Legea denumirii vânzărilor - Strategii

Este esențial să nu se confunde „reclamația”, „marca” și „descrierea vânzărilor”: „denumirea vânzărilor” unui produs constituie într-un fel „definiția” acestuia; prin urmare, este complet separat de marca sub care este comercializat acest produs.

Pentru produsele alimentare preambalate, este strict obligatoriu (articolul R112-9 din Codul consumatorului) să includă numele de vânzare în etichetarea sa.

Denumirea de vânzare a unui produs preambalat trebuie să fie (articolul R112-14) „cel stabilit de reglementările în vigoare… sau de uz comercial”; de asemenea, trebuie să fie „suficient de precis pentru a permite cumpărătorului să cunoască natura sa reală și să o distingă de produsele cu care ar putea fi confundat”.

Întrebarea de a cunoaște care este natura „reală” a unui produs apare destul de frecvent și se află în centrul unor discuții complexe cu aspecte lingvistice, semiologice și chiar „filosofice”; într-adevăr, aceste discuții se referă la punctul de a ști dacă un astfel de produs sau un astfel de produs „merită” denumirea de vânzări aleasă de vânzătorul său sau, pentru a exprima aceeași idee într-un mod diferit, dacă este „legitim”. „folosiți această denumire de vânzare pentru acest produs; în acest sens, ne vom aminti problema pusă, la începutul anilor 2000, de apariția unui Emmental fără coajă: a fost (sau nu) legitim să folosiți denumirea de vânzare „Emmental” pentru o brânză fără crustă? Întrebarea a apărut cu atât mai mult cu cât un decret din 1988 impunea prezența unei cruste pentru Emmental; un răspuns pozitiv a fost dat în cele din urmă la această întrebare (și decretul a fost modificat), dar numai după lungi dezbateri .

---