Girls Culture Pink Rollback - Feuilleton - FAZ
Când eram mică nu trebuia să port roz. Departamentul pentru copii de la H&M nu era încă separat în funcție de gen și, în piscina în aer liber, nu puteam să sar decât în piscină, cu trunchiurile înotate. Mi-am purtat părul scurt, din când în când, gelificându-mă în capul unui arici. Părinții noștri ne-au dat pe sora mea și pe mine blocuri de construcție și barbies. Cel mai mult mi-a plăcut să mă joc cu Johannes, vecinul meu, care putea face diferența dintre cele treisprezece blonde identice ale mele și a vrut întotdeauna să fie spuma barbie.
În 2012 am putut alege între cutii de muzică roz și albastru deschis într-un butic pentru cadouri pentru bebeluși, iar când am ales albastru pentru copilul de o lună al prietenului meu, vânzătoarea a strigat: „Dar este o fată!” Și a învelit steaua de pluș de două ori în ea. hârtie de ambalat liliac.
Rozul crește vânzările
Obligația la binar s-a întors. În anii optzeci și nouăzeci, copiii arătau ca niște copii, astăzi este clar cine sunt fetele: poartă roz și roz, păr lung și au cel puțin un accesoriu din seria Princess Lillifee. „Pinkification” este ceea ce oamenii de știință numesc noua tendință veche care transformă fetele din ce în ce mai mult în fete - și oferă o explicație simplă: industria jucăriilor. Dacă scăpați de grupul țintă „copii” și introduceți băieți și fete, puteți stabili de două ori mai multe tendințe și puteți produce de două ori mai mult. Lego și Ferrero au dezvoltat brusc linii de produse roz „fete”, în timp ce anterior erau doar pentru „copii” mult timp.
Este vina doar industria? Globalizarea a creat monopoluri de jucării care creează aceleași moduri peste tot mai mult decât înainte. Disney are acum 26.000 de produse în propria sa serie de prințese, pe care Pippi Longstocking și Pumuckl le împing de pe rafturile fetelor din departamentul de jucării din întreaga lume. Și chiar dacă părinții coase singuri hainele și scotocesc în cutia de jucării din propria copilărie - sunt aproape neputincioși împotriva rozificării: Cu greu la grădiniță, fiicele lor își doresc cu dor și brățara roz pe care o are toată lumea. Dorințe care sunt stimulate de publicitate pe toate canalele. Imaginile noilor produse circulă pe paginile de Facebook și pe ecranele TV într-un ritm din ce în ce mai mare: fetele cu vârste cuprinse între unsprezece și 14 ani se confruntă cu aproximativ 500 de reclame în fiecare zi.
Lillifee în loc de Cindarella
Dar există o explicație pentru tendința spre rozificare care merge mai adânc. Producătorii de jucării și îmbrăcăminte nu au inventat bisexualitatea. Oricât de manipulatoare ar fi cu publicitatea lor - fabricarea tricourilor montate pentru copiii de trei ani găsește un teren fertil. Părinților cărora li se pare drăguț sau cel puțin îl acceptă, după capriciile vedetelor. Pinkification spune multe despre societate: despre un nou conservatorism care educă fetițele la un stereotip care părea demodat. Lillifee, cel mai proeminent reprezentant al rozificării din această țară, poate fi redus la acest stereotip. Este drăguță, are gura roșie sărutabilă, talie de viespe, îi place să-și pudreze nasul și să coacă prăjituri. Dar acest conservatorism nu are nimic de-a face cu prudența.
Americanul Peggy Orenstein descrie în cartea „Cenușăreasa a mâncat-o pe fiica mea” schimbarea Cenușăresei. Vechea Cenușăreasa era adultă, cea nouă era adolescentă. Adolescentul, pe de altă parte, are un decolteu mai profund, o talie mai îngustă, buze mai roz, păr blond și cochetează obraznic la cealaltă persoană - Cenusareasa este acum Paris Hilton, proastă, narcisistă și foarte fierbinte.
Fete pe și în fața ecranului
Faptul că produsele pentru fete sunt întotdeauna mai roz face parte din tendință - că și ele sunt mai sexualizante. Iar imaginea care apare, modelul noii fete, nu se găsește doar în departamentul de jucării de mult timp.
Anul trecut, „Vogue” a fotografiat modelul Thylane Loubry Blondeau pe o piele de tigru: ochii ei perfect machiați privesc lasciv în cameră, părul lung într-un updo elaborat, picioarele cu barbă curată întinse în aer, picioarele ei sunt stiletto - are zece De ani. În aprilie, Daisey Mae, în vârstă de opt ani, din Camden, Indiana, a declarat emisiunii de televiziune americană Toddlers & Tiaras că cel mai important lucru din viață este să ai o față atractivă.
Cât de multe creme și machiaj investește este documentat de reality-show-ul de succes care însoțește fetele mici la concursuri de frumusețe din 2009. În aprilie anul trecut, Lexci, în vârstă de trei ani, din Heanor, Derbyshire, a purtat tocuri înalte și un costum din două piese în stil bikini în primul Mini-Miss din Marea Britanie. În „German’s Next Top Model”, candidații parțial minori, adesea pe jumătate goi, sunt numiți „fetele” și aproape 40% din publicul de acasă are între trei și 13 ani și ei înșiși „fete”.
Copii cu cromozomi XX
Mă întreb dacă pot vedea ce vreau să văd și să răsfoiesc paginile de produse ale revistei Nido. Totul este de înaltă calitate, nimic nu este din plastic și nimic nu este roz. Cu toate acestea, este întotdeauna clar pe paginile de modă dacă aici este prezentat un băiețel sau o fată. Într-o fotografie apare o fetiță de șase ani, al cărei păr este lung și genele ei sunt machiate ușor. Poartă doar pantaloni scurți. Deși trunchiul ei este cel al unui copil, își ține mâinile în fața pieptului ca și cum ar ascunde un sân. De parcă ar fi trebuit să-și ascundă sexualitatea, de parcă ar fi avut-o.
Prințesa Lillifee, Cenușăreasa, Daisey Mae și fata din „Nido” fac parte din același fenomen. Dulci și sexy - aceștia sunt noii copii cu cromozomi XX. În cartea sa „Păpuși vii”, autoarea britanică Natasha Walter descrie modul în care prințesele Disney, seturile de cosmetice pentru copii și spectacolele de casting le transmit tuturor celor mici că femeile trebuie să se definească prin aspectul lor - și să lucreze la optimizarea frumuseții și a sexualității lor. Poți să te ridici, să fii iubit, când îți tăie corpul. Walter vorbește despre revenirea sexismului.
Vechea imagine a fetei noi
Noua imagine veche a fetelor se bazează pe o formă contemporană de sexism. Unul care se desfășoară atunci când neoliberalismul întâlnește societăți post-feministe. Ambele logici sunt legate și se întăresc reciproc. Apoi se spune că femeile au de ales și poate le place să devină un obiect sexual și: „A existat mișcarea femeilor.” Aceasta din urmă a obținut drepturi egale și oportunități formale egale pentru ambele sexe.
Dar cei care credeau că egalitatea de gen a fost realizată au ignorat faptul că o imagine a femeii ca obiect care trebuia să-i placă bărbatului a rămas și astfel a devenit mai puternică. Drept urmare, sexualizarea societății a fost înțeleasă greșit ca un semn al emancipării și puterii feminine, critică Walter. O formă de sexualizare a apărut din eliberarea sexuală, care produce și mai multe inegalități.
Multă vreme, aproape nimeni din Germania nu a fost supărat în public despre acest lucru. Abia în ultimii ani au apărut dezbateri despre un nou feminism. Faptul că a fost atât de popular a fost tocmai pentru că noile feministe sunt mișto și sexy și mai puțin din cauza argumentelor lor reale.
Dacă obiectivul egalității de gen este deja bifat cu cota pentru femei, imaginea descrisă de Walter se răspândește. Atunci femeile și fetele își doresc, ar trebui, să li se permită să fie frumoase, dulci și sexy, vă rog șefului și faceți diete, Pilates și măști de față. În societățile care pretind că nu mai există sexism, că toată lumea are aceleași oportunități, copiii de cinci ani iau lecții de dans de stâlpi și li se îndepărtează permanent părul cu picioarele prin laser.
O imagine care creează epuizare și anorexie, dar revigorează întregi industrii - de la companii de cosmetice la emisiuni TV până la companii de jucării. Garderoba reginei de frumusețe Lexci, în vârstă de trei ani, costă 400 de lire pe lună. Pentru a fi sexy, femeile americane de opt până la doisprezece ani cheltuiesc mai mult de 40 de milioane de dolari pe lună pe produse de înfrumusețare. Și, potrivit Societății Americane de Chirurgie Estetică, operațiile estetice minore s-au dublat aproape în ultimul deceniu. În această țară, conform studiului „Bravo” din 2009, doar 56% dintre fetele chestionate cu vârste cuprinse între unsprezece și 17 ani sunt mulțumite de aspectul lor și doar 54% de greutatea lor.
Cum ar trebui ca toate fetele care își investesc timpul și primii bani de buzunar în sclipici roz sau care suferă de tulburări de alimentație să își asume vreodată slujbele în sala de consiliu pentru care se luptă mamele lor?