Imaginea femeii; revista medie
Afișele publicitare atârnă chiar în holul redacției: „Gama, tirajul, mărimea. Lucrurile importante sunt întotdeauna feminine ”, spune unul. „Femeile care doresc să fie la fel de bune ca bărbații pur și simplu nu au nicio ambiție.” Nu s-ar fi crezut „Bild der Frau” ca fiind atât de ingenioasă. Și aceasta nu este singura contradicție dintre imagine și conținutul revistei.
Ziarul săptămânal de 1,10 euro de la Axel Springer Verlag sărbătorește în prezent cea de-a 30-a aniversare - făcându-l una dintre revistele pentru femei care s-au aflat cel mai mult pe chioșcurile din Germania. Pentru a clasifica: „Brigitte” este mai veche, dar apare doar la fiecare 14 zile și are un grup țintă semnificativ diferit, este „mai valoros”, s-ar spune în publicarea germană; „Tina” de Bauer este aproape indistinct de „Bild der Frau” ca titlu săptămânal în prezentarea și gama de subiecte și este pe piață de opt ani mai mult, din 1975. Ambele pretind că sunt „originale”, celelalte titluri săptămânale ieftine pentru femei sunt în copii ale ochilor lor.
„Bild der Frau” este una dintre acele broșuri pe care cu greu le poți distinge la chioșc: „De la femeie la femeie”, „Femeie în tendințe”, Totul pentru femei ”,„ Illu der Frau ”,„ Știri pentru femei ”- Primele pagini supraaglomerate, sigle roșii în colț, capete de femei desenate ușor. În prima săptămână a lunii martie, aproape toți aveau autocolante de primăvară pe plicuri ca cadouri. Faptul că Burda l-a dat în judecată pe Springer pentru plagiat de logo în 2003 pare doar absurd. Chiar și „Frau von heute”, pe care echipa editorială „Bild der Frau” o are pe piață ca o copie proprie, de fapt diferă de titlul mamei doar prin faptul că este și mai ieftin. La sfârșit de săptămână, puteți auzi, editorilor le place să își sorteze propria revistă la chioșcul din față.
„Suntem de o calitate superioară”, explică redactorul-șef Sandra Immoor în biroul său din Hamburg diferența dintre revista ei și restul. Tânăra de 44 de ani este în revista de 20 de ani anul acesta, a fost redactor-șef adjunct de mult timp din. Immoor subliniază întotdeauna existența propriei bucătării de testare externe, că toată moda se răspândește și fotografiile de copertă sunt realizate special, că fiecare poveste este reală.
Femeia trebuie să arate bine
Dar cu greu observi asta din exterior. Titlurile actuale: „Stomac plat în 10 zile”, „Pierde în greutate cu calorii active”, „Studiul dovedește: 6 kilograme în 3 zile cu trucul cu oțet”. În ultimele decenii a existat o „dietă cu spaghete”, „dietă cu orez”, „dietă cu quark cu mere”. Dar „nebunia de dietă cu kilograme mari de slăbit” s-a încheiat, spune Immoor. Totuși, partea din față este întotdeauna despre un singur lucru: femeile trebuie să arate bine.
Când „Bild der Frau” a apărut pentru prima dată ca o broșură de 24 de pagini pe ziar la jumătatea lunii martie 1983, comisarul din Hamburg pentru șanse egale a avut aceeași impresie, spunând că broșura era „o palmă pentru mișcarea femeilor”. Immoor, pe de altă parte, spune: „Desigur,„ imaginea femeilor ”a evoluat - la fel cum s-au dezvoltat modelele de viață ale femeilor germane. Dar am fost mereu combativi ".
Cu toate acestea, în dezbaterea actuală despre rolul femeilor în societate, nimeni nu întreabă despre „imaginea femeilor”. Că acest lucru nu se întâmplă se datorează, pe de o parte, imaginii ieftine auto-provocate, care se extinde de la preț la conținut și care îi împiedică pe cineva să nu poată descoperi nimic combativ la prima și la a doua vedere. Revista este determinată de dietă, coafuri, coacere și gătit, modă, lucruri decorative, povești triste de familie: să spunem prost, tot ceea ce reduce femeile la gospodine. "Este de la sine înțeles că scriem și despre subiecte de modă și frumusețe", comentează sec Immoor, "altfel ar trebui să dai vina pe toate revistele pentru femei pentru asta".
„Broșură dietetică”, „Revista gospodinelor”, redactorului-șef Sandra Immoor nu îi place deloc această imagine. Iar în ceea ce privește pierderea în greutate cvasi-săptămânală: „Asta vor cititorii. La urma urmei, vindem peste 80% din circulația noastră la chioșc. ”Sunteți liderul pieței în segmentul dvs. Dar cine cunoaște pe cineva care citește „Bild der Frau”? Doar. "Desigur, cred că este o rușine când nu ne auzim întotdeauna numele într-un sondaj de stradă pentru cea mai mare revistă pentru femei din Germania", spune Immoor. Până în 1998, „Bild der Frau” a avut un tiraj aproape constant de două milioane și, timp de câțiva ani, a existat și o ediție estică separată. Din 2010 circulația a fluctuat între 850.000 și 900.000, „Frau von heute” a cumpărat doar 130.000 recent (sursa: IVW).
Editorul caracterizează revista ca fiind un titlu de trei generații, fiice, mame și bunici, toată lumea ar găsi ceva. Cititorul mediu are 50 de ani și este conservator ca valoare, spune Immoor. „Arătăm de ce este preocupată în prezent femeia germană normală”, spune ea. „Vrem să le oferim femeilor un sentiment bun în normalitatea lor.” Fiicele sunt mai susceptibile de a fi găsite printre cei peste 5.000 de fani Facebook - aspectul pare mult mai tânăr și mai relaxat decât revista. Ceea ce se datorează cu siguranță și multor tineri colegi pe care îi vedeți într-un tur al redacției. Sentimentul: grupul țintă al revistei nu funcționează aici. Biroul lui Sandra Immoor este mobilat cu canapea albă, decorat în culori vii, un scaun din răchită, perne cu carouri roșii, în stil rustic. Vârsta medie a redacției de 55 de persoane este de 45 de ani, femeile împărtășesc 81 la sută, în funcții de conducere 64. Se pare că s-ar imagina editorii revistelor pentru femei: la zi și calm hanseatici.
Comparația este mai ușor de făcut dacă vă uitați la broșuri din primele zile. Pe volumele anuale de pe rafturile de arhivă ale Axel Springer Verlag din Berlin puteți vedea schimbarea formatului în 1986 la prima vedere. Primele ediții documentează o perioadă în care femeilor li s-a dat încă adjectivul „eficient”, a fost o senzație când 18- Copiii de un an s-au mutat din case, femeile au călătorit singure. Politica a avut loc prin arătarea soțiilor politicienilor în halatele lor de presă federale sau scrierea despre icoana verde Petra Kelly: „Este făcută din lucrurile din care sunt făcuți fanatici” - „Îmbină ambiția infernală cu care alte blonde au făcut carieră la Hollywood, cu sofisticarea lingvistică a intelectualilor reci. "
Primul număr de eșantion din 1982 a fost chiar prezentat exact ca un ziar „Bild”. Hainele prințesei Di au fost în frunte - ca haine de păpuși îmbrăcate cu „17 modele de decupat”. A existat chiar și o fată laterală: o frumusețe blondă a bikinilor se plimbă orizontal pe plajă. Faptul că cancelarul Helmut Kohl a declarat într-una dintre edițiile de testare că munca gospodinelor trebuie luată urgent în considerare în pensie, că și-ar dori o soție în calitate de ministru de externe și că „noi bărbații” ne comportăm încă „ca pașa” în munca noastră, aproape sună ca inventat.
Femeile pot face totul în același timp
Principalele subiecte nu s-au schimbat în ultimii 30 de ani, cel mult s-au orientat către mai multă dietă și mai puține bârfe de celebrități. Dar, de fapt, există și alte fațete. Dar cu greu le puteți găsi cu acel aspect tipat, care, mai presus de toate, semnalează că o mulțime de conținut este disponibil pentru bani puțini. Și probabil sloganul publicitar de pe unul dintre afișele din Ein
gangsbereich se referă: „Bărbații pot face orice. Femeile pot face totul în același timp. ”Este oarecum iritant faptul că Immoor numește dorința de a încetini și nevoia de orientare drept tendințe importante. Nu pare să înțeleagă întrebarea de ce acest lucru se reflectă doar în conținutul „Imaginii femeii”, dar nu și în aspect. A existat, de asemenea, o încercare de a face o copie „Landlust” numită „Landpartie”.
Dar dacă puneți toate acestea deoparte, vedeți jurnalism solid, orientat spre servicii, cu povești relevante social, surprinzător de nepopulist în comparație cu „Bild”. Indiferent dacă este vorba de un scandal alimentar, eutanasierea, noua decizie a UE privind apa potabilă.
Sau dezbaterea despre sexism declanșată de comentariile dirndl ale lui Rainer Brüderle. „Ziceri stupide, activări stupide? Nu mai este cu noi! ", Blazonat pe pagina dublă. Un inspector șef și o chelneriță au fost rugați să vorbească despre sexism în munca de zi cu zi, iar Sandra Immoor a comentat: „Este bine că se rupe acum și toată lumea vorbește despre zgomotul de fond șovinist” și: „Pentru toți bărbații care acum țipă: Nu, este nu este vorba de a scăpa de complimente ”, este vorba de respect.
Cuvinte atât de clare ar fi fost dorite de la alte redacții. Cât de puternic distrage imaginea de la conținut este demonstrat și de alte puncte surprinzătoare. De exemplu, studiile pe care echipa de redacție le comandă în fiecare toamnă, cel mai recent despre oportunități egale în Suedia și Germania. Următorul subiect este bărbații - și întrebarea cât de mult și-au văzut recent cariera amenințată de femei. Premiul anual „Imaginea de aur a femeilor” (doar pentru prima dată ca o gală TV) este la fel de surprinzător: onorează femeile care fac voluntariat și fac bine. Sincer: ați putea fi cu ușurință nominalizat la „eroi de zi cu zi” la premiul „taz”, care este comparabil din punct de vedere al conținutului.
Immoor face, de asemenea, parte din așa-numitul „Comitet director de egalitate de șanse” al editorului. „Facem posibile modele flexibile de timp de lucru”, spune Immoor despre propria echipă editorială, „am promovat multe femei în funcții cu jumătate de normă și unele dintre ele la șefi de departamente în timpul sarcinii”. Sună exemplar. „Editura noastră este pe drumul către egalitate, dar încă nu este acolo”, spune Immoor. „Sfatul meu pentru colegii mei Springer este întotdeauna: trebuie să creați exemple.” Apoi vine propoziția pe care cu greu o auziți la Springer: „Personal, cred că o cotă temporară poate fi, de asemenea, o opțiune ca mijloc de finalizare. . ”Ea subliniază că aceasta este o opinie privată. Deoarece cuvântul „Q” este încurcat în editura, în caz contrar este șters în mod fiabil din citatele despre strategia corporativă.
este jurnalist independent la Berlin.
Primul „Bild der Frau” a fost publicat pe 15 martie 1983 și a costat 50 de pfenig. Titlul principal era: „Divorț! Soția lui Mario Simmel: Adevărul despre căsătoria mea ”. Circulația inițială: două milioane, în 2010 circulația a fost de un milion, din 2012 a fost în jur de 900.000 și mai puțin.