În lumea ciudată a Peloton, bicicletele de exercițiu conectate valorează 4 miliarde
Această companie americană a cucerit sufrageria a sute de mii de americani cu echipamentele sale de fitness și cursurile live. Acum își pregătește IPO-ul.
Publicat la 31.05.2019 la ora 12:00, actualizat la 26.07.2019 la 18:00
Nu este sport, este o „experiență”. Nu sunt profesori, sunt „antrenori de elită”. Mai presus de toate, aceasta nu este o bicicletă de acasă: este un Peloton. În doar câțiva ani, această companie americană a cucerit sufrageria a sute de mii de americani cu echipamentele sale de fitness conectate. În fiecare zi, clienții săi pedalează în fața unui ecran care le arată lecțiile de sport desfășurate în direct de la o sală de sport din New York. Instructorii, care au acces la datele lor de cursă, îi încurajează și merg cu bicicleta cu ei. Aceasta este „magia” Peloton și, mai presus de toate, secretul modelului său de afaceri, la intersecția multor tendințe online: video live, influențatori, colectarea datelor și sport conectat. Astăzi, compania este evaluată la peste 4 miliarde de dolari. Printre investitorii săi se numără NBCUniversal sau TCV, despre care se știe că au pariat deja pe Facebook sau Netflix. Hugh Jackman, Kate Hudson sau Ellen DeGeneres își adoră bicicletele. Peloton se pregătește acum pentru IPO, așteptată înainte de sfârșitul anului 2019.
„Mai bine decât Jane Fonda în jambiere”
Peloton vinde două tipuri de echipamente sportive: biciclete de exerciții și benzile de alergat. Principalul lor argument este să nu fie ieftin. Numărați cel puțin 2245 de dolari (aproximativ 2000 de euro) pentru a achiziționa primul și 4295 (3800 de euro) pentru al doilea. Adăugați la acest preț deja substanțial abonamentul la cursuri video (de la 39 USD pe lună). Acestea sunt obligatorii dacă doriți să utilizați dispozitivele și să vă bucurați de celebra „experiență Peloton”. Toate bicicletele și benzile de alergat sunt astfel echipate cu un ecran tactil, o cameră și un microfon.
„Pelotonul este cel mai important lucru care s-a întâmplat în lumea sporturilor de acasă de la Jane Fonda în jambiere”, scrie revista Fortune, referindu-se la fitness-ul VHS al actriței americane, care erau foarte populare în anii 80. Comparația nu este o glumă. . Geniul lui Peloton a fost să navigheze la moda lecțiilor de biciclete de interior (repopulate de compania americană SoulCycle în anii 2010) și să asocieze două lucruri pe care utilizatorii de Internet le plac: video live și influențatori. Cursurile sale - unele preînregistrate, altele live - sunt conduse de „instructori de elită”. Acestea sunt stelele lui Peloton. Fiecare are un fișier personalizat pe site-ul companiei, unde personalitatea lor este evidențiată împreună cu performanța lor atletică. Ally Love este un antreprenor „care iubește gogoșile”, Robin Arzon este un fost avocat căruia îi place „să redefinească și să regândească tot posibilul datorită mișcării corpului”. În ceea ce-l privește pe Alex Toussaint, mantra lui este „simți-te bine în corpul tău, fii frumos, fă mai bine”. Majoritatea profesorilor Peloton au un cont Instagram și o pagină de Facebook. Unii pretind o sută de mii de abonați la contor.