Listă de verificare pentru site-ul dvs. de marketing pentru consultanți
6 min 30 octombrie 2018 31 iulie 2019 Annika Lutter
Site-ul dvs. și site-ul dvs. de marketing sunt în centrul oricărei strategii de marketing online. Site-ul dvs. web este primul punct de contact pentru solicitanții de informații - indiferent dacă vizitatorii vin pe site-ul dvs. pentru prima dată printr-un motor de căutare sau dacă cei care sunt deja interesați doresc să obțină o imagine mai detaliată a ofertei dvs.
Ca consultant, de ce ai nevoie de propriul tău site web?
Relevanța propriei prezențe online crește odată cu concentrarea tot mai mare pe online. Oamenii caută în primul rând online informații despre produse și servicii pentru a-și rezolva problemele. Cu toate acestea, multe companii și chiar consultanți pun în continuare o valoare prea mică asupra propriei prezențe pe web. Propria ta platformă este ca vitrina, figurina ta digitală, cartea ta de vizită.
- Obiective clare - de ce ai nevoie de ele și cum le definești.
- Clientul tău, ființa necunoscută - așa îl cunoști.
- Sunteți marca dvs. - știți ce reprezentați?
- Rețele și conținut social - nimic nu funcționează fără o strategie.
- Interviu cu Claudia Renner, absolventă VEA.
Site-ul web prezintă compania și filosofia acesteia, precum și serviciile și produsele oferite într-o manieră orientată spre client. Provocarea: solicitanții de informații doresc să găsească informațiile relevante pentru ei cât mai repede posibil. În același timp, potențialii clienți doresc să își găsească drumul în jurul site-ului dvs. intuitiv. Se așteaptă la conținut relevant și profesionalism în câteva clicuri și câteva secunde. Pentru ca vizitatorul anonim al unui site web să devină un client plătitor, pagina trebuie să fie convingătoare peste tot. Conținutul neprofesionist și defectuos este la fel de tabu ca și erorile tehnice și de proiectare proaste.
Obiectivele propriului site:
- ? Transmite informații
- ? Generați încredere
- ? Consolidați-vă propriul brand
- ? Oferiți posibilitatea de a vă contacta
- ? Activați rezervarea unui serviciu
- ? Achiziționați clienți
Listă de verificare în 10 puncte pentru propriul site de consultanță
1. "Păstrați-l scurt și simplu!"
Clienții potențiali nu vor să dea peste romane sau informații care nu sunt relevante pentru ei pe internet. Scanați informații mai mult decât le citiți și doriți să înțelegeți cât mai repede posibil. Dacă vă faceți prezența pe internet scurtă și concisă, nu numai că vă salvați munca inutilă, dar creați și condițiile pentru ca potențialii clienți să se ocupe cu oferta dvs.
2. Creați-vă propriul site web sau angajați un designer web?
Nu toată lumea este un webmaster născut. Dacă te simți copleșit de ideea de a-ți construi propriul site web, poate fi util să ai pagina creată de un profesionist. Acest lucru vă economisește mult timp în care vă puteți concentra asupra altor sarcini.
Există mulți furnizori care pot face site-ul dvs. accesibil. Cu toate acestea, nu există limite superioare ale costurilor. Mai ales în cazul agențiilor mari, uneori trebuie să vă adânciți în buzunare. Obțineți diverse oferte și luați în considerare în avans că, de asemenea, ar trebui să vă puteți menține singur site-ul web cât mai independent posibil (de exemplu, în cazul unor probleme tehnice sau actualizări).
3. Stăpânirea cerințelor tehnice
Dacă decideți să creați singur site-ul dvs. web, nu puteți evita tratarea cerințelor tehnice. În primul rând, aveți nevoie de un domeniu adecvat, concis (adresa Internet). La uniteddomains.com puteți verifica dacă adresa dvs. web dorită este încă disponibilă.
În plus, aveți nevoie de un gazdă de la care puteți închiria practic proprietatea pentru domeniul dvs. Mulți furnizori de găzduire oferă pachete care includ acces la un sistem de gestionare a conținutului (CMS, de exemplu WordPress, Ghost, Chimpify, Kirby, ...). Un CMS este practic infrastructura în cadrul căreia vă construiți site-ul web.
Utilizarea unei teme este deosebit de utilă pentru începători. O temă este un fel de kit de construcție care oferă elemente grafice și funcții pentru interfața cu utilizatorul unui site web și are o influență semnificativă asupra funcțiilor și designului unui site web. Pentru a alege o temă adecvată care trebuie să fie susținută și de CMS, ar trebui să vă ocupați suficient timp și, mai presus de toate, să verificați dacă are toate elementele pe care vi le-ar trebui să aibă viitorul dvs. site web. Există teme gratuite și plătite.
În plus, este esențial să dobândiți cunoștințe SEO, care sunt esențiale pentru ca fiecare operator de site-ul web să întrețină ulterior site-ul web și conținutul acestuia. În articolul „Noțiuni de bază SEO pe care nu le puteți evita ca consultant în marketing online” veți afla la ce ar trebui să fiți atenți, în calitate de operator de site web, atunci când vine vorba de SEO.
4. Urmăriți toate funcțiile cu o planificare corectă
Ce funcții trebuie să îndeplinească site-ul dvs. web depinde de obiectivele proiectului dvs. Dacă doriți să lucrați ca consultant în mod clasic, o structură foarte redusă este de obicei suficientă. Cel mai important lucru: pe lângă prezentarea calificărilor, viziunea și serviciul dvs., vizitatorul site-ului web ar trebui să aibă posibilitatea să vă contacteze. De asemenea, nu ar trebui să lipsească o declarație privind protecția datelor și o amprentă în domeniul de aplicare al dispozițiilor legale. Planificarea chiar de la început este esențială aici.
5. Asigurați navigare intuitivă și utilizare
Navigarea este esențială pentru orice site web și poate funcționa pentru sau împotriva paginii. Fiecare interfață de utilizator ar trebui să fie intuitivă și să ghideze automat utilizatorul către informațiile relevante pentru el. Sună logic, dar, din păcate, adesea nu este implementat în consecință. Pentru a vă da seama de acest lucru, merită să aruncați o privire mai atentă asupra structurii de navigare a altor pagini. În general, cu cât aveți nevoie de mai puține clicuri pentru a accesa o subpagină, cu atât este mai ușor de utilizat site-ul web.
Cu o bună utilizare, rata de respingere a vizitatorilor dvs. este mai mică. Facilitatea de utilizare include, de asemenea, o lizibilitate bună, de exemplu. Fonturile prea mici, contrastele slabe și paragrafele prea lungi sunt greșeli tipice ușor de evitat.
6. Designul este crucial
Proiectarea site-ului dvs. web trebuie să se potrivească cu siguranță brandului dvs. personal (puteți citi despre ceea ce constituie branding personal autentic în articolul „Personal Branding: Deveniți mai mult din ceea ce sunteți”) și să îndeplinească așteptările grupului țintă. Pentru cei care au puțină experiență în design, merită cu siguranță să investești în sfaturi adecvate. Culorile, imaginile și fonturile utilizate sunt deosebit de importante în design. Puteți descărca și utiliza gratuit imagini fără drepturi de autor în numeroase baze de date. De exemplu pe: unsplash.com, pexels.com, negativespace.co sau pixabay.com.
7. Formularea corporativă: alegeți și folosiți limba în mod conștient
Formularea corectă face parte, de asemenea, dintr-o prezență autentică online. Pe lângă adresarea corectă a grupului țintă, trebuie să vă amintiți că regulile diferite se aplică textelor online decât cele tipărite. Online nu este de obicei citit, ci mai degrabă „scanat”. Vizitatorii site-ului nu doresc să fie confruntați cu texte lungi și complexe. Prin urmare, un limbaj simplu conștient și texte scurte sunt acceptate cu recunoștință. Este la fel de important să rețineți întotdeauna că altcineva citește în afară de vizitatorul site-ului: motoarele de căutare.
8. Conținutul este rege: scoruri de conținut adecvate cu valoare adăugată
Desigur, tot conținutul de pe site-ul dvs. web ar trebui să fie relevant pentru grupul dvs. țintă și să ridice vizitatorul oriunde s-ar afla. În plus față de texte, imaginile au, de asemenea, o prioritate deosebit de mare. În acest moment, cu siguranță nu ar trebui să economisiți. Puteți citi despre ceea ce face o strategie bună de conținut în articolul „Marketing de conținut: calea prin mințile și inimile grupului țintă”.
9. Atrageți clienți potențiali pe site-ul dvs. web cu propriul blog
Cei care publică în mod regulat conținut pe blogul lor integrat pe site câștigă vizibilitate în motoarele de căutare. Cu conținut de blog util, atrageți atenția exact acelor persoane asupra site-ului dvs. care ar putea fi interesate de serviciul dvs. Ar trebui să utilizați cuvintele cheie pe care le caută potențialii clienți. În cel mai bun caz, rezolvați problemele grupului dvs. țintă cu conținutul blogului.
Un blog necesită mult efort. Conținutul relevant cu valoare adăugată reală pentru grupul țintă trebuie să fie creat în mod regulat, bine cercetat, actualizat și distribuit pe canalele de socializare.
10. Profesionalism
Acest punct ar trebui să fie de la sine înțeles, dar fiecare dintre noi cunoaște nenumărate site-uri web care strălucesc mai mult din cauza designului lor neplăcut, a erorilor tehnice și a conținutului prost cercetat și incorect decât fac pentru a pune operatorul în cea mai bună lumină posibilă. Întrebați-vă întotdeauna cum trebuie să arate un site web pentru a vă convinge și a vă menține standardele ridicate dacă ceva nu funcționează imediat așa cum a fost planificat. Înainte de a vă prezenta un site web atrăgător, investiți ceva timp suplimentar (și bani) înainte de a intra online cu domeniul dvs.