Istoria Coca Cola

Nașterea Coca-Cola

La 8 mai 1886, dr. John Styth Pemberton, farmacist din Atlanta, Georgia, a inventat o nouă băutură răcoritoare. A vrut să găsească un sirop original și care să-i potolească setea.
El a dezvoltat un amestec cuprinzând extract de nucă de cola, zahăr, cofeină, frunze de coca decocaină și un compus din extracte din plante.
Contabilul său, Franck M. Robinson a botezat băutura „Coca-Cola” și a desenat prima grafică, folosită și astăzi.
Băutura a fost oferită spre vânzare la fântâna de sodă a Farmaciei Jacob. Chelnerii au diluat siropul cu apă cu gheață.
Unul a avut ideea de a folosi apă spumantă, iar consumatorii prezenți au apreciat formula chiar mai mult. S-a născut Coca-Cola.
Un banner a fost agățat pe fața farmaciei. La 29 mai 1886, prima reclamă a fost publicată în „The Atlanta Journal”.

Primele vânzări

„Fântâna de sodă” a combinat cafea, sală de ceai, farmacie și cofetărie. Au fost găsite peste tot în Statele Unite: în teatre, gări, magazine și chiar în aer liber.
Din 1886, vor distribui Coca-Cola. Se vinde la pahar cu 5 cenți.
Pentru a atrage clienți, Pemberton împarte vouchere pentru o degustare gratuită.
În același timp, a investit aproape 50 de dolari în publicitate, dar vânzările nu plătesc încă suficient.
Când a murit în 1888, a vândut doar 3.200 de pahare.

În 1888, un alt dependent de droguri din Atlanta, Asa G. Candler, a cumpărat toate drepturile la formula de băutură cu 2.300 de dolari. El a refăcut compoziția și a rezultat în cea care este folosită și astăzi. Păstrat secret, știm doar numele: 7X.
Chiar și astăzi, mai puțin de o duzină de oameni din lume sunt conștienți de proporțiile exacte ale diferitelor ingrediente. Recta doarme undeva în seiful „Trust Company of Georgia” din Atlanta.
Pentru a-și promova produsul, Asa Candler face un nou pas în expunerea publicitară. Multe obiecte sunt ștampilate cu sigla: „Fântână de sodă”, ceasuri, calendare, lămpi, ochelari, portofele, ceasuri. .

Bugete publicitare fără precedent

În 1895, la trei ani de la înființarea Companiei Coca-Cola, Asa Candler le spunea acționarilor: „De acum înainte, Coca-Cola va fi beată în fiecare stat și teritoriu al Statelor Unite”.
Ideea lui Candler: Marketing puternic și vânzări masive. Marcile trebuie să fie omniprezente.
Mesajul foarte simplu „Coca-Cola a potolit setea” va fi în curând vizibil pe primele panouri publicitare. O vedem și în ziare, pe spatele romanelor populare și în revistele de bună societate.
În 1906, compania cheltuie 500.000 de dolari pentru publicitate, un milion în 1912 și de două ori mai mult în zorii anilor 1920.
Pe afișe, imaginile bărbatului și femeii ideale îi fac pe viitorii consumatori să viseze.
Tânăr, frumos, elegant, „fata și băiatul Coca-Cola” definesc o anumită artă de a trăi.

Faimoasa sticlă: „doamna în teacă neagră”

În 1894, Joseph A Biedenham din Vicksburd, Mississippi) a oferit Coca-Cola îmbuteliată, pe care a obținut-o exclusiv pentru vânzare în statul său. Noi fabrici de siropuri sunt create în Dallas, Chicago și Los Angeles.
În 1899, Asa Candler a cedat, pentru un dolar simbolic, exclusivitatea îmbutelierii pentru restul Statelor Unite lui Benjamin Thomas, Joseph Whitehead și J.T. Lupton din Chattanooga din Tenessee.
În zece ani, 379 de centre de ambalare independente au fost deschise în toată țara, însă ambalajul nu are uniformitate, nici un semn distinctiv, cu excepția numelui care iese în relief. Candler cere un container „chiar și un orb va recunoaște”.
În 1905, sticlele de Coca-Cola au fost dopate pentru prima dată cu capsule. În 1915, „Root Glass Company” i-a oferit lui Candler un model de sticlă.
Talia îngustă și dungile de sticlă evocă o figură feminină care poartă o rochie plisată foarte la modă atunci.
Este adoptată și este poreclită „doamna în teacă neagră” (Alexandre Samuelson a fost cel care a proiectat sticla)

O nouă etapă

În 1919, „Compania Coca-Cola” a fost dedicată pentru 25 de milioane de dolari de Candlers unui grup de oameni de afaceri condus de Ernest Wooddruff de la Trust Company din Georgia.
Fiul său Robert a fost numit președinte în 1923. Acest lucru va da un nou impuls companiei: marca trebuie să devină un sinonim al excelenței și americanii trebuie să o poată obține oriunde.
Crește vânzările cu ajutorul unor noi acțiuni de marketing: instalarea gratuită a deschizătorilor de sticle în locuințe private, vânzări prin telefon.
De asemenea, stabilește asistență tehnică la punctele de vânzare.
Frigiderele și distribuitoarele sunt amplasate pe trotuare și în stațiile de benzină. „Poți fi încrezător în calitatea sa” proclamă cu mândrie o reclamă.
La sfârșitul anilor 1930, mesajul s-a schimbat, a devenit: ? Coca-Cola, pauza răcoritoare ?.

O galerie de artiști

De la începutul istoriei sale, Coca-Cola a plasat comenzi cu cei mai mari ilustratori americani pentru a transmite calitățile băuturii răcoritoare prin imagine. Talentul lor s-a tradus în adevărate opere de artă.
Lucrarea lui Haddon Sundblom este un exemplu.
Imaginea lui Moș Crăciun pe care a creat-o pentru Coca-Cola a marcat generații de copii și a trecut în domeniul public.

O galerie de stele

Marea depresie economică care a lovit America în 1929 a fost urmată de câțiva ani de reconstrucție lentă.
În aceste vremuri tulburi, Coca-Cola este una dintre puținele companii care stau ferm. Americanii obișnuiesc să se strecoare de grijile lor în cinematografe; în mod logic, Coca-Cola urmează exemplul.
La fel ca Lilian Nordica (diva Metropolitan Opera din New York), Jack Prince (campion la ciclism) sau eroii de baseball din fața lor, vedetele ecranului laudă meritele mărcii. Chiar și actorii se bucură de pauzele răcoritoare. Cary Grant, Claudette Colbert, Loretta Young, Jean Harlow, Robert Montgomery au sărbătorit meritele Coca-Cola.
Datorită radioului, milioane de ascultători au ascultat programele special produse în cinstea băuturii numărul unu.

Războiul, un adjuvant neașteptat

Faptul că coca-cola era prezent în întreaga lume nu putea fi suficient.
Trebuia să-l vinzi, pahar cu pahar, sticlă după sticlă.
Reprezentanții au trebuit să laude un produs cunoscut în Statele Unite de aproape cinci ani și să explice că a fost servit înghețat. În 1941, a doua zi după ce Statele Unite au intrat în război, Robert Woodruff a făcut o declarație decisivă pentru viitorul companionului.
Potrivit acestuia, fiecare GI trebuie să-și poată cumpăra „Cola” la cinci cenți, oriunde s-ar afla .
Prin urmare, Coca-Cola urmează ? GI ? oriunde sunt trimise.
Compania se instalează mai întâi în Africa de Nord reconquerită și de acolo inundă Europa care va fi eliberată în curând.
L ? „Modul de viață american” ajunge pe vechiul continent: jazz, gumă de mestecat și Coca-Cola participă la visul unei noi societăți.
La sfârșitul conflictului, există 64 de noi filiale Coca-Cola

Produse noi

---