Evidențierea în departamentul de cosmetice Produse pentru copii și copii - Bio Linéaires le
Distribuiți acest articol
Produsele de îngrijire și igienă pentru bebeluși și copii reprezintă doar o mică parte din aprovizionarea cu produse cosmetice organice ... și din cifra de afaceri. Dar este totuși esențial să le oferim un loc special, deoarece acestea reprezintă chiar întruchiparea, mai bună decât orice altă familie de produse, a motivațiilor de cumpărare pentru o mare parte a consumatorilor de produse cosmetice certificate: sănătatea. Pentru că pentru părinți, în general, nimic nu este mai prețios decât sănătatea copiilor lor. Totul într-un context media foarte favorabil cosmeticelor organice.
O piață împărțită între supermarketuri și farmacii, dar ...
În 2015, cifra de afaceri a produselor cosmetice pentru bebeluși și copii mici din Franța s-a ridicat la 274 milioane EUR, sau 2,5% din piața produselor cosmetice. Cea mai mare parte a acestei piețe de igienă pentru copii (la care trebuie adăugată cea a șervețelelor) este deținută de supermarketuri, pentru aproximativ 2/3, un circuit care se luptă totuși cu cel al farmaciei. Părinții care sunt cumpărători, mai degrabă decât prețuri mici, doresc, de fapt, sfaturi mai presus de toate, absenți în supermarketuri, dar prezenți în farmacii, unde „garanția medicală” asigură în plus și face din acest circuit „nișa esențială imediat ce apare. îngrijirea copiilor de calitate.
În comparație cu 2,5% din produsele pentru bebeluși de pe piața produselor cosmetice din Franța, sau chiar cu 4,5% din vânzările lor de igienă-frumusețe în farmacii de mari dimensiuni, magazinele ecologice nu par complet „în afara cursei”, dar pot și trebuie „să facă” mai bine". După cum am publicat în analiza exclusivă Bio Linéaires din nr. 67 din septembrie-octombrie 2016 (paginile 85 și 87), produsele pentru bebeluși și copii mici reprezintă, conform estimărilor noastre, 3% din volumul vânzărilor (în număr de unități) și 2% din cifra de afaceri pentru departamentul de cosmetice (produsele solare nu sunt incluse). În panoul nostru de magazine au fost identificate aproximativ 120 de referințe, a căror clasificare după familia de produse este prezentată opus.
Produsele pentru bebeluși, poarta de acces către produsele ecologice
Citim adesea că sosirea unui copil este adesea „declanșatorul” pentru trecerea la consumul de produse ecologice. Studiul realizat în februarie 2016 de Opinion Way și Senseva pentru Organics Cluster și COSMEBIO arată, totuși, că este în primul rând conștientizarea impactului ecologic al produselor (pentru 38% dintre cumpărătorii de alimente organice și 47% din cumpărătorii de produse cosmetice organice) care a fost un declanșator. Aceasta este urmată de „conștientizarea importanței sănătății mele” (21 și respectiv 27%) și scandaluri/controverse actuale (cum ar fi carnea de cal sau parabeni, respectiv 21 și 26%). Nașterea unui copil este menționată doar (mai multe răspunsuri au fost posibile) de 5% dintre cumpărătorii de alimente organice și 3% din cumpărătorii de produse cosmetice organice.
Dar „organic” și „copii” sunt probleme din ce în ce mai asociate. Potrivit sondajului „Baby Care 2015” realizat de compania Nielsen, pentru achiziționarea de alimente pentru sugari, caracterul „organic sau 100% natural” este un criteriu de achiziție pentru 27% dintre francezi, o tendință în creștere. Potrivit unui director de afaceri intervievat de revista LSA, „un sfert din noii consumatori de produse organice [alimente, în supermarketuri] sunt recrutați printr-o achiziție pentru bebeluși”. Oricum ar fi, acești părinți care sunt din ce în ce mai interesați de alimentele ecologice, dar mai ales de produsele cosmetice, sunt ambasadori excelenți, studii recente care arată că cuvântul din gură în cercul prietenilor apropiați rămâne primul vector de informații care decide cineva să treacă la cosmetice organice.
Un argument „fără ... fără ...” aici foarte relevant
De ceva vreme, organizațiile profesionale de cosmetice organice sunt de acord că, pentru a câștiga mai mulți consumatori, nu mai trebuie să rămânem concentrați pe discursul „fără uleiuri minerale, parabeni, sulfați etc. „Folosit pentru o perioadă foarte (prea) lungă de timp: trebuie să promovăm eficacitatea și plăcerea utilizării produselor cosmetice organice. În cazul promovării îngrijirii copiilor, se dovedește însă că acest discurs trebuie subliniat, „scandalurile” mass-media fiind consumatori obișnuiți și îngrijorând direct.
Deja în 2008, C2DS (Comitetul pentru Dezvoltare Durabilă în Sănătate, o asociație non-profit creată în 2006 care reunea peste 200 de profesioniști din domeniul sănătății) a lansat o alertă cu privire la „cutiile roz” oferite de mai bine de 30 de ani tinerelor mame. Maternitățile franceze. C2DS a stabilit într-adevăr că produsele cosmetice în aceste cazuri erau departe de a fi peste orice suspiciune. Bisfenolul A, printre alți perturbatori endocrini, BHA și BHT, antioxidanți clasificați ca „posibili cancerigeni pentru oameni” de Agenția Internațională pentru Cercetarea Cancerului, fenoxietanol, un conservant alergenic și hepatotoxic, au fost selectați. „Desigur” parabeni: unii șervețelele conțineau până la șase parabeni diferiți! Una peste alta, un adevărat „cocktail toxic” conform C2DS.