Fursecuri pentru copii care; Vă rog; la; mare
De Céline Deluzarche
Dar cine a mâncat în secret pachetul de ciocolată al lui Hugo? Dar de ce crema de zi a lui Christine a fost epuizată într-o săptămână ?
Un studiu al profilul consumatorului din anumite produse arată că acestea nu sunt întotdeauna utilizate de cele pentru care au fost destinate inițial.
Deseori vina ofertă nepotrivită sau la sloturi neocupate și. poate să ia ?
Nu este nevoie să aveți copii pentru a cumpăra produse pentru copii: 35% din volumele de șervețele pentru copii sunt achiziționate de gospodării. fără urmași. „Înlocuiesc șervețelele demachiante pentru față sau ca șervețele deodorante”, explicăm la TNS, care a publicat această cifră.
La Natessance (grupul Léa Nature), fenomenul este cunoscut pe scară largă. "Gama noastră pentru bebeluși este hipoalergenică și garantează o toleranță ridicată. Prin urmare, acestea sunt produse utilizate de persoane cu o sensibilitate foarte ridicată a pielii", spune marca. „Femeile însărcinate, de exemplu, folosesc ulei de migdale dulci pentru bebeluși pentru a hrăni pielea și a preveni vergeturile.” Ca să nu mai vorbim de mirosul dulce și neutru al acestui tip de produs, care este foarte popular.
Domnilor, nu vă mirați să vă vedeți aparatele de ras dispărute în baie. Potrivit unui studiu TNS, 20% dintre aparatele de ras pentru bărbați sunt utilizate de femei pentru îndepărtarea părului. Un fenomen îndelungat din cauza lipsei de aprovizionare specifică pentru femei.
În 2001, Gillette a intrat pe această nouă piață cu linia sa de aparate de ras numită „Venus” și (desigur) de culoare roz. „De la lansarea acestei game, proporția femeilor care folosesc aparate de ras de sex masculin a crescut de la 62% la 46%”, spune Barbara Hévenot, managerul de comunicare al lui Gillette. Și asta fără nicio scădere a vânzărilor de aparate de ras pentru bărbați. "Obiceiurile sunt dificil de schimbat: firele de păr rămân un simbol masculin. Dar femeile tinere sunt mult mai predispuse să folosească aparate de ras feminine", explică Barbara Hévenot.
Castronul cu ciocolată caldă pentru micul dejun este adesea înlocuit cu ceai sau cafea la vârsta adultă. Și totuși, plăcerile regresive au uneori o viață lungă: 71% dintre consumatorii de pulberi de ciocolată pentru copii au peste 15 ani și chiar 41% peste 34 de ani, potrivit studiului TNS.
Nestlé, lider de piață cu marca sa Nesquik, a parfumat vena: „Segmentul de băuturi pentru ciocolată pentru adulți recrutează 100.000 de cumpărători pe an”, notăm la producător. Dintr-o dată, marca a lansat „Nesquik Gourmand”, cu o mousse cremoasă și un nou ambalaj în care eroul copilar Quicky este mai discret. Obiectiv: „a-i face pe adulți să dorească să consume ciocolată fierbinte în orice moment al zilei”.
Cu toate acestea, este bine marcat pe pachet: prăjituri de mic dejun. LU a lansat acest segment în 2000; în acel moment o adevărată pauză. Dar șapte ani mai târziu, ne dăm seama că doar 64% din fursecurile de mic dejun sunt consumate de fapt în acest moment al zilei. Și 55% sunt gustate mai degrabă ca gustare, potrivit unui studiu realizat de TNS.
Pentru a-și sprijini inovația, prezentată ca o alternativă la cereale, LU a insistat totuși pe „zaharuri lente” care furnizează „energie cu difuzie progresivă”. Problema este că în magazine aceste cookie-uri sunt întotdeauna în același departament cu cookie-urile clasice. Dar este aceasta în cele din urmă o problemă reală? Deoarece acest segment a înregistrat o creștere de două cifre de la începutul său.