Jurnalismul Ancien Régime - Nașterea unei prese de modă în ajunul Revoluției și

Jurnalism de vechi regim

Sâmbătă, 13 iunie dimineață. Sesiune în regia lui Jean Ehrard

Text complet

1 Ziarele de modă nu sunt menționate, de exemplu, în cartea lui Fernand Mitton (La presse (.)
2 C. Bellanger și colab. (Ed.), Histoire de la presse française, Paris, 1969-1975. Această lucrare are la bază (.)
3 A. Kleinert, Die frühen Modejournale in Frankreich, Berlin, E. Schmidt, 1980. O ediție franceză (.)

1 Ziarele de modă, care, datorită tirajului lor larg constituie o parte esențială a presei franceze, au primit foarte puțină atenție din partea istoriografilor de presă. În unele lucrări care doresc să ofere o imagine de ansamblu asupra presei franceze, acestea sunt complet neglijate1 în altele sunt tratate superficial la rubrica „presa femeilor” 2 Abia recent le-a fost dat un studiu.

2 Deși acest tip de ziar nu a înflorit cu adevărat până în secolul al XIX-lea, poate fi menționat și în contextul vechii prese. Deoarece primul ziar de modă a existat deja înainte de Marea Revoluție și precursorii săi datează chiar de la originile civilizației noastre. Printre cei mai vechi precursori se numără ilustrații sau texte despre modă publicate sub formă de edicte regale, satire sau caricaturi. Deși aceste materiale au fost destinate să restricționeze sau să ridiculizeze îmbrăcămintea la modă, ele au servit ca sursă de informații pentru a educa despre modă. Din secolul al XVI-lea, au fost publicate colecții sau serii de gravuri care arată diversitatea costumelor diferitelor clase sociale și națiuni. Două dintre aceste serii au fost deosebit de îngrijite și voluminoase, una publicată între 1682 și 1689 sub titlul Modes în timpul domniei lui Ludovic al XIV-lea și cealaltă un secol mai târziu (1778-1787) sub titlul Gallerie des Modes. De asemenea, trebuie să menționăm almanahurile specializate în domeniul modei precum Almanahul de la Toilette și Coëffure des Dames Françaises (1777) sau Almanahul Galant des Costumes François des plus à la Mode (1777).

4 Între 1672 și 1726, Mercure Galant a abordat subiectul de 16 ori. Paisprezece dintre articole erau ilu (.)
5 Posibilitățile de definire a genului sunt discutate la paginile 15-17 ale A. Kleinert în (.)

3 Din 1672, ziarele s-au interesat de modă. Adesea în aceste jurnale, articole și tipărituri erau combinate. Primul ziar care a abordat subiectul a fost Mercure Galant. În curând, alte ziare precum Le Glaneur François, Le Journal Historique și Le Journal des Dames i-au urmat exemplul.4 Desigur, puținele rânduri sau imagini tipărite pentru a ilustra ultimele moduri nu au făcut încă aceste gazete să fie ziare de modă. Pentru a merita acest titlu a fost necesar să se trateze subiectul în mod regulat și să facă din publicarea acestor texte și gravuri obiectivul principal. Intrăm aici în definiția a ceea ce se numește „jurnal de modă” 5.

4 La mijlocul secolului al XVIII-lea, două ziare au încercat în această direcție, anunțându-și intenția de a educa cititorii cu privire la toaletă. Dar unul dintre ei, Courier de la Nouvéenne din 1758, a publicat doar un exemplar de număr, iar celălalt, Le Courier de la Mode sau Journal du Goût din 1768, despre care FM Grimm ne vorbește în corespondența sa literară., Nu era ilustrat și, prin urmare, nu complet ca jurnal de modă.

6 "Aș vrea ca un ziar periodic să ne spună, de la o săptămână la alta, noile moduri pe care (.)

5 Abia în 1785 o primă revistă a îndeplinit toate caracteristicile unui jurnal de modă: Cabinet des Modes a găsit o extensie directă în Magasin des Modes Nouvelles, Françaises și Anglaises până în 1789 și a fost apoi urmată de Journal de la Mode et du Goût până în aprilie 1793. Pentru a explica publicarea unui nou tip de ziar, trebuie să examinăm societatea vremii. Doamnele „de calitate” și „marii maeștri” adunați în saloane își exprimaseră, de mai multe ori, dorința de a fi informate de un ziar despre care era preocuparea lor majoră6 Curtea nu mai avea un rol central în problemele modei. Așa că a trebuit să căutăm în altă parte. Industria textilă națională a fost, de asemenea, dornică să-și promoveze produsele și, prin urmare, a susținut proiectul.

7 Ne bazăm pe calculul puterii de cumpărare și al veniturilor de la René de Livois, Histoire de l (.)

6 Cum arăta noul ziar? În comparație cu revistele moderne precum Vogue, era mai mică și mai subțire și avea mai puține ilustrații. Fiecare caiet a inclus opt pagini de text urmate de 2 până la 3 gravuri într-un format în -8 °. Publicitatea nu a dominat încă paginile. Anunțurile nu au fost ilustrate și nu au putut fi distinse de alte articole prin aspect. Abonamentul de un an a costat aproximativ treizeci de lire sterline, ceea ce a fost de aproximativ șase ori mai scump decât săptămânalele noastre (ținând cont de puterea de cumpărare și de venitul vremii7.

7 Ceea ce aduce această revistă împreună cu revistele noastre de modă este conținutul acesteia. Prima sa sarcină a fost să descrie „tot ce are de oferit moda, care este unic, plăcut și interesant. În plus, el a oferit publicului său un „talk show” care conținea articole despre istoria, filozofia și psihologia modei în cel mai larg sens al termenului, fără a se limita la modă. În plus, a existat o telenovelă, adică versuri, povești senzaționale, anecdote amuzante, recenzii literare sau teatrale și comentarii la evenimente sociale.

8 Descrierea accesoriilor, hainelor sau culorilor a fost utilizată ca sursă pentru mai multe studii (.)

8 Dacă descrierea noilor creații în îmbrăcăminte și în alte produse de consum (mașini, decorațiuni interioare) a fost probabil cea mai interesantă parte pentru cititorii vremii, astăzi are mai presus de toate o valoare pentru istoricii costumelor sau pentru lingviști (aceștia din urmă au a studiat expresiile sinonime folosite pentru a desemna obiecte aparent identice) 8 Pentru noi, „vorbirea” și telenovela au mai mult interes ca mărturie a vieții socio-culturale a vremii. Prin aceste texte suntem informați, de exemplu, cu privire la valoarea estetică și socială a modei, dar și la viața politică a vremii sau la opinia pe care o aveam despre femei la acea vreme sau, din nou, la adresa atitudinii a societății spre arte. Deci, asupra lor vrem să ne concentrăm atenția.

10 În ceea ce privește opinia ziarului cu privire la rolul femeilor, se poate observa o evoluție similară care se reflectă în trecerea de la o atitudine conservatoare la o atitudine progresivă. În cei patru ani care au precedat Revoluția, femeia ideală a fost puțin emancipată. Domeniul său de acțiune este limitat la familie și arte plastice și nu este de dorit ca acesta să intre în domenii rezervate bărbaților, cum ar fi comerțul sau științele. Ziarul nu neagă, însă, că multe femei sunt inteligente, curajoase, inventive, perseverente și atletice; dimpotrivă, el menționează aceste calități în mai multe rânduri. O schimbare față de atitudinea tradițională față de femei se manifestă după decembrie 1789. Noua redacție discută despre mișcarea de emancipare a femeilor din Anglia, susține reforme precum legislația în materie de divorț și prezintă doamnele cultivate în domeniul ales. Pe scurt, ziarul este o oglindă a emancipării femeilor vremii.