Jared Fogle pledează pentru Subway Înapoi în centrul atenției - Povestea 2020
Lanțul de sandvișuri Subway lucrează din greu pentru a sublinia faptul că a rupt legăturile cu partenerul de publicitate de lungă durată Jared Fogle, a cărui pledoarie pentru sexul cu fete minore și deținerea de pornografie infantilă a fost anunțată miercuri. Dar cazul, la fel ca în iulie, când oficialii Fogle au asaltat casa lui Fogle, l-au pus pe Subway înapoi în lumina reflectoarelor.
Actul de acuzare Fogle se întreabă dacă companiile își asumă riscuri mari prin portretizarea unor persoane reale, indiferent dacă sunt persoane obișnuite sau vedete, în mijlocul campaniilor lor publicitare.
Voci: Jared Fogle - monstrul de alături
Jared Fogle a ales sexul adolescentului, porno cu copii
Fogle, din Zionsville, Indiana, a apărut miercuri în Indianpolis sub acuzația că a întreținut relații sexuale cu minori și a distribuit și a primit pornografie infantilă. Conform acordului, Fogle este de acord cu cel puțin cinci ani de închisoare.
Când presa a raportat marți despre viitoarele oferte, Subway a scris pe Twitter: „Am încheiat deja relația noastră cu Jared și nu mai avem alte comentarii”. A fost o declarație mai puternică decât tweet-ul potrivit căruia lanțul a declarat pe 7 iulie că a fost de acord să-și suspende relația cu Fogle.
Jared Fogle, pitcherul de mult timp al metroului, a ieșit dintr-un tribunal din Indianapolis după ce a pledat vinovat că a plătit pentru sexul minor și a primit pornografie infantilă. (19 august)
Până acum, Subway a supraviețuit scandalului fără să fie teribil de murdărit. Capitolul următor ar putea fi totuși mai dificil.
"Metroul va primi o altă rundă de căldură pe rețelele de socializare. Și este prea devreme pentru a spune. Dar, dacă compania nu știa ceva despre Jared mai devreme și nu a făcut nimic, pot presupune că acest lucru se va termina" spune editorul lui Ken Wheaton din Ad Age
Jonathan Bernstein, expert în gestionarea și gestionarea crizelor, explică pentru Subway că și-au retras sponsorizarea Fogle în iulie, atunci când ordinele de căutare au fost deservite de oficiali federali. El adaugă că lanțul de sandvișuri ar fi fost mai inteligent dacă ar fi început să rezolve problemele primăvara trecută, când șeful brațului nonprofit al lui Fogle, Fundația Jared, a fost arestat în acest caz.
„Probabil că nu ați făcut-o destul de curând”, spune Bernstein, președintele Bernstein Crisis Management.
De asemenea, cazul pune sub semnul întrebării dacă acesta este un adevărat Pitchman, o celebritate sau o persoană obișnuită care jenează o companie. Așa cum ciclistul Lance Armstrong și bucătarul Paula Deen și-au văzut imperiile prăbușindu-se din cauza dezvăluirilor jenante, la fel și cetățeanul mediu se poate confrunta cu aceleași dificultăți de a intra în roluri publice.
„Nu știi niciodată dacă astăzi sunt curați ce vor fi mâine”, spune Bernstein.
Multe lanțuri evită problema creând personaje precum McDonald’s Ronald McDonald pentru a reprezenta marca sau Flo, vânzătoarea avidă a Progressive Insurance. Fogle, cunoscut în lume pur și simplu sub numele de Jared, era diferit. „Este o persoană perfect normală, de zi cu zi, într-o lume în care ne așteptăm ca vorbitorii să fie vedete”, a spus Deb Hileman, președintele Institutului pentru Managementul Crizelor, care crede că Subway a făcut pașii corecți comunicând devreme.
Înainte de a se despărți de Subway, Fogle a fost fața lanțului timp de mulți ani pentru a menține o orientare sănătoasă a fast-food-ului. A fost selectat după ce a devenit cunoscut faptul că, în timp ce făcea niște sandvișuri Subway, a pierdut mai multe combinații sănătoase de sandwich-uri decât peste 200 de lire.