Marte lansează versiunea simplă în Marea Britanie

Gigantul american va comercializa un bar „Mars Caramel” cu un conținut scăzut de calorii, pentru a-i seduce pe englezii care sunt cei mai atenți la linia lor.

Postat pe 27.08.2012 17:05

Celebrul baton de ciocolată, care sărbătorește 80 de ani, s-a impus, în țări din ce în ce mai preocupate de dietă, ca un remediu de slăbire - pe cât de discret, pe atât de strategic. De această dată, britanicilor îi va oferi marca, din 10 septembrie, o soră mică redusă cu 20%, deja testată în Statele Unite, Canada și Australia.

„Mars Caramel” conține, așa cum sugerează și numele său, în principal caramel și nu își revendică caracterul „ușor”. Echipele de marketing ale grupului american și-au dat seama pur și simplu că această aromă era una dintre cele trei preferate ale consumatorilor obișnuiți de cofetărie. Dar, pentru a reduce în liniște aportul caloric al acestui produs și al altora fără a adăuga zaharuri substitutive, Marte se joacă pe două fronturi. Grupul își reduce greutatea barelor, modificând în același timp rețetele. Bara devine mai ușoară, făcând o anumită ciocolată mai spumoasă sau înlocuind o umplutură prea densă cu napolitane ușoare, fără a pierde prea mult din volum. Un exercițiu periculos. O altă inovație, „Marte Delight”, cu miezul de napolitane ușor înșelător, inventat pentru femei, s-a dovedit astfel, la o greutate echivalentă, mai mult caloric decât tradiționalul martie, mai popular printre bărbați.

---