Grup țintă Vegetarieni, de sex feminin, urbani, interesați de mărci

Urma

Vegetarianul tipic este tânăr, femeie și trăiește adesea în orașe cu peste 500.000 de locuitori
Consumul durabil este o tendință clară de creștere
Vegetarienii află exact de unde provin produsele

De câțiva ani le puteți găsi în fiecare supermarket: produse vegetariene. O alternativă interesantă pentru mulți consumatori. Ceea ce a început la margini este acum o piață de masă. Potrivit estimărilor Asociației Vegetariene, 7,8 milioane de oameni din Germania au o dietă vegetariană - fiecare zecea germană se abține voluntar de la carne. Vegetarienii devin din ce în ce mai interesați ca grup țintă. Dar ce este decisiv atunci când cumpără pentru vegetarieni? La ce ești atent? Acxiom o privi mai atent.

Pateuri de tofu, gulaș de soia și cârnați vegetarieni sunt din ce în ce mai mulți în meniul multor germani. Numărul vegetarienilor din această țară este în continuă creștere. Unele studii presupun că proporția vegetarienilor din Germania s-a dublat în ultimii șapte ani. Cu câteva decenii în urmă, friptura de porc era o expresie a prosperității, dar acum renunțarea voluntară este din ce în ce mai mult o expresie a consumului și a vieții conștiente de mediu. În timp ce pentru unii consumatori renunțarea ocazională este suficientă, există alții pentru care aceasta este o expresie și face parte dintr-un model de viață complet de durabilitate.

Feminin, urban și educat

Datele arată că femeile sunt mai predispuse decât bărbații să evite carnea. În medie, vegetarienii sunt în principal femei (73%), în timp ce un sfert sunt bărbați (27%). Cei care nu mănâncă carne trăiesc adesea în orașe cu peste 500.000 de locuitori. Cu toate acestea, tendința către o dietă fără carne afectează tot mai mult regiunile rurale. Mulți vegetarieni sunt, de asemenea, bine educați: au majoritatea o diplomă de liceu și au studiat adesea.

Deschis la idei noi

Mai presus de toate, vegetarienii sunt cunoscători. Ei își dezvoltă o adevărată pasiune la propria sobă: este variată, încercată și sărbătorită. A nu mânca carne încurajează creativitatea și interesul pentru lucruri noi. Mâncărurile neobișnuite și exotice sunt mai frecvente la vegetarieni. În relațiile sociale, vegetarienii sunt deschiși altora. Prin urmare, sunt adesea oameni plini de viață și activi.

Fericit de consum și dispus să plătească mai mult

Cei care lipsesc de carne preferă produsele regionale, gândesc în mod durabil și includ criterii etice în decizia de cumpărare. Sunt pregătiți și dispuși să investească mai mulți bani în produse decât consumatorii care sunt mai puțin interesați de durabilitate. Produsele de comerț echitabil sunt deosebit de populare printre vegetarieni. Când vine vorba de modă și produse tehnice, acestea tind să aibă încredere în mărci exclusive.

Detergenții poluează apa cu substanțe chimice. Pentru vegetarieni, acesta este un aspect pe care nu îl ignoră, dar îl includ și activ în decizia de cumpărare. Prin urmare, detergenții organici sunt adesea o alternativă sensibilă pentru aceștia pentru a înlocui coloranții chimici și umpluturile cu detergenți naturali. În plus, tind să aleagă generarea de energie durabilă, cum ar fi vântul, apa și biogazul pentru electricitate. Vegetarienii preferă și produsele naturale atunci când își îngrijesc propriile corpuri. Ele reprezintă unul dintre cele mai mari grupuri de cumpărători pentru produse cosmetice naturale.
Vegetarienii se descurcă fără mașină? Deoarece vegetarienii locuiesc în majoritate în orașe cu peste 500.000 de locuitori, ei folosesc de fapt transportul local mai des. Preferă să pedaleze pentru a ajunge la destinații - bicicleta este o formă populară de transport pentru vegetarieni. Dar încă nu vor să se descurce fără o mașină. Dacă au nevoie de o mașină, le place să folosească modele de car sharing. Acest lucru reflectă, de asemenea, faptul că acest grup țintă, în special, are cunoștințe tehnice și utilizează smartphone-uri și tablete în fiecare zi, de asemenea, pentru a afla despre produse înainte de a cumpăra.

Carsten Diepenbrock, director general al Acxiom Germany: „Renunțarea la carne și viața durabilă sunt în mod clar o tendință de creștere care va continua în următorii câțiva ani. Cu soluțiile noastre de geomarketing, sprijinim clienții noștri în identificarea, localizarea și contactarea precisă a acestui grup de consumatori foarte relevant. Companiile care știu cum sunt grupul lor țintă se pot adresa acestora mai precis. "