Fără retușări la anunțul meu - Strategii
De la 1 octombrie, „decretul Photoshop” va impune aplicarea cuvintelor „Fotografie retușată” pe toate fotografiile publicitare în care corpurile sunt modificate. O modalitate de a răspunde la o problemă de sănătate publică, într-o societate care se închină slăbiciunii. Însă publicitatea poate face cu adevărat fără retușări ?
Ar trebui să ne așteptăm la o explozie în agenții și clienții lor, după 1 octombrie? Potrivit lui Matthieu Elkaïm, directorul creativ al BBDO Paris, „Nu este nevoie să legiferăm, ar trebui mai degrabă să ne autoreglăm, între agenții, agenți de publicitate și ARPP”, spune directorul de creație. Mi se pare că cartea Kering și LVMH privind bunăstarea modelelor [vezi caseta] este mai utilă ”.
Cu toate acestea, este nevoie urgentă: există multe abuzuri. Și recent. În martie anul trecut, Yves Saint Laurent s-a remarcat prin fotografii ale picioarelor înguste ale femeii, cocoțate pe stilete, înșelate în patine cu role ... Bronca utilizatorilor de internet, care s-au grăbit să protesteze cu hashtagul # YSLRetireTaPubDegradante.
O reacție ulcerată și instantanee care nu este surprinzătoare astăzi, potrivit lui Brune Buonomano, director general al BETC Luxe [care administrează în special Yves Saint Laurent Beauté] și editor al revistei Mastermind: „Decret sau nu decret, timpul nu mai minte și deformare. Sunt perfect confortabil cu această lege, deoarece obligă pe toată lumea să-și asume responsabilitatea. Nu va schimba modul nostru de lucru, cu excepția constrângerilor legale. Nu suntem într-o logică a deformării corpurilor. "
Schimbarea siluetelor cu orice preț, poate nu. Dar, așa cum ne amintește Matthieu Elkaïm de la BBDO Paris, este utopic să luăm în considerare imagini publicitare 100% naturale: „Nu contează sectorul, nu există o imagine publicitară care să nu treacă prin caseta de retușare. Astăzi facem apel la stilisti alimentari, „condimentăm” culorile ... Mai rău, din ce în ce mai multe reclame alimentare sunt realizate în întregime în grafică pe computer! O explozie de caramel este mai frumoasă în 3D ... Un alt exemplu, dacă tragem pentru Conforama, vom schimba adâncimea unui raft, vom face ca culoarea canapelei să strălucească, deoarece fotografia nu aduce omagiu albastrului său de rață ... ”Oamenii Lambda nu scăpați de marea ripolinaj: „O persoană, continuă Matthieu Elkaïm, chiar dacă este consilier bancar pentru Société Générale sau BNP Paribas, nu va fi modificată în sensul industriei cosmetice, ci va fi în textura pielii sale, zâmbetul, culoarea pielii sale ... „O„ netezire ”care nu distrage atenția de la produs sau de la mesajul publicitar.
Corpul plural