Etichetă „Comme il faut” Modă și feminism
Magazinul emblematic al „Comme il faut” este situat într-o fostă casă de pescari din portul Tel Aviv. La nivelul solului și inundat de lumină, magazinul este modelat în stilul betonului, lemnului și sticlei. Din exterior pare discret, fără un strat adecvat de vopsea pare aproape puțin neglijat. Dar asta se potrivește, deoarece chiar dacă nordul Tel Avis este o zonă exclusivă, portul este acolo pentru toată lumea.
Sybil Goldfainer stă acolo cu o cafea în fața magazinului ei. Ea a fondat „Comme il faut” în urmă cu șaisprezece ani și nu numai că a făcut-o una dintre cele mai renumite mărci de modă din Israel, dar și a construit un mic imperiu: pe lângă butic, în port există un restaurant, spa, sex shop și galerie și o bibliotecă. Managerul de 58 de ani nu are machiaj, poartă blugi albaștri și cizme confortabile. Când se răcește, ia repede o vesta de lână de pe raftul din magazin și o aruncă în jurul umerilor. Oamenilor din Israel le place casual - chiar și ca șef.
Designul exclusiv doar o parte a conceptului
Totul a început nespectacular: în 1988 ea și cea mai bună prietenă a ei, Carol Godin, au luat un împrumut pentru o mașină de cusut și au fondat compania. La acea vreme, Goldfainer avea 31 de ani, studiase administrația afacerilor și dorea să fie propriul ei șef. Godin a fost proiectantul șef, Goldfainer femeia de afaceri. În urmă cu 12 ani, femeile și-au urmat calea separată profesional. De atunci, Goldfainer conduce singura companie, designerii în schimbare modelând colecțiile.
Compania este cunoscută pentru designul său exclusiv: tânăr, idiosincratic și elegant, dar portabil și simplu. Dar aceasta este doar o parte a conceptului: tot ceea ce oferă „Comme il faut” este politic și corect: există un colț cu articole de comerț echitabil, inclusiv textile fabricate manual de femei druse - o minoritate în Israel. Arta feministă atârnă pe pereți, ironizând machismul bărbaților israelieni. Sex shop-ul este „prietenos cu femeile”, ceea ce înseamnă că articolele sunt adaptate nevoilor femeilor. Și centrul spa este o zonă fără oameni. „Comme il faut” este un magazin realizat de femei pentru femei.
Goldfainer se descrie ca o feministă: „La început, totul era despre modă, dar în timp conceptul a devenit mai politic.” A văzut mereu femei care stăteau în fața oglinzii și se simțeau prea grase sau urâte. Pentru Goldfainer, a face modă și a fi feministe nu se exclud reciproc: „Feminismul timpuriu privea cu frumusețe frumusețea asupra frumuseții. Dar acest lucru este greșit, deoarece femeile sunt întotdeauna ocupate cu aspectul nostru. ”Industria modei controlează femeile și este condusă în mare parte de bărbați, spune Goldfainer. La „Comme il faut”, aproape 90 la sută din angajați sunt femei; dacă sunt la fel de calificați, femeile sunt preferate. Goldfainer vede acest lucru ca pe o contribuție la egalitatea de șanse.
Conflictul israeliano-palestinian este o problemă constantă
Compania are o agendă politico-feministă de mai bine de 15 ani, după cum puteți vedea în cataloagele de modă. În urmă cu câțiva ani, modelele masculine prezentau moda feminină din „Comme il faut”, în același catalog un model feminin nu-și radese picioarele. Asta a fost prea mult chiar și pentru clienții din „Comme il faut”: „Unii clienți s-au plâns că fotografiile sunt pur și simplu dezgustătoare. Acest lucru a fost prea deranjant pentru majoritatea dintre ei ”, spune Goldfainer. Deci moda și feminismul se exclud reciproc? „Cred că majoritatea clienților se identifică cu conceptul nostru, altfel probabil că nu ar cumpăra aici. Cel mai important lucru pentru noi, ca etichetă mică, este că atragem atenția. "
Aceasta amintește de Benetton: marca italiană de modă atrage din nou și din nou atenția asupra sa de la sfârșitul anilor 1980, cu campanii politice, uneori șocante. Goldfainer nu vede „Comme il faut” în această tradiție: „Diferența față de Benetton este că suntem cu adevărat politici. Nu este vorba doar de campanie. ”Odată ce compania a colectat sutiene de la clienți și le-a donat prostituatelor -„ Mavirot ”în ebraică: femeile îl predă.
Iar conflictul israeliano-palestinian este un subiect recurent: „Odată ce am pulverizat cuvinte ebraice și arabe pe fațada exterioară și oamenii au înnebunit. Doar din cauza prezenței literelor arabe. ”Pentru Goldfainer, administrația militară israeliană din teritoriile palestiniene trebuie, prin urmare, să fie întotdeauna subiectul discuției sociale:„ Ar trebui să vorbim întotdeauna despre ceea ce facem acolo. ”De aceea, au existat discuții acum zece ani. o ședință foto de „Comme il faut” în fața barierei israeliene către Cisiordania, din care mai târziu a fost creat un catalog cu titlul „Women Crossing Borders”.
„Pentru unii oameni, feministele sunt probabil încă lesbiene”
Combinația dintre feminism și atitudini alternative la stânga nu se potrivește tuturor din Israel. De nenumărate ori, „Comme il faut” primește e-mail uri cu conținut insultant și sexist. „Apoi am citit ceva de genul: Stupide lesbiene de stânga, fă-o cu arabii!”, Spune Goldfainer neîncrezător. „Pentru unii oameni, feministele sunt probabil încă lesbiene”.
Dar există și critici serioase asupra etichetei: mesajul politic al companiei este prea intruziv, clienții doresc pur și simplu să cumpere haine și să nu fie învățați. În plus, afirmația „Comme il faut” nu se potrivește cu faptul că doar o minoritate își poate permite hainele scumpe - în medie, se plătește între 800 și 4.000 de sicli israelieni pentru o piesă, care este echivalentul între 150 și 800 de euro. Goldfainer reacționează calm: „Oamenii amestecă lucrurile: oferim o calitate înaltă - 95 la sută din țesături sunt produse în Israel - și asta este scump. Nu suntem o organizație neguvernamentală, vrem să facem bani ".
Designerul Karin Leikovich așteaptă deja în buticul de alături. Tânărul de douăzeci și opt de ani formează echipa creativă a filmului „Comme il faut” împreună cu Sharon Daube, 34 de ani. Leikovich a studiat moda la Shenkar College din Ramat Gan, la nord-vest de Tel Aviv. „Comme il faut” a preluat-o la scurt timp după ce a absolvit renumita universitate de științe aplicate.
Lucrează pentru companie de aproape 18 luni. Folosind colecția de iarnă, ea explică conceptul estetic al etichetei: „Există o idee generală pentru un an în care sunt implicate toate mințile creative din echipă. Când acest lucru este în vigoare, noi proiectanții suntem liberi în deciziile noastre. ”Colecția actuală a atras multă atenție în mass-media israeliană: religia era subiectul, islamul era sursa de idei pentru primăvară, iudaismul pentru iarnă. Daube și Leikovich au fost inspirați de „Femeile Zidului”, o organizație de femei evreiești religioase care se luptă să se roage cu voce tare la Zidul de Vest și să li se permită să poarte șalul de rugăciune, tallitul. Ambele sunt permise în prezent numai pentru bărbați. „Lupta lor pentru egalitate a fost o inspirație pentru noi. Ne-am imaginat ce ar putea purta „Femeile Zidului” rugându-se pe Zidul de Vest al Comme il faut. ”Piesele de îmbrăcăminte amintesc de șalul de rugăciune: tăieturile se caracterizează prin forme clare, pătrate, cu dominarea alb-negru colecția - culorile Torei.
„Comme il faut” este o marcă de modă stabilită și de succes în Israel, cu unsprezece magazine răspândite în toată țara. Până în prezent, îmbrăcămintea nu poate fi cumpărată în Germania și nici nu există un magazin online. Site-ul este aproape în întregime în ebraică. Dar atât Goldfainer, cât și Leikovich sunt convinși că „Comme il faut” ar putea funcționa și în Germania - în ciuda contextului israelian care determină colecțiile. „Chiar dacă ideea din spatele ei răsună întotdeauna”, spune Leikovich, „în cele din urmă facem modă frumoasă”.