Google vrea acum ca mărcile să devină nișe specifice
Așa cum arată noul director de studiu Google Searmetrics, există diferențe uriașe în strategiile de căutare pentru diferite nișe.
Conform ultimului studiu, compania a raportat pe 17 octombrie 2018, strategiile de căutare organică a mărcilor de pe Google sunt acum adaptate îndeaproape la nișele. Folosind tehnologii precum AI și învățarea automată, Google ajută la identificarea factorilor specifici care satisfac interogările de căutare în diferite nișe și contexte mai clar ca niciodată.
De exemplu, noul studiu arată că rezultatele Google de înaltă clasificare pentru căutările legate de nișa „pierderea în greutate” au de patru ori mai multe șanse să aibă un videoclip pe pagină decât rezultatele pentru nișele de „planificare financiară” sau „credit”. De asemenea, veți afla că site-urile de comerț electronic din nișa „mobilier” pot afișa aproape 28 de imagini pe o singură pagină și au în continuare un clasament ridicat în SERP-uri, chiar dacă acestea oferă mai puțin conținut din cauza lipsei de text.
Google utilizează tehnici sofisticate de AI și învățare automată pentru a înțelege mai bine intenția reală din spatele cuvintelor care caută și ce tipuri de pagini web satisfac efectiv acea căutare individuală. - Deci Jordan Koene, Evanghelist Șef și VP Servicii Profesionale. Ca urmare, Google recunoaște acum mult mai clar dacă cineva caută online, de exemplu pentru a vinde un dulap, pentru a avea nevoie de sfaturi financiare sau pur și simplu pentru a afla ceva despre diete. Urmărind semnalele utilizatorului, motorul de căutare află ce factori sunt potriviți pentru a satisface căutătorii în nișe individuale.
Koene mai spune că acest lucru înseamnă că strategiile de SEO ale mărcilor pentru Google trebuie să fie mai nuanțate ca niciodată astăzi. El a menționat, de asemenea, că respectarea strategiilor și regulilor SEO generice nu va mai fi eficientă. Puteți găsi chiar că acestea vă afectează negativ vizibilitatea în căutarea Google.
Patru rezultate cheie ale studiului
Unele nișe sunt mai dependente de imagine decât altele. Probabil că Google va fi aflat că interogările pentru nișe specifice sunt cel mai bine servite oferindu-le căutătorilor posibilitatea de a căuta printr-o mare varietate de imagini relevante. De exemplu, situația este similară în nișa „Rețete”, unde cele mai bune zece rezultate ale căutării arată în medie 19,8 imagini pe pagină. Poate că se datorează faptului că Google a recunoscut avantajul simplificării vizualului pentru a ghida utilizatorul în fiecare etapă de gătit.
A existat un moment în care a avea videoclipuri relevante pe o pagină era un mod extrem de eficient de a crește vizibilitatea căutării. Cu toate acestea, după cum arată cercetările, conținutul video nu este neapărat necesar sau de dorit pentru toate căutările de astăzi. De exemplu, primele zece rezultate ale căutării pentru mobilier au avut adesea 0 videoclipuri pe pagină, în timp ce căutările legate de „dietă” au avut în medie 0,4 videoclipuri pe pagină.
Deși variațiile nu sunt dramatice, studiul arată că rezultatele de căutare de rang înalt în anumite nișe au mai multe cuvinte pe o pagină decât altele. De exemplu, primele zece rezultate ale planificării financiare au avut în medie 2.581 de cuvinte. Paginile de mobilier au în medie doar 1.139 de cuvinte pe pagină. Google a aflat din aceasta că nișe precum „planificarea financiară” trebuie descrise cu mai multe cuvinte decât „mobilier”.
4. Legături interne
Link-urile interne ajută vizitatorul să-și găsească cu ușurință drumul în jurul unei pagini și, prin urmare, sunt importante pentru experiența utilizatorului. Acest lucru ar putea fi deosebit de important pentru site-urile de comerț electronic care sunt deosebit de ușor de accesat prin produse similare și complementare. Cel puțin mai important decât în alte nișe, cum ar fi „mașinile”.