Femeile și mâncarea în publicitate, o ecuație complexă
În reclamele alimentare, bărbații și femeile nu sunt egali. Între diete și sexualitate, Lady Dylan trece în revistă stereotipurile feminine de gen.
Acum câteva săptămâni, Fab v-a rugat să vă arătați dragostea față de grăsime, pentru a demonstra agenților de publicitate că fetele nu mănâncă doar broccoli. Încercarea de a vinde chipsuri unui public feminin pare să sperie într-adevăr agenții de publicitate. Oportunitatea de a arunca o privire mai atentă asupra acestui trio complex: publicitate, femei și mâncare.
Dacă femeile sunt în mod tradițional ținte preferate pentru agenții de publicitate de mărci alimentare, deoarece ar trebui să cumpere pentru întreaga familie - nu prea mult cazul MadmoiZelles, prin urmare - reprezentările lor sunt destul de codificate.
De foarte multe ori îi vedem dând copiilor o gustare sau servind o masă pe o masă întreagă, chiar dacă bărbații încep să-și asume și acest rol. Când mâncarea este destinată lor, există două stereotipuri majore: femeia la dietă pentru totdeauna și asocierea dintre sex și mâncare.
Identificate de Susan Bordo în Unbearable Weight în 1993, aceste imagini găsesc și astăzi multe ilustrații. Mona Chollet a tras o concluzie tragică în Beauté Fatale: femeilor li se „refuză plăcerile mesei pentru ei înșiși” și mulți astfel „trasează o linie asupra acestei surse de plăcere, cunoaștere și experiență a lumii, dar nu. Neglijabilă reprezentată de mâncare”.
Vinde mâncare ... sau altceva ?
Reclamele ne fac deseori să visăm la altceva decât la ceea ce ne vând de fapt. Trebuie să credem că prin cumpărarea produsului lor vom fi mai frumoși, mai tineri, mai reci și că nu vom mai avea nasul curgător iarna.
Această logică este dusă la extrem în acest spot special K, de exemplu: pentru majoritatea videoclipului nu vezi bobul, ci blugii. În mod clar, nu „plăcerile mesei sunt cele pe care le lăudăm aici”.
Hailey Magee, o tânără americană care studiază genul și științele politice, a fost revoltată în decembrie anul trecut la anunțurile pentru „Pop Chips” cu Katy Perry. Două dintre cele trei postere perpetuează „cultura regimului”, explică Hailey Magee (a treia poză compară subtil chipsurile și sânul lui Katy Perry).
Unul promite „Iubire. Fără mânere. ". „Spare me the chip chip” îl proclamă pe celălalt (în engleză „spare me the culpa chip”, probabil un joc de cuvinte cu „vina de culpă” care înseamnă „sentimentul de vinovăție”).
„Cred că sunt pierdut”, comentează Hailee Magee. „Unde este textul care spune că chipsurile Pop sunt delicioase?” Cumpărăm gustări sau pastile dietetice? "
„Suntem înconjurați de reclame care promovează concepte precum„ plăcere vinovată ”,„ păcat lacom ”sau„ răsfățați-vă cu lacomie ”, adaugă un comentator. " De când a mâncat a devenit o activitate rușinoasă ? Vrei tort de ciocolata? IA CEVA ! Această cultură este atât de răspândită, în publicitate și în alte părți, încât un autor Rookie Mag a publicat în 2012: Eating: A Manifesto.
Virtuți fără gust
Ce mâncare asociază cel mai mult oamenii cu femeile în publicitate? ? Iaurturi. De preferat iaurturi cu virtuți specifice, cum ar fi înfrumusețarea pielii (Perle de lait), îmbunătățirea tranzitului (Activia) (rețineți că și aici „bunul interior” trebuie „văzut la exterior”), întărește oasele (Câlin +) ... piața feminină este suculentă pentru „mâncare”.