, barometre și alte panouri de cititori care măsoară scorurile de impact ale revistelor pentru femei după fiecare număr pot explica, de asemenea, de ce aceste coperți pot părea redundante. Femeile cumpărați reviste pentru femei pentru a vă întâlni, într-o comunitate de gen, într-un climat propice transmiterii secretelor și plăcerilor „exclusiv feminine”, așa cum cântă Véronique SANSON. Acesta este conceptul pe care îl numesc „Gineece ales”, omologul „clubului englez” pentru bărbați. Recurențele tematice și iconografice sunt apoi justificate de semnalele pe care le exprimă, de apartenență la acest club închis, protectoare, liniștitoare, deoarece durabile.