GAFA, GAFAM sau NATU noii stăpâni ai lumii - Finanțe pentru toți
- Facebook Messenger
- Stare de nervozitate
- Copiază legătură
Acronim pentru Google, Apple, Facebook și Amazon, la care Microsoft este uneori asistent, GAFA (M), companii vedete din Silicon Valley din California, ne-au invadat viața de zi cu zi. Au dat naștere chiar NATU-urilor pentru Netflix, Airbnb, Tesla și Uber. Aceste companii au reușit să reînnoiască în secolul 21 mitul american al prospectorilor de aur și petrol, care au devenit miliardari în câteva lovituri ale târnăcopului.
Aceste start-up-uri create uneori într-un garaj au devenit astfel cele mai mari capitalizări de piață globale, și șefii lor, referințe iconice ale antreprenorului de succes.
Cu toate acestea, ei sunt din ce în ce mai criticați pentru faptul că se află în strânsă influență asupra economiei globale și pentru practica lor de a plăti taxari. Ar amenința chiar suveranitatea statelor.
Greutatea GAFAM
Aceste companii au uneori abia 20 de ani (Facebook a fost fondată în 2004 și Google în 1998) și totuși capitalizarea fiecăreia dintre ele, cu excepția Facebook, depășește 1.000 de miliarde de dolari. Pentru a da un ordin de mărime - deși nu este direct comparabil - acesta este echivalentul PIB-ului unei țări precum Olanda, care ocupă încă locul 17 în clasamentul celor mai bogate țări din lume.
Împreună, GAFAM-urile sunt evaluate mai mult decât suma din PIB-ul Japoniei, Germaniei sau Franței !
GAFAM-urile au înregistrat o creștere a valorii bursiere cu 2 între ianuarie 2019 și iulie 2020. Acum cântăresc în jur de un sfert din toate acțiunile din indicele bursier american S&P 500.
GAFAM: o concentrare îngrijorătoare
De ce atâta entuziasm investitor? Pentru că aceste companii sunt în centrul noi economii digitale. Cu toate acestea, în acest nou model de afaceri, terenul de joc nu este național, este imediat global și liderul câștigă distrugând întreaga concurență în același timp. Drept urmare, cifrele devin amețitoare în comparație cu companiile tradiționale.
Asa de, Numai Google concentrează peste 90% din interogările de pe internet din lume. YouTube, radiodifuzorul video pe internet (achiziționat de Google în 2006 pentru doar 1,65 miliarde de dolari în acel moment) este vizionat mult mai mult decât orice canal de televiziune: în fiecare zi, sunt vizionate peste un miliard de ore de videoclipuri. Între timp, Facebook a totalizat peste 2,7 miliarde de utilizatori activi lunari în octombrie 2020.
Pentru a utiliza aceste servicii, consumatorii își folosesc acum în principal telefoanele mobile și este față de cele ale mărcii Apple pe care le valorifică cel mai mult în valoare: la sfârșitul anului 2019, numai ea a concentrat 32% din cifra de afaceri. Afaceri și 66% din smartphone-uri profiturile de pe piață.
Când vine vorba de sisteme de operare, Microsoft suferă puțin din cauza concurenței din partea altor companii. Se estimează, de fapt, că peste 88% din computerele de pe planetă sunt echipate cu sistemul său Windows.
Deci, acestea sunt adevărate monopoluri care s-au stabilit.
Profilarea marketingului pentru consumatori
Cartelurile sau monopolurile nu permit optimizarea prețurilor pieței: fără un concurent, compania poate stabili un preț de vânzare mai mare pentru produsele sale și poate acumula o renta.
Cu toate acestea, Google este gratuit la fel ca Facebook. Aceasta este iluzia menținută de aceste companii în noua economie digitală: ele nu par să vândă cu adevărat produse noi, ci servesc mai degrabă ca o interfață, dovada cu cifra de afaceri de zeci sau chiar sute de miliarde.
Zicala care a devenit faimoasă în industria digitală este că „dacă este gratuit, atunci produsul ești tu”.
Ce înseamnă asta ? acea aceste companii se dezvoltă în analiza și revânzarea datelor dvs., Adică alegerile tale, gusturile tale, interesele tale atunci când le folosești serviciile (căutare pe internet, rețele sociale etc.). Astfel, ei pot defini mai precis profilul dvs. de consumator și apoi primiți plăți oferind companiilor linkuri publicitare internetul are un impact comercial mai eficient decât un simplu panou publicitar pe marginea drumului.
Fiind atunci într-un situație de monopol, pot percepe tarifele companiilor din „economia veche” pentru a accesa aceste noi panouri digitale cu o eficiență sporită. Pot chiar să-și ofere propriile produse în capul gondolei, retrogradând alți concurenți în spatele rafturilor supermarketului digital.
Ne amintim că Microsoft a vândut cu sistemul de operare Windows, cel care echipează 88% din calculatoarele din lume, propriul software de browser Internet Explorer, fără a lăsa nicio alegere utilizatorului. Acum a venit rândul Apple sau Google (cu sistemul său de operare Android) să facă acest joc cu laptopurile.
Pentru alți concurenți, cum să acceseze clienții atunci pentru a-și oferi serviciile sau produsele fără a se conforma cerințelor acestor noi campioni digitali? ?