Jumătate din reclame la produse alimentare văzute de copii sunt pentru produse nesănătoase

Într-un raport privind expunerea minorilor la marketing, Public Health France solicită reglementări mai stricte.

alimentare

Postat pe 26 iunie 2020 la 12:11 a.m. - Actualizat la 26 iunie 2020 la 11:16 a.m.

Timp de citire 5 min.

  • Partajare
  • Partajare dezactivată Partajare dezactivată
  • Partajarea este dezactivată Trimiteți prin e-mail
  • Partajare dezactivată Partajare dezactivată
  • Partajare dezactivată Partajare dezactivată

Articol rezervat abonaților

McDo Happy Meal, Nutella, Kinder Bueno: aceste produse alimentare se află în top 10 dintre cele care au primit cele mai mari investiții publicitare în 2018, potrivit unui studiu al Public Health France (SPF), publicat miercuri, 24 iunie. În timp ce numeroase studii științifice au arătat impactul marketingului asupra alegerilor de consum ale copiilor, agenția de siguranță a sănătății a măsurat expunerea minorilor la publicitatea alimentară.

Pentru a efectua acest sondaj, SPF a compilat date privind expunerea pe ecran pentru copii și adolescenți, precum și date privind investițiile și distribuția reclamelor, clasificându-le în funcție de valoarea nutrițională a produselor promovate.

Potrivit agenției, anunțurile pentru produsele cu Nutri-Score D și E - cele mai grase, sărate și mai dulci, conform acestui instrument care evaluează calitatea nutrițională a alimentelor pe o scară de la A la E - au reprezentat, în 2018, „53,3 % din reclame alimentare văzute de copii, 52,5% dintre cele văzute de adolescenți și 50,8% din reclame văzute de adulți. " O constatare îngrijorătoare atunci când supraponderalitatea și obezitatea rămân la un nivel ridicat în Franța - 17% dintre copiii cu vârsta cuprinsă între 6 și 17 ani sunt supraponderali, potrivit ultimului studiu național pe acest subiect din 2015, dintre care 4% sunt obezi (o prevalență pe care guvernul o vrea să reducă cu 20% până în 2023).

Acest sondaj arată ineficiența măsurilor de reglementare a publicității luate în ultimii ani, începând cu legea Gattolin din 20 decembrie 2016. Aceasta interzice reclame în programele pentru tineri de pe canalele publice ... care reprezintă mai puțin de 1% din timp.

Jumătate din reclame pentru produsele grase, sărate și dulci sunt de fapt văzute între orele 19:00 și 22:00 prime time, când mai mult de 20% dintre copii și adolescenți se află în fața ecranelor lor. SPF calculează că, în 2018, copiii cu vârsta cuprinsă între 4 și 17 ani au văzut în medie șaisprezece reclame pe săptămână pentru produse cu un scor Nutri-D sau E.

Mai puțin timp în fața televiziunii, dar mai multe reclame

Pentru a obține aceste rezultate, autorii studiului, Hélène Escalon și Anne-Juliette Serry, au folosit mai multe surse: Médiamétrie, Ipsos, Kantar Media, etc. vizionare pentru copiii de 4-17 ani. Apoi, s-au efectuat lucrări minuțioase pentru a codifica manual aproape 1.990 de produse publicitate - din 8.909 enumerate - în funcție de valoarea nutrițională a acestora, pe baza atât a Scorului Nutri, cât și a clasificării Organizației Mondiale a Sănătății (OMS).