Influencer pe rețelele de socializare Instagram a creat un monstru - DER SPIEGEL
Relaxat în loc de ciupit: astăzi Louisa Dellert preferă să blogueze despre iubirea de sine și durabilitatea.
În cele din urmă, Louisa cântărea doar 46 de kilograme. Abia mâncase luni întregi, dar făcuse exerciții de trei ori pe zi. Simți cum uneori puterea din corpul ei scădea. Dar s-a forțat să continue antrenamentul. Nu renunta. Uneori se stingea.
Louisa Dellert a ignorat semnele de avertizare. Continuați să pierdeți lire după lire, totul pentru un singur scop: recunoașterea. Cu câteva luni mai devreme, și-a creat un cont Instagram, @louisadellert. Zeci de mii de oameni au urmat-o repede.
Astăzi spune că, în 2014, se afla într-o fază incertă a vieții sale. Se simțea inconfortabilă în corpul ei, dorea să slăbească. Și împărtășiți succesele pe Instagram. Fiecare like a motivat-o să devină mai extremă. Urmăritorii și-au sărbătorit pachetul perfect de șase și picioarele subțiri. „Înspăimântător, multă lume a plăcut asta”, spune tânărul de 28 de ani.
Louisa spune că nu numai Instagram a condus-o în tulburarea alimentară. Dar lumea bine lustruită de acolo a alimentat-o cu siguranță. „Mi-am dat seama mult prea târziu că ceea ce făceam era complet superficial”.
Apelul de trezire a venit în cele din urmă de la medicul ei: Louisa are un defect cardiac, spune el. Are nevoie urgentă de o operație. Intervenția i-a adus din lumea web alunecoasă în realitatea dură. Louisa a decis că nu poate continua așa. Ea a încetat să mai posteze fotografii cu sporturi extreme după operație. Și-a dat seama cât de morbid fusese comportamentul ei.
ANULAȚI CĂ LEHSEN?
De ce nu contează cum scriem
Doriți să aveți revista acasă? Oferte de abonament pentru studenți UI SPIEGEL este de asemenea disponibil gratuit în majoritatea universităților.
Cu toate acestea, ea nu poate și nu vrea să o lase să plece. Louisa Dellert încă bloguiește, de data aceasta despre iubirea de sine și durabilitatea. Ea continuă să posteze imagini cu ea în bikini - dar greutatea ei s-a normalizat, rânjetul a dispărut.
Louisa aproape și-a costat viața ca influencer. Istoria sa este extremă - dar în același timp simptomatică a unei industrii care tânjește după frumos, șold, extravagant, mereu în căutare de noi like-uri și adepți. Nu este naiv să sărbătorim influențatorii ca pe noile vedete ale timpului nostru? Știi ce faci?
La prima vedere, influențatorii sunt câștigătorii deceniului nostru: în trecut, tinerii trebuiau mai întâi să meargă la școală, să studieze sau să se antreneze și să facă o serie de stagii înainte de a-și putea câștiga singuri existența. Influenții, pe de altă parte, au adesea succes chiar înainte de a absolvi. Sunt renumiți înainte de a crește. Din exterior, mulți cred că influențatorii au viața perfectă: se întind cu corpul lor impecabil pe plaje perfecte, trăiesc în apartamente decorate magic, zboară în jurul lumii, noua geantă de mână de designer la încheietura mâinii - și câștigă bani cu ea. Însă, în culise, Instagram, în viața reală, arată de obicei diferit decât apare online.
„Instagram a creat un monstru”
Peste 800 de milioane de oameni folosesc rețeaua socială astăzi, peste 80 de milioane de fotografii sunt încărcate în fiecare zi, 3,5 miliarde de aprecieri sunt distribuite. O privire rapidă asupra fluxului arată ca un extras dintr-un canal de publicitate de 24 de ore. Instagram este o mașină de auto-prezentare. Sau, după cum scrie bloggerul italian Sara Melotti: „Instagram a creat un monstru”.
Fotografiile nu s-au mai numărat, totul este despre numere. Mulți influențatori au încercat totul pentru a depăși algoritmul secret. Presiunea de a persista pe platformă este extremă.
Toni Küssner folosește Instagram ca un jurnal foto. Până să fie mulțumită de o poză, face zeci de poze
O astfel de autocritică este rară. Este dificil să vorbești cu Instagrameri de succes despre dezavantajele industriei lor. Ar expune lumea sclipitoare ca o punere în scenă.
Multe cereri pentru un interviu sunt refuzate cu amabilitate, unele fără răspuns. Toni Küssner, în vârstă de 22 de ani, și David Renken, în vârstă de 25 de ani, pe de altă parte, sunt pregătiți să vorbească despre partea mai întunecată a muncii lor. Despre viața ei fără filtru.
Cuplul nu joacă în liga superioară a influențatorilor, mai degrabă în mijlocul solid. Contul lui David @david_rnkn este urmat de peste 152.000 de utilizatori. La @ toni.kuessner sunt 59.000. Subiectele ei: stil de viață, modă și fitness. Succesul tău: complet făcut de sine. Fără management în fundal.
„Uneori mă simt ca un post de televiziune”, spune David. În fiecare zi, adepții săi vor să se distreze, pentru fiecare episod trebuie să vină cu ceva nou. De văzut întotdeauna: el însuși. David vizitează obiectivele turistice din Barcelona, se antrenează la sala de sport, dansează la un festival. Pe lângă faptul că este principalul actor, David este și director de program, editor și regizor. De asemenea: model, fotograf, editor foto, specialist în publicitate, autor, contabil.
Și uneori și managerii de criză. Când David, rezidentul din Köln, a făcut o glumă despre Düsseldorf, a fost insultat. „Ești expus la asta fără protecție”, spune David. Nimeni nu te ajută.
Între toate acestea, nu mai există timp pentru a face ceea ce este afișat pe canale: stați pe pereți sau sorbiți cocktailuri în lumina de fundal. Acestea sunt instantanee rare, în scenă. „De cele mai multe ori stau la birou, dezvolt conceptele campaniei, mă gândesc la locații noi pentru ședințe foto, răspund la e-mailuri sau creez rapoarte pentru partenerii de cooperare, astfel încât să știe cum a fost primită o contribuție publicitară”, spune David.
Influencerul, un lucrător de birou?
Într-un prânz însorit, Toni și David stau în fața unui hotel din Medienhafen din Düsseldorf. Mai întâi Toni aleargă în sus și în jos pe scări, în sus și în jos. „Minunat, foarte mișto, perfect”, țipă David și face fotografii. David este entuziasmat, Toni este enervat. Descoperă că pantalonii ei sunt bombați.
David Renken s-a gândit pe scurt să renunțe la studii în favoarea Instagram. Acum preferă să facă o pauză mai întâi.
Atunci este rândul lui David. Se uită în jur, privirea îi cade pe o scară încuiată. „Aș putea sta pe el”, spune David. „Nimeni nu a avut vreodată o fotografie de acest gen”. Toni clătină din cap. „Cu siguranță nu faci asta, este prea periculos”.
Fiecare imagine trebuie să fie nouă și specială. Un filtru bun sau o perspectivă neobișnuită nu mai sunt suficiente pentru a ieși în evidență din potopul de imagini. După aproximativ o jumătate de oră, cuplul este gata. Au făcut 70 de fotografii, cred că 4 este bun. „Nu am fost niciodată atât de iute”, spune Toni.
După-amiaza, David stă la laptop și editează fotografiile. Are nevoie de aproximativ 20 de minute pe poză. Culorile se potrivesc? Contrastul? Nu există nimic „instant” la aceste fotografii.
"Ma inspiri"
La început, acum aproximativ trei ani, David și-a folosit contul exclusiv în scopuri private, postând instantanee din viața sa. Dar când elevul a împărtășit primele poze cu el, străinii au comentat brusc și le-au plăcut. „Mă inspiri”, a scris cineva sub una dintre fotografiile sale. David a fost flatat. A rugat un prieten să-i facă poze. 5000 de utilizatori l-au urmat rapid. Când a spart marca de 12.000, a primit prima cerere de la o companie. „A fost o mare onoare”.
Astăzi face publicitate, printre altele, un brand de bere și un producător de blugi. Cu toate acestea, nu se vede pe sine ca spațiu publicitar. La urma urmei, el însuși determină cu cine lucrează. Nu vrea să spună cât câștigă cu postările sale. Dar îl poate folosi pentru a-și finanța apartamentul, studiile și timpul liber. Cei mai de succes influențatori câștigă câteva mii de euro - pe imagine.
În teorie, David nu mai are nevoie de o diplomă. Există cadre universitare foarte decorate, care trebuie să se descurce cu mai puțini bani. S-a gândit pe scurt să părăsească universitatea, spune David. „Dar cine știe cât va dura Instagram și când va fi înlocuit de următoarea platformă?” Mai întâi și-a extins masteratul în management tehnic cu un semestru.
Maja Weyhe a luat o decizie diferită. A studiat studii de teatru la Viena. Acum ea influențează doar. Nu regretă. „În slujba mea, pot fi orice vreau să fiu, când și cum vreau să fiu”. Maja se consideră creativă, artistă, fotografă, designeră. Contul ei de Instagram @majawyh cu 276.000 de adepți arată ca o expoziție.
Este asta arta? Maja Wehye își ține fanii la distanță. Obișnuia să studieze studii de teatru, astăzi Instagram este meseria ei principală.
Tânăra de 28 de ani se arată în haine de designer, își prezintă tablourile și fotografiile. Se pune în scenă ca pe o operă de artă inabordabilă, abia interacționează cu abonații săi. Nici ea nu vrea să sacrifice timpul pentru un interviu personal. Ați putea spune și: păstrează o distanță de protecție.
Toni Küssner, pe de altă parte, folosește Instagram ca un jurnal; ultimii cinci ani din viața ei pot fi aproape pe deplin înțelese. Adepții tăi știu că odată ea cântărea cu 35 de kilograme mai mult și s-a simțit foarte inconfortabilă în acel timp. Cine era fostul ei iubit. Că a avut probleme cu slujba cu jumătate de normă ca secretară. Și cât de mult a rănit moartea bunicii ei. „Plângeam deja în fața camerei telefonului mobil”, spune Toni. I se pare important să arate că lucrurile nu merg întotdeauna bine în viață.
"Insultele au fost atât de rele încât a trebuit să plâng"
Și exact asta își doresc fanii ei: Toni nevarnit, nefiltrat. Postările dvs. personale primesc o mulțime de comentarii și inimi. Dar atenția online are un preț. Cu cât Toni se deschide mai mult, cu atât devine mai vulnerabilă. "Am primit recent un alt mesaj de ură foarte lung. Insultele au fost atât de rele încât am plâns".
Unii fani cred că au dreptul la și mai multe fragmente din viața lui Toni. Când ea și David tocmai se reuniseră, fără a informa lumea Instagram, unii au scris: „De ce ne glumeți? Știm că sunteți alături de David Renken”.
Pentru fanii ei, Toni este eroina unui săpun zilnic care are loc în viața reală. „Uneori sunt recunoscut pe stradă”, spune Toni. Străinii sunt foarte entuziasmați, unii chiar își pierd calmul. Toni stă deseori neputincioasă în fața susținătorilor ei. Spune că nu este Beyoncé până la urmă. Dar o persoană complet normală.