Hollywood Chewing Gum poveste de succes a unei gume de mestecat franceze
Steaua de gumă de mestecat are 62 de ani și contrar a ceea ce oamenii vor să credem: el este francez! O privire înapoi la saga Hollywood Chewing Gum.
Inventat în Mexic, guma de mestecat a fost introdusă în Franța după debarcări, în timpul celui de-al doilea război mondial, când soldații americani au distribuit-o copiilor aflați în calea lor. Courtland E. Parret, un fost GI, este și el la originea mărcii, în 1952. Deținut de Cadbury, cumpărat de Kraft Foods la începutul anului 2010, marca are o fabrică în Franța. Dar acesta produce „numai” tablete. Drajeurile provin din Polonia și inimile lichide din Turcia !
Hollywood Chewing Gum: un brand franco-francez ?
Răspunsul este simplu: se găsesc doar în Franța. Hollywood Chewing Gum este, prin urmare, liderul mărcilor de gumă de mestecat din țară (cu 49,3% din cota de piață după valoare), a doua piață ca mărime din lume, după SUA. Prima motivație de cumpărare, prospețimea respirației! Potrivit experților mărcii, guma de mestecat „tipică” este între 15 și 35 de ani, urbană, activă și conectată. Cu toate acestea, nu a fost câștigat! Primele reclame la Hollywood Chewing Gum au fost lente. Marca s-a confruntat cu un număr mare de adversari acerbi: profesori, stomatologi convinși că aceste gingii mentolice promovează cariile și părinții care, pe lângă faptul că o consideră nepoliticoasă, sunt îngrijorați de posibilele efecte secundare, cum ar fi aerofagia sau riscurile ... apendicită.
Prima reclamă, datând din 1955, i-a fermecat pe acești detractori morali declarând: „La fiecare copil există un rozător adormit. Unghiile, radierele, creioanele, cărțile, riglele etc. sunt prada ușoară și periculoasă a dinților săi mici. Protejeaza-i. Oferiți-i copilului un mod sănătos de a-și elibera nervii și de a vă relaxa. Dă-i niște gumă de mestecat de la Hollywood ”. Pariu câștigat! Mai multe sondaje au ajutat la demonizarea gumei de mestecat. Astfel, a rezultat că consumatorii își mestecă guma între 30 și 40 de minute. După 5 minute, zahărul a dispărut complet și riscul apariției cariilor dispare.
Franța: a doua patrie a gumei de mestecat
Inițial reticenți, francezii au fost convinși, de 62 de ani de publicitate, să mestece gumă. Cu șase miliarde de gumă de mestecat consumate pe an, Franța este prima piață europeană de gumă de mestecat și a doua în spatele Statelor Unite. Conform cifrelor mărcilor risipitoare: 60% din francezii mestecă, cinci tablete în medie pe persoană pe săptămână. Deci o piață pentru guma de mestecat de la Hollywood !