Medicii de pe TikTok încearcă să devină virali - arhide
De zeci de ani, educația sexuală în clasă poate fi destul de incomodă. Pentru unii tineri, aceasta a însemnat o tendință de abstinență; alții priveau cum profesorii lor acopereau banane cu prezervative și făceau schițe de trompele uterine care semănau mai mult cu arta modernă.
La TikTok, Sex ed este dat peste cap. Adolescenții care descarcă aplicația pot găsi instrucțiuni despre ritmul pulsatoriu al „Sex Talk” de Megan Thee Stallion.
Un medic care se freacă atletic și rânjește în camera ei îi instruiește cum să reacționeze dacă un prezervativ se rupe în timpul sexului: pilula Plan B poate fi eficientă la 95%, explică videoclipul.
Videoclipul este opera Dr. Danielle Jones, ginecologă cu sediul în College Station, Texas, a avut până acum peste 11 milioane de vizualizări. Comentariile variază de la exuberante („acele palme”) la senzaționale („Mulțumesc pentru sfaturi, mamă” și „Femeie, am 14 ani”).
„Prezența mea TikTok este ca și cum ai avea un prieten care se întâmplă să fie ginecolog”, a spus Dr. Jones. "Este o modalitate excelentă de a transmite informații persoanelor care au nevoie de ele și de a le întâlni acolo unde sunt."
Dr. Jones este unul dintre mulți profesioniști din domeniul medical care își croiesc drum prin domeniul în creștere rapidă al TikTok, aplicația video chineză în formă scurtă, pentru a contracara dezinformarea medicală către un public în creștere. Potrivit SensorTower, aplicația a fost descărcată de 1,5 miliarde de ori începând cu noiembrie. 40 la sută din utilizatori au între 16 și 24 de ani.
Deși profesioniștii din domeniul medical au lucrat mult timp pe rețelele sociale pentru a face schimb de mesaje sănătoase sau pentru a-și promova munca, TikTok pune, de asemenea, noi provocări pentru cunoscătorii internetului. Postările populare din aplicație tind să fie scurte, muzicale și pline de umor, ceea ce face mai greu pentru medici să ia lecții nuanțate din probleme de sănătate, cum ar fi vaping, coronavirus, dietă și lucruri care nu ar trebui să fie scufundate în sos de soia. Și unii medici care folosesc platforma pentru a furniza informații credibile au fost hărțuiți.
Dr. Rose Marie Leslie, medic rezident la medicina de familie la Universitatea din Minnesota, a spus că TikTok oferă o platformă extraordinară pentru anunțurile de sănătate publică.
„Are un potențial incredibil de audiență dincolo de propriile voastre persoane”, a spus ea.
Dr. TikToks-urile lui Leslie privind bolile pulmonare asociate cu vaparea au primit peste 3 milioane de vizualizări, iar postările despre vaccinurile antigripale și HPV au ajuns și la un public larg în afara spitalului ei.
Potrivit Dr. Leslie înseamnă să adaptezi TikTok la forma deseori prostească a aplicației. Într-o postare, ea i-a sfătuit pe spectatori să ardă calorii practicând un dans viral TikTok. Este orientat către utilizatorii adolescenți care folosesc frecvent aplicația pentru a face comentarii nerespectuoase, chiar slapstick, la conversațiile de sănătate publică. A observat o tendință în care tinerii TikTokers au venit cu modalități creative de a-ți distruge țigara electronică, ca și cum ai fi dat peste o mașină.
Directorii TikTok au salutat utilizarea de către comunitatea medicală a platformei. „A fost inspirațional să vezi doctori și asistenți medicali venind la TikTok pentru a demista profesia medicală”, a declarat Gregory Justice, director de programare a conținutului la TikTok.
Dr. Jones, ginecologul, a spus că este încrezătoare că platforma îi poate ajuta pe tineri să-și dezvolte încrederea în medici și să îi vadă ca fiind mai accesibili. „Era un medic de oraș și toată lumea știa unde locuiesc și tu schimbai lapte și ouă pentru îngrijiri medicale”, a spus dr. Jones. „Ai avut încredere în medicul tău pentru că ai avut încredere în ei ca persoană mai întâi”. TikTok, a spus ea, poate ajuta umanizarea medicilor - a văzut că unii dintre pacienții ei se simt mai confortabil cu ea după ce și-au văzut postările jucăușe pe social media .
Cu toate acestea, unii medici întâmpină reacții la videoclipurile lor la care nu se așteptau.
La începutul acestei luni, Dr. Nicole Baldwin, medic pediatru din Cincinnati, a postat un TikTok care enumeră bolile care pot fi prevenite cu vaccinuri și contracarează noțiunea că vaccinurile cauzează autism.
Conturile ei de pe TikTok, Twitter, Facebook și Yelp au fost inundate de comentarii amenințătoare, inclusiv unul pe care l-a numit „Public Enemy # 1” și unul pe care scria „Doctorii morți nu mint”.
O echipă de voluntari pe care Dr. Baldwin ajută la monitorizarea rețelelor lor sociale, interzicând peste 5.200 de utilizatori de pe Facebook în ultimele săptămâni.
Dr. Baldwin a spus că a fost încântată de oportunitatea pe care TikTok o oferă pentru a educa adolescenții, dar experiența ei cu hărțuire i-a ridicat unele îngrijorări.
„Există o linie fină între medicii care încearcă să transmită un mesaj care să atragă această generație mai tânără fără a fi inadecvat sau neprofesionist”, a spus Dr. Baldwin. "Datorită conținutului scurt și a aspectului muzical al TikTok, ceea ce fac adolescenții nu este persoana profesională pe care o postăm de obicei acolo."
O serie recentă de TikToks a ridicat întrebări suplimentare cu privire la posibila utilizare abuzivă a aplicației. Un post recent TikTok a prezentat un profesionist medical care speculează că durerea toracică a pacientului ei ar fi putut fi cauzată de cocaină după ce a folosit „Cum te-aș putea ignora” din județul Orange Orange? A fost sincronizat. Un altul a arătat un medic de urgență care își batea joc de pacienții care solicitau tratament în camera de urgență, mai degrabă decât de la un medic de familie.
Sarah Mojarad, un lector care predă un curs de socializare pentru oamenii de știință de la Universitatea din California de Sud, a spus că a văzut medicii „bătându-și” pacienții fie cu aplicația, fie cu termenul de marketing cu blană albă care se referă folosirea prestigiului medical pentru a comercializa produse inadecvate, cum ar fi suplimente alimentare neautorizate.
Tinerii din publicul TikTok cresc, de asemenea, miza atunci când profesioniștii din domeniul medical abuzează de platformă.
„Cu un public tânăr, este foarte important să vă asigurați că conținutul este publicat profesional și cu acuratețe”, a spus dna Mojarad. „Oamenii ar putea crede că o parte din acesta este umorul medical, dar afectează îngrijirea”.
Unii medici se tem că clipurile scurte și jucăușe ale TikTok pot estompa linia dintre educația generală și sfatul medical specific pacientului.
Dr. Austin Chiang, gastroenterolog și ofițer șef de social media medical la Jefferson Health din Philadelphia, a declarat că a fost intervievat despre anumite simptome pe TikTok și că trebuie să trimită utilizatorii către surse medicale consacrate sau medicii lor direct.
Dr. Christian Assad, cardiolog în McAllen, Texas, a spus că uneori își scrie TikToks-urile, deoarece confuzia se poate acumula atunci când condensează o discuție de 60 de minute despre dietele cu conținut scăzut de carbohidrați într-un clip muzical de 60 de secunde.
Ignorarea platformei nu este o opțiune, mai ales având în vedere frecvența dezinformării din aplicație, a spus Dr. Chiang. Două dintre contribuțiile sale cele mai populare au contracarat utilizarea uleiurilor esențiale pentru vindecarea bolilor și au scos la iveală deficiențele dietei cu suc de țelină.
„Dacă nu avem o voce pentru medicina bazată pe dovezi, cine va face asta pentru noi?”, A spus Dr. Chiang. „Anti-Vaxxers utilizează deja social media în avantajul lor. Prin includerea medicilor pe rețelele de socializare, putem oferi informații mai exacte. "
Cu toate acestea, curba de învățare TikTok poate fi abruptă pentru medicii care devin influențatori. Dr. Matthew Schulman, chirurg plastic în New York, a declarat că utilizatorii puțin mai în vârstă de Instagram și Snapchat sunt vitali pentru cabinetul său privat și au contribuit la conducerea a aproximativ 80% din consultații. Deseori se transmite în direct din sala de operație. „Augmentarea feselor este foarte populară pe rețelele de socializare”, a spus el.
Cu toate acestea, TikTok i-a dat motive suplimentare de îngrijorare. Viralitatea este enormă: o postare pe care a scris-o despre clienții celebri la începutul acestei luni a primit peste 6,8 milioane de vizualizări. Cu toate acestea, când și-a urmărit fiica de 10 ani folosind aplicația, și-a dat seama că trebuie să fie mai atent atunci când creează conținut.
„Populația TikTok este foarte tânără și, în calitate de chirurg plastic, nu doresc să-mi comercializez serviciile către copii”, a spus dr. Schulman. În același timp, știe că aplicația crește rapid. „Nu vreau să fiu prins din urmă. Peste doi sau trei ani platforma s-ar putea schimba și, dacă am deja un cont, voi fi înaintea jocului. "
Între timp, a spus el, se bazează pe editori TikTok de vârf - copiii săi.