Marketing Youtube; -; un ghid cuprinzător

Un ghid cuprinzător pentru crearea, marketingul și optimizarea conținutului video

cuprinzător

Aproape că nu există cineva care să nu fi auzit niciodată de YouTube - sau să nu fi petrecut niciodată o după-amiază uitându-se la câte un videoclip de pisică. YouTube este o sursă excelentă de conținut distractiv și distractiv. Dar platforma devine tot mai interesantă pentru marketeri. Raportul actual „State of Inbound” arată că aproape jumătate (48%) dintre toți specialiștii în marketing intenționează să includă YouTube în strategia lor de marketing în termen de 12 luni (de la momentul sondajului).

S-ar putea să vă îndoiți dacă publicul dvs. țintă este activ și pe YouTube. Dar ești sigur de asta? Statisticile arată că majoritatea utilizatorilor de internet vizionează videoclipuri online. Și YouTube are mai mult de 1 miliard de utilizatori activi. Platforma este atât de extinsă încât include conținut în 76 de limbi, acoperind 95% din populația lumii. Dacă nu sunteți încă sigur, aruncați o privire la aceste statistici:

Miliard de ore de conținut video sunt vizualizate pe YouTube în fiecare lună

YouTube ajunge la mai mulți utilizatori cu vârsta peste numai pe dispozitivele mobile

Ani decât toate canalele de știri și televiziunea prin cablu

dintre toți liderii preferă videoclipurile decât conținutul textual

În primul rând, este foarte probabil ca publicul dvs. țintă să folosească YouTube. Pe de altă parte, platforma este, de asemenea, al doilea motor de căutare ca mărime, făcându-l o opțiune excelentă pentru optimizarea motorului de căutare și consolidarea generală a prezenței mărcii dvs. Pe YouTube, specialiștii în marketing pot prezenta conținut într-un format unic, care este, de asemenea, destul de ușor de consumat și de partajat.

Deoarece conceptul de marketing YouTube poate părea un pic intimidant la prima vedere, am creat un ghid cuprinzător cu o mulțime de informații utile - atât pentru profesioniștii YouTube, cât și pentru noii veniți. Vă explicăm pas cu pas modul de configurare a unui canal YouTube, optimizarea videoclipurilor pentru motoarele de căutare, lansarea unei campanii publicitare pe YouTube și interpretarea cifrelor cheie pentru videoclipurile dvs.

Dacă nu aveți timp chiar acum să citiți ghidul integral, îl puteți marca ca să îl citiți mai târziu sau să accesați secțiunea care vă interesează cel mai mult:

Creați un canal YouTube

În primul rând, am dori să subliniem că a avea propriul canal YouTube înseamnă mult efort administrativ și de planificare.

Spre deosebire de alte platforme de socializare, YouTube găzduiește doar videoclipuri. Dacă vă creați canalul YouTube doar pentru a putea încărca un anumit videoclip, dar nu intenționați să continuați să vă întrețineți canalul, vă sfătuim să nu faceți acest lucru. Pentru a avea propriul canal YouTube este necesar să vă luați timpul necesar pentru a vă planifica, crea, edita, comercializa și analiza conținutul - în mod continuu. De asemenea, trebuie să fiți clar cu privire la obiectivele pe care le urmăriți cu marca dvs. și apoi să vă gândiți la modul în care le puteți atinge mai bine cu conținut video. Dar când sunteți gata să faceți tot posibilul de care aveți nevoie, veți fi recompensați cu conținut atractiv, care poate fi distribuit și un public în creștere.

Creează un cont

Primul dvs. pas este să configurați un canal YouTube. Și asta nu este atât de simplu. După cum sunt sigur că știți, YouTube este deținut de Google. Prin urmare, atunci când creați un cont Gmail, aveți și opțiunea de a configura un cont YouTube sau un cont Google+ etc. În funcție de natura afacerii dvs., este mai mult sau mai puțin recomandabil să vă conectați contul de e-mail la canalul YouTube al companiei dvs. Acest lucru este valabil mai ales dacă le oferiți angajaților sau partenerilor de agenție acces la contul dvs. Vă recomandăm să creați un cont de e-mail general care poate fi utilizat cu ușurință de mai mulți utilizatori.

Accesați Google.de și faceți clic pe „Autentificare” în colțul din dreapta sus.

Faceți clic pe „Creați un cont” în partea de jos a ferestrei.

Introduceți următoarele date: numele dvs., adresa de e-mail dorită plus parola, ziua de naștere, sexul dvs., numărul dvs. de telefon și adresa de e-mail actuală, precum și țara dvs. Apoi faceți clic pe Următorul ". Rețineți că Google permite utilizatorilor care au cel puțin 13 ani numai.

Acceptați politica de confidențialitate Google și condițiile de utilizare și verificați contul dvs. introducând codul pe care l-ați primit prin mesaj text sau apel telefonic.

Felicitări, aveți acum un Cont Google.

Configurați un cont de companie sau de marcă pe YouTube

Înainte de a putea publica primul dvs. conținut pe YouTube după crearea contului dvs. Google, trebuie mai întâi să configurați așa-numitul cont de marcă YouTube. Aveți nevoie de acest cont pentru a gestiona drepturile de editare și pentru a vă optimiza prezența online în ansamblu.

Accesați YouTube.com. Dacă vedeți o pictogramă persoană în partea dreaptă sus, sunteți deja conectat. Dacă nu este cazul, butonul „Autentificare” este afișat în același loc. Faceți clic pe acesta și introduceți numele de utilizator și parola contului dvs. Google.

Apoi faceți clic în meniul contului din dreapta sus pe „Canalul meu”.

Acum puteți crea un canal direct aici. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe Nu pe butonul „Creați canal”, dar în schimb pe „Nume companie/alt nume”.

Introduceți numele contului de marcă și faceți clic pe „Creați”. Notă: Puteți schimba oricând numele canalului dvs. ulterior prin setările contului.

Apoi, veți ajusta setările contului de marcă. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Ajustați canalul”.

Mai întâi selectați un simbol de canal și o imagine de canal. Acestea sunt primele două articole pe care utilizatorii le văd atunci când accesează canalul dvs. YouTube. Așadar, asigurați-vă că alegeți imagini pe care publicul dvs. țintă le va recunoaște și care se potrivesc mărcii dvs.

Pictograma canalului este similară cu fotografia de profil Facebook. Imaginea pe care o alegeți aici va fi utilizată și pentru celelalte conturi Google, cum ar fi Gmail sau contul dvs. Google+. Sigla companiei este ideală pentru companii și un portret profesional pentru personalitățile publice.

Pentru a încărca o pictogramă de canal, faceți clic pe imaginea de profil roșie implicită din partea stângă sus a canalului. Acum puteți selecta o imagine. Google recomandă utilizarea unui pătrat de 800 × 800 pixeli sau a unei imagini rotunde. Rețineți că poate dura câteva minute până când apare pictograma canalului încărcat.

Apoi, adăugați o imagine de canal. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul albastru „Adăugați o imagine de canal” din partea de sus a canalului. Este recomandabil să alegeți o imagine în formatul de 2560 × 1440 pixeli care să fie potrivită pentru toate modurile de afișare și, prin urmare, să fie afișată optim pe computerele desktop, tablete și smartphone-uri, precum și pe televizoare. Dacă nu sunteți sigur cu privire la designul canalului dvs., puteți utiliza șabloanele furnizate de YouTube ca ghid.

Apoi selectați fila „Informații canal” și adăugați o descriere a canalului dvs., adresa de e-mail de la serviciu, link-uri către site-ul companiei dvs. și profilurile dvs. de socializare. Câmpul „Descrierea canalului” este utilizat pentru a vă prezenta compania și pentru a explica ce tip de conținut video doriți să furnizați pe YouTube. Deoarece descrierea canalului este relevantă pentru motorul de căutare și o puteți utiliza pentru a influența clasarea motorului dvs. de căutare, ar trebui să includeți cu siguranță cuvinte cheie relevante. Mai jos sunt sfaturi mai detaliate despre cum să optimizați descrierea canalului.

În pasul următor vă puteți personaliza în continuare contul. O informație importantă în avans: YouTube vă oferă opțiunea de a configura două vizualizări diferite ale canalului dvs. - una pentru abonații dvs. și alta pentru non-abonați. Aceasta înseamnă că spectatorilor care nu s-au abonat încă la canalul tău li se va recomanda conținut diferit de abonații tăi. O caracteristică destul de utilă!

Unul dintre cele mai mari avantaje ale acestei funcții este că poți crea un trailer al canalului - versiunea video a descrierii canalului tău - care va fi afișată numai celor care nu sunt abonați. Trailerul dvs. trebuie să fie scurt (30 până la 60 de secunde) și semnificativ. Scopul său este de a atrage noi abonați și de a le arăta utilizatorilor despre ce este canalul dvs. și despre ce conținut se pot aștepta acolo. Remorcile nu sunt, în general, întrerupte de reclame pentru a nu distrage spectatorii de la scopul lor real.

În primul rând, asigurați-vă că este activată funcția „Ajustare aspect canal”. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe pictograma roată din partea dreaptă sus lângă butonul „Abonați-vă” de pe canal.

Dacă nu ați făcut deja acest lucru, activați funcția „Reglați aspectul canalului” și apoi faceți clic pe „Salvare”.

Acum puteți să încărcați trailerul. Faceți clic pe butonul de încărcare (săgeată sus) din dreapta sus și selectați fișierul video dorit. Nu uitați să includeți cuvinte cheie în numele și descrierea trailerului. După ce ați încărcat videoclipul, selectați fila „Prezentare generală”, apoi „Pentru vizitatori noi”. Apoi faceți clic pe „Remorcă de canal”.

Acum selectați trailerul încărcat sau introduceți adresa URL a videoclipului care ar trebui redat în acest moment. Apoi faceți clic pe „Salvați”.

Notă: dacă canalul dvs. are mai mult de 100 de abonați, a fost creat acum mai bine de 30 de zile și ați adăugat deja o pictogramă și o imagine a canalului, este posibil să puteți crea o adresă URL personalizată. Puteți găsi mai multe informații despre adresele URL personalizate YouTube aici.

Înainte de a începe să implementați strategia de marketing YouTube, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să determinați care dintre angajații dvs. vor avea nevoie de acces la contul dvs. YouTube. Dacă le oferiți angajaților acces, aceștia vă pot ajuta să vă gestionați contul YouTube cu propriile lor conturi Google.

Există trei roluri diferite disponibile pe care le puteți atribui altor utilizatori ai contului dvs. Google.

  • Proprietar: Proprietarii au permisiuni nelimitate pentru a gestiona toate conturile dvs. Google pe toate serviciile Google. Puteți adăuga și elimina administratori, edita informații despre companie, răspunde la comentarii și multe altele.
  • Administrator: Administratorii au aceleași permisiuni ca și proprietarii, cu excepția drepturilor de ștergere a intrărilor și de gestionare a accesului. Numai proprietarii și administratorii au permisiunea de a vă gestiona canalul YouTube.
  • Administrator de comunicare: Administratorii de comunicare pot răspunde la comentarii și pot întreprinde alte acțiuni. Nu aveți acces la managerul video și nu puteți încărca conținut și nici nu puteți vizualiza date analitice.

Pentru a adăuga mai mulți utilizatori la contul dvs., dați clic pe pictograma roată din colțul din dreapta sus al canalului. Selectați „Cont” și apoi faceți clic pe „Adăugați sau eliminați administratorii”.

Faceți clic pe „Gestionați permisiunile”.

Pentru a adăuga utilizatori noi, faceți clic pe pictograma persoană din colțul din dreapta sus.

Acum introduceți adresa Gmail a utilizatorului căruia doriți să îi acordați permisiunea și atribuiți-i un rol.