Mărci de-a lungul veacurilor Nestlé
Mărci de-a lungul veacurilor
Călătorie în timp cu Nestlé
„Fă o pauză, fă un KitKat”, „The English way” sau „Multe și multe Smarties colorate” - aceste sloganuri au imediat o imagine în cap. Și un gust pe limbă. Unele propoziții publicitare sunt la fel de captivante astăzi ca atunci și au fost greu schimbate de mulți ani. O raritate. Pentru majoritatea mărcilor, se aplică următoarele: nu ratați barca, țineți pasul cu vremurile. Pentru că determină ce este necesar, ce este popular și ce funcționează. Tehnicile evoluează și odată cu acestea procesele de fabricație pentru produse. În același timp, tendințele și nevoile se schimbă. Toate acestea pot fi văzute foarte clar în mesajele și sloganurile mărcilor. Devii o oglindă a societății. Acest lucru se aplică și mărcilor Nestlé. Și aici apare un traseu clar - de la funcționalitatea originală la mai multă naturalețe și plăcere. Cel mai bun exemplu: Thomy.
Thomy - De la recomandarea profesională la garanția naturală a plăcerii
„Atât de delicios în felul elvețian”, a spus Thomy în 1958. Cu patru ani mai devreme, muștarul din tub a sărbătorit premiera. O noutate senzațională - până acum nu puteai cumpăra muștar în Germania decât în ghivece de piatră. Ceea ce era important pe atunci?
Realizați multe cu puțin. Doar un tampon din tub oferă un fel de mâncare cu „acel ceva sigur”. La începutul anilor 1960, gama de produse a fost extinsă: Remoulade, cremă sandwich și ulei de floarea soarelui au completat clasicul. Rafinarea unei mese delicioase a devenit punctul central. Așadar, în 1972 sloganul „Thomy's face mâncarea bună mai bună”. La sfârșitul anilor 1970, accentul a fost pus din nou pe Elveția ca sigiliu de calitate - sau pe bărbații cu pălării de bucătar: „Recomandat de bucătarii elvețieni”. Sloganul s-a dezvoltat mai târziu. din reclame TV din nou. Puteți vedea că în această călătorie la Paris - accentul nu se pune aici asupra metropolei ca oraș al iubirii, ci ca punct de întâlnire pentru gurmanzi din întreaga lume. Destinația perfectă pentru bucătarii Thomy.
Reclame Thomy în anii '90
În anii '90 a existat o legătură și mai strânsă între slogan și publicitatea TV. Atenție vine acum tonul atrăgător: "Thomy - aici vine plăcerea dup dup dup dup - dup dup dup dup".
Majoritatea oamenilor sunt probabil familiarizați cu linia melodiei, cu garanția bună dispoziție. Bazat pe hitul Ninei Simone „My Baby Just Cares For Me”, sloganul Thomy din 1990 a fost ambalat și înregistrat într-un mod atrăgător. La acea vreme, a existat, de asemenea, o a doua versiune, oarecum mai stâncoasă, a jingle - dar după două săptămâni s-a luat decizia de a-l scoate din circulație. Versiunea cunoscută a fost setată de atunci. Nici sloganul nu s-a schimbat. „Aici vine plăcerea”, atinge pur și simplu ideea.
După opt - slogan unic
Sloganurile se schimbă în timp - aproape întotdeauna și pentru aproape toate mărcile. Dar doar aproape: batoanele pătrate de ciocolată neagră cu umplutură de mentă sunt disponibile în Germania de la mijlocul anilor 1960.
After Eight a rămas întotdeauna fidel motto-ului său: „The English way good”. Și, similar cu Thomy, una dintre temele sloganului este întotdeauna reflectată în reclame. În acest caz, Anglia - este modalitatea britanică fină care este preluată cu un ochi. La fel ca și caracteristicile British Racing Green de pe ambalaj, ceas și literele albe, vă sunt alături de ani de zile: simpaticul ciudățenie al lui Lady Marjorie și Sir Mortimer în pauzele comerciale.
Publicitate After Eight 1992
Nescafé - Cafea proaspătă fără oală atunci și acum
Cu toate acestea, la Nescafé, ideea originală a fost dezvoltată continuu. Întotdeauna împreună cu zeitgeistul în continuă schimbare. „Cafea fără oală” - așa a început aventura Nescafé în anii 1930. Ne datorăm unei coincidențe că există Nescafé peste tot astăzi. În 1930, fermierii din cafea din Brazilia au cunoscut o recoltă de protecție. O binecuvântare la prima vedere. Dar devine repede clar că există mult mai multe fasole decât cumpărători. Deci, trebuie găsit un mod de a păstra excesul de cafea. Guvernul brazilian se apropie de Nestlé în căutarea unei soluții. Și într-adevăr: se găsește o metodă de uscare a extractului din boabe de cafea. Ora nașterii primelor boabe de cafea solubile. Iubitorii de cafea o pot cumpăra în magazine pentru prima dată în 1938. Cafeaua fără oală este aici. Pur și simplu puneți pudra în ceașcă și turnați apă fierbinte peste ea. Este atât de ușor să transportați cafea proaspătă fanilor de cafea - oriunde în lume. Publicitatea spune: „Nescafé - renumit pentru gustul său!”, „Marea cafea instant” sau „Cafeaua pentru lumea noastră de astăzi”. De lungă durată, solubil și proaspăt în gust. Acest lucru este nou și interesant.
Dar ce să faci când toată lumea cunoaște cafeaua inovatoare de la Nescafé? Sunt necesare idei noi. Și ce este mai bun decât combinarea produsului cu o atitudine specială față de viață? Nescafé a urmat această cale în anii 1980. „Sunt atât de liberă. Nescafé este acolo ”este sloganul însoțitor. „Cafeaua fără oală” solubilă este tovarășul perfect pentru fiecare aventură. Principalul lucru este să experimentezi, să simți, să fii liber. În plus față de această atitudine față de viață, Nescafé se concentrează și pe cunoscători cu discernământ. Și aici, pe lângă cafeaua aromată, noile creații sunt deosebit de solicitate. De exemplu, cappuccino: „Pentru acele momente italiene din viață”. Vorbind despre La Dolce Vita - Nescafé descoperă, de asemenea, tendința înghețatei și aduce un frappé pe piață. Pentru că „Orice altceva este cafea rece”.
Smarties și KitKat - două clasice dulci
Zeitgeist, tehnologie, tendințe - unii le sfidează pe toate. Pentru că există: mărci care inspiră fără noi sloganuri publicitare. Nu numai After Eight a rămas fidel „stilului său englezesc fin” de 50 de ani. Sloganurile Smarties și KitKat au rămas, de asemenea, în mare parte neschimbate în istoria lor de 80 de ani. Apropo, nu singurul lucru pe care Smarties și KitKat îl au în comun. Ambele mărci de cofetărie au fost inventate de britanicul Henry Isaac Rowntree și au fost produse în fabrica de ciocolată din Hamburg din anii 1960 și 1970 - fac parte din Nestlé din 1988. Dar lucrul special despre Smarties și KitKat sunt lozincile lor. Pentru că sunt adevărați clasici publicitari.
La Smarties se joacă cu cea mai izbitoare caracteristică a bomboanelor - culorile lintilor de ciocolată. Cine nu o cunoaște? „Multe, multe Smarties colorate.” Ambalajul este cel puțin la fel de inconfundabil. Lintea de ciocolată a aparținut întotdeauna în celebrul tub de carton Smarties - este o tradiție. Sloganul iconicului baton de ciocolată cu combinația sa unică de ciocolată topită în gură și vafe crocantă este, de asemenea, foarte memorabil. „O pauză, o ...” Toată lumea din această țară știe cum continuă propoziția: „... KitKat.„ Secretul succesului? Cuvântul „pauză” exprimă perfect ceea ce înseamnă KitKat - o pauză delicioasă în viața de zi cu zi agitată. Și cu soiuri noi și ingrediente mai durabile, KitKat rămâne fidel liniei sale: „Have a break, Have a KitKat”.
Gust și nevoi - sloganurile sunt mai mult decât simple sloganuri publicitare
De la mesaje creative în mod constant noi până la clasici: Sloganurile sunt întotdeauna o reflectare a societății. În câteva cuvinte atrăgătoare, ele arată provocările și subiectele care ne mișcă - și ne-au emoționat. Gusturile și nevoile se schimbă uneori foarte repede. Echilibrul corect între tradiție și schimbare - mărcile sunt adevărați stăpâni în acest joc.