Înțelegeți totul despre reclamele vizate care apar treptat la televizor
Începând din această vară, posturile de televiziune au dreptul să difuzeze reclame utilizând, după caz, date cu caracter personal pentru a ajunge la anumite segmente ale populației.
Postat pe 5 septembrie 2020 la ora 12:23 - Actualizat pe 06 septembrie 2020 la ora 17:22
Timp de citire 6 min.
- Partajare
- Partajare dezactivată Partajare dezactivată
- Partajarea este dezactivată Trimiteți prin e-mail
- Partajare dezactivată Partajare dezactivată
- Partajare dezactivată Partajare dezactivată
Articol rezervat abonaților
Un tabu a căzut în inima verii în lumea televiziunii. Înainte de 5 august, reclamele de televiziune erau la fel pentru toată lumea, indiferent dacă erau vizionate în Brest, La Réunion sau Drôme. Acest lucru nu va mai fi neapărat cazul: milioane de telespectatori francezi vor vedea în curând diferite reclame afișate în fereastra mică în funcție de cine sunt, „vizate”, dacă este necesar, folosind unele dintre datele lor.
Prin semnarea unui decret de „relaxare a regimului de publicitate la televiziune”, guvernul a îndeplinit o cerere de lungă durată din partea agențiilor de publicitate ale canalelor de televiziune franceze, care doreau să fie mai bine echipate pentru a face față altor mijloace de informare pe internet, de către individ, care ar putea folosi acest tipul de publicitate.
O sosire treptată
Acest nou sistem ar trebui să permită acestor canale să vândă mai multă publicitate: prin limitarea audienței unui spot publicitar, prețul pentru difuzarea unei reclame este mai mic, iar numărul de agenți de publicitate interesați ar putea fi mai mare. De asemenea, canalele de televiziune vor putea oferi servicii noi. În jargonul publicitar, vorbim despre „conținut mai relevant pentru spectatori”. Ar trebui să se înțeleagă, în realitate, că aceste noi tipuri de reclame sunt adaptate acestora, în special datorită datelor lor personale.
Pentru spectator, acest lucru va fi aproape invizibil: nicio publicitate suplimentară nu va apărea în fluxul ecranului lor. Anumite reclame naționale, cunoscute sub numele de „liniare”, vor fi înlocuite automat cu mai multe spoturi vizate, care trebuie să includă un marker vizual care să le desemneze ca atare.
În Franța, toate canalele de televiziune - de la cele mai vechi până la cele mai recente sosiri pe TNT - sunt interesate de tehnologie. Cu toate acestea, implementarea acestor tipuri de spoturi va fi foarte treptată. În primul rând, deoarece acest tip de publicitate se bazează în principal pe furnizorii de servicii de internet (furnizori de servicii Internet: Bouygues, Orange, SFR, Free ...), care distribuie televiziunea către majoritatea francezilor prin intermediul casetei lor.
Primele spoturi diferențiate ar putea fi difuzate în câteva săptămâni în anumite gospodării abonate la Orange și care vizionează France Télévisions
Cu toate acestea, nu toți furnizorii de internet și canalele au fost de acord încă. Dar asta nu va dura mult: primele spoturi diferențiate ar putea fi difuzate în câteva săptămâni în unele gospodării abonate la Orange și urmărind televiziunile France, datorită unui acord între cele două grupuri. Pentru alte lanțuri și operatori, va trebui să aștepte câteva luni. Iar difuzarea acestui tip de publicitate va fi inițial foarte limitată: decretul din 5 august impune o limită a difuzării spoturilor diferențiate variind, în funcție de canal, de la două la patru minute pe oră în medie, cu un maxim orar de șase minute. În cele din urmă, doar cele mai recente casete vor fi compatibile cu acest tip de publicitate.