K-beauty știe totul despre frumusețe; corn; enne - Marie Claire
Adăugați la favorite DR
La mijlocul lunii octombrie, există emoție la Maison de la Mutualité din Paris. Au fost amenajate rânduri de mese pentru K-Beauty (pentru Korean Beauty), o expoziție comercială în care brandurile cosmetice sud-coreene de astăzi întâlnesc cumpărători de la marile branduri franceze de frumusețe care, dacă sunt interesați, le putem descoperi mâine.
Și când vine vorba de produse de înfrumusețare, Coreea de Sud „cântărește în joc” așa cum ar spune celălalt. Mare consumator, țara se află pe locul 3 pe piața Asia-Pacific și pe locul 10 la nivel mondial, cu o cifră de afaceri estimată la 13,1 miliarde de dolari în 2018. În medie, un coreean cumpără 27 de produse pe lună și cheltuie aproape 140 EUR (surse: Business France Seoul/Mintel). O afacere înfloritoare, care a aterizat în Franța acum câțiva ani și care acum cucerește inimile femeilor franceze.
Dar apropo, ce este „frumusețea coreeană” ?
Un ideal de frumusețe impus de societate
„Pentru femeile coreene aspectul este foarte important”, spune Joo Hyeongwon, manager de marketing pentru Kotra, o agenție de promovare coreeană. Obsesi cu îngrijirea pielii lor, îi acordă mult timp, dar mai ales bani.
Cultul frumuseții și căutarea perfecțiunii sunt omniprezente în țară, împingând femeile să respecte standarde foarte precise: un ten diafan, pielea cu aspect „lucios” și plin, un nas și o bărbie. Sprâncene subțiri, drepte și celebrele „pleoape duble”. Injunctiuni la care raspund foarte tineri cu bisturiul. Astfel, o treime dintre tinerii de 19-29 de ani au suferit deja o intervenție chirurgicală estetică (sursă: Gallup Korea Institute). În cadrul programului: blefaroplastie, rinoplastie și lipofilling. Vina are o influență occidentală, „idolilor” K-pop-ului și mai ales societății coreene, care acordă o mare importanță esteticii, chiar dacă aceasta înseamnă privilegierea oamenilor „frumoși” la toate nivelurile.
Măști de foi, cremă de pernă. Produsele emblematice ale K-beauty
"Clienții coreeni sunt foarte exigenți și în continuă reînnoire. Vor să surprindă folosind în mod constant produse noi", spune Joo Hyeongwon. După „fast fashion”, deci „fast beauty”. Gusturile și culorile sunt diferite în funcție de vârstă. Astfel, fetele tinere sunt mai solicitate pentru produse „distractive” cu ambalaje cu motive drăguțe de animale (mare succes pentru panda și pisică), emoji sau culori pop (cu o preferință clară pentru roz).; în timp ce femeile, în vârstă de 30 de ani și mai mult, caută produse mai „tehnologice”, dar mai ales capabile să întinerească și să-și albească pielea.
În ceea ce privește rutina, coreenii nu petrec o zi (da, da) fără a obține o mască de cearșaf, un produs emblematic în Asia și lăsând plasturii de hidrogel să stea sub ochii lor câteva minute. Aceștia își pot petrece câteva ore răsfățându-și pielea masându-l și redobândind aplicațiile mai multor produse: cremă BB, uleiuri de curățare sau de îngrijire a pielii, îngrijire lichidă pentru a oferi acel faimos efect de „piele umedă”, loțiuni exfoliante și tratamente de „albire”. (albirea pielii).