Femeile Pink Tax plătesc mai mult centru de consultanță pentru consumatori Hamburg

Femeile ar trebui să privească mai atent atunci când cumpără articole de la farmacie, cum ar fi ustensile de bărbierit, produse de îngrijire personală sau parfumuri. Deoarece: producătorii și comercianții cu amănuntul cer adesea ceva mai mult pentru produsele „feminine”. Am atras atenția asupra fenomenului așa-numitei taxe roz cu o gamă de îngrijire a pielii inventată.

Femeile trebuie să plătească prețuri mai mari decât bărbații pentru o serie de produse de îngrijire (de exemplu, ustensile de bărbierit, loțiune, parfum) și servicii (de exemplu, coafor sau curățătorie chimică), deși conținutul ofertelor difera.
Potrivit unei verificări actuale a pieței efectuate de centrul de consum din Hamburg, taxele suplimentare pot fi mai mari de 100%.
Cu o serie specială de îngrijire pentru femei și bărbați, Centrul pentru Consumatori din Hamburg, în cooperare cu agenția Serviceplan Campaign International, dezvăluie practicile așa-numitei prețuri de gen și arată modul în care companiile dezavantajează în primul rând clienții de sex feminin.
Centrul pentru consumatori din Hamburg solicită producătorilor și comercianților cu amănuntul să se abțină de la discriminarea prețurilor împotriva femeilor din toate punctele de vedere.

Multe produse de zi cu zi, inclusiv produse de îngrijire personală, sunt comercializate în funcție de gen și se adresează în mod special femeilor sau bărbaților sau fetelor sau băieților. Nevoile diferitelor grupuri țintă sunt deja luate în considerare în timpul dezvoltării produsului, dar mai ales în marketing și vânzări.

Produsele de îngrijire pentru femei sunt adesea mai scumpe

Studiile au arătat că femeile sunt mai puțin sensibile la preț și sunt dispuse să cheltuiască mai mulți bani pe aspectul lor decât bărbații, astfel încât unele produse de îngrijire le sunt vândute la un preț mai mare. În multe grupuri de produse există numeroase variante la prețuri egale, în care nici femeile, nici bărbații nu sunt dezavantajați. Dar femeile trebuie adesea să plătească mult mai mult pentru produsele de ras și, în special, pentru parfumuri. Acest lucru se reflectă și în rezultatele verificărilor noastre de piață pentru produsele pentru femei și bărbați. În multe cazuri, dimensiunea diferențelor de preț specifice sexului nu poate fi justificată - chiar dacă ingredientele variază, deoarece acestea reprezintă adesea doar o fracțiune din costurile de producție.

Campanie de acțiune împotriva Pink Tax

Pentru a atrage atenția asupra fenomenului impozitului roz, am lucrat cu agenția Serviceplan Campaign International pentru a inventa marca Equalicare, care pretinde că aduce pe piață o cremă hidratantă pentru femei și bărbați. Produsul feminin costă 6,90 euro, cel masculin 4,90 euro. Dar doar la prima vedere există două produse. În realitate, este un tub - cu față și spate proiectate diferit. Prin rotirea acestuia la 180 °, produsul vizează sexul opus.

Un magazin pop-up și un magazin online la www.equalicare.de au fost deschise pentru a promova produsele de înfrumusețare, iar influențatorii au fost incluși ca multiplicatori.

La fel ca alte produse disponibile pe piață, cele două creme hidratante de la Equalicare nu diferă prin ingrediente, ci doar prin caracteristicile lor specifice genului:

Produs pentru femei

Produs pentru bărbați

Numele produsului

Etichetarea produsului

Cremă hidratantă pentru față
Sensibil

Descrierea produsului

Îngrijire hidratantă pentru o senzație irezistibil de netedă a pielii

Protejează în mod fiabil chiar și pielea stresată de uscare

design de produs

roz
Script pe bază cu un model de puncte

Albastru inchis
Literele majuscule pe baza eclozionată

Verificări de piață pentru produse și servicii de îngrijire

Cu unsprezece produse de bărbierit diferite de la farmacii, prețurile au fost în medie cu aproape 38% mai mari pentru varianta pentru femei, conform verificării noastre actuale pe piață. O spumă de ras de la marca Isana este vândută chiar la Rossmann cu o primă pentru femei de peste 100%.

Două apă de toaletă sunt incluse în sondajul aleatoriu cu o suprataxă de 24 la sută (Bruno Banani) și 57 la sută (apa de toaletă de la Mexx).

În 2015, 2016 și 2017 am verificat taxele suplimentare pentru femei pentru produsele și serviciile de farmacii ca parte a controalelor de piață. Produsele de bărbierit în special (aparate de ras de unică folosință, spuma de ras și gel) și parfumurile sunt adesea mai scumpe pentru femei, deși cu greu diferă de produsele destinate bărbaților în ceea ce privește ingredientele sau designul. De asemenea, nu putem înțelege diferențele de preț la coafor dacă - la fel ca în cazul unei simple tunsoare scurte - nu există niciun efort major. Acest lucru se aplică și curățării bluzelor simple pentru femei, care, în verificările noastre de piață, erau cu 60 - 80 la sută mai scumpe decât curățarea cămășilor pentru bărbați.

Imaginea s-a schimbat puțin în ultimii ani. Deși diferențele de preț pentru produsele de îngrijire între unele femei și bărbați au scăzut față de astăzi, acestea sunt încă acolo. O abatere fundamentală de la stabilirea prețurilor de gen, pe care multe femei ar dori să o vadă, nu poate fi identificată.

Un studiu al Agenției Federale Antidiscriminare publicat în decembrie 2017 arată, de asemenea, că femeile sunt dezavantajate în servicii precum tunsori scurte la coafor sau atunci când curăță bluze. Există diferențe de preț în funcție de sex, femeile trebuind să plătească mai mult pentru același serviciu. Potrivit sondajului, 50% din cele 381 de servicii examinate erau mai scumpe pentru femei, comparativ cu doar 9% pentru bărbați. Prima medie a prețului pentru femei a fost de 13,80 euro, pentru bărbați doar 7,50 euro. De exemplu, bărbații au fost nevoiți să plătească mai mult în studiourile de ceară. Și în comerțul cu amănuntul s-au înregistrat diferențe de preț pentru produsele pentru femei și bărbați, dar acestea sunt semnificativ mai puțin frecvente: în 2,3 la sută din cele 1.682 de articole examinate, „versiunea pentru femei” a fost mai scumpă. Bărbații au fost nevoiți să plătească mai mult doar pentru 1,4% din produse.

Facem apel la producători și comercianți cu amănuntul să se abțină de la orice discriminare a prețurilor împotriva femeilor. Aceste trucuri pun femeile într-un dublu dezavantaj deoarece, de asemenea, câștigă mai puțin în medie decât bărbații.

Dacă știți despre produsele și serviciile pentru care femeile trebuie să se adâncească în portofele lor, anunțați-ne - de preferință prin e-mail sau prin pagina noastră de Facebook. Continuăm listele noastre. De asemenea, suntem bucuroși să primim exemple de discriminare împotriva bărbaților.