Medicină și publicitate ce cadru legal pentru comunicarea spitalelor și a practicienilor
Dacă nu este planificat nimic pentru unitățile de sănătate ca atare, codurile deontologice ale profesiilor medicale reglementate (medici, moașe, asistente medicale etc.), codificate în cadrul codului de sănătate publică, interzic orice procedură și orice atitudine publicitară (1). Această interdicție, care vizează în mod direct practicienii, indiferent de modul lor de practică, se aplică, de asemenea, indirect și pentru unitățile de sănătate în care practică (2). O actualizare a problemei de Marianne Hudry, de la departamentul juridic al lui Sham.
În cele din urmă, întreaga problemă rezidă în calificare acțiuni de comunicare instituții de sănătate și profesioniști, care trebuie să rămână la informații stricte către public, lipsite de orice caracter publicitar.
Distincția între informații (autorizate) și publicitate (interzise)
Potrivit Consiliului de stat (3), din lipsa unei definiții juridice generale a publicității (în special în cadrul codului de sănătate publică), este adecvat să se păstreze elementele de definiție „rezultate din jurisprudența convergentă a Curții Casația și Consiliul de stat, în baza cărora actul publicitar este definit de existența unui mesaj care informează despre natura bunului propus sau a serviciului oferit, adresată potențialilor clienți și al cărei scop principal este de a promova dezvoltarea activității în cauză".
Având în vedere aceste elemente definitorii, Consiliul de Stat se califică drept publicitate în domeniul asistenței medicale, „Orice proces prin care un profesionist din domeniul sănătății își promovează activitatea publicului în scopuri comerciale (4)”. Astfel, în stadiul actual al legii, singurele informații pe care instituțiile de sănătate și profesioniștii sunt autorizați să le ofere publicului sunt „Cei care prezintă un caracter obiectiv sau se supun unui scop științific, preventiv sau educativ, independent de orice promovare personală (5) ".
Exemple.
Cu titlu ilustrativ, Camera Națională de Disciplină a Ordinului Medicilor, printr-o decizie din 3 martie 2011 (nr. 11009), a considerat că este o articol din „Journal du Dimanche” dedicat unei metode de acupunctură practicată de un medic și prezentat „într-o lumină măgulitoare”, că era „lipsit de orice aspect educațional, științific sau de sănătate” și avea un „caracter publicitar”. Medicul al cărui nume a fost menționat de mai multe ori și a cărui fotografie a apărut în articol a primit o mustrare.