Forme moderne de renunțare eBook (2009) 978-3-8329-4317-2 Nomos eLibrary

Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel, Forme moderne de renunțare în:

Michael Jäckel, Julia Derra, Cornelia Eck

Vizualizări de frumusețe, paginile 119-132

Imagini de gen în reclame și evaluarea acestora

Prima ediție 2009, ISBN tipărit: 978-3-8329-4317-2, ISBN online: 978-3-8452-1338-5 https://doi.org/10.5771/9783845213385

Pentru a accesa conținutul (cu taxă), aveți următoarele opțiuni:

Previzualizare capitol

rezumat

Publicitatea nu numai că domină viața noastră de zi cu zi - știința se ocupă și de ea în profunzime. De la Goffman cel târziu, publicitatea de gen a fost un subiect de cercetare popular. Studiul Beauty Views se bazează pe o analiză a conținutului a aproximativ 1400 de reclame și prezintă imaginea actuală de gen în publicitate. Accentul se pune pe întrebări despre ancorarea rolurilor de gen stereotipice și gradul de idealizare a bărbaților și femeilor.

Analiza conținutului a fost, de asemenea, legată de un sondaj adresat tinerilor și părinților. Acest lucru deschide noi abordări de cercetare: idealul publicitar de frumusețe corespunde ideilor de atractivitate ale destinatarului? Fizicitatea prezentată în publicitate se reflectă în atitudinile destinatarilor? Ce se consideră astăzi tipic bărbat/tipic femeie?