Memoire Online - Analiza fazei de lansare a noului produs Laicran în cadrul Camlait
SECȚIUNEA 2: MEDIUL EXTERN AL LA CAMLAIT S.A
Prin mediu se înțeleg toți factorii și actorii situați în afara companiei și pe care aceasta din urmă nu îi poate controla. Prin urmare, este obligat să se adapteze sau să se adapteze la acesta pentru a fi în armonie cu diferitele sale evoluții și cu jucătorii săi. Putem distinge astfel: Piața și concurenții săi, mediile economice, instituționale, demografice și socio-economice.
II.1- Analiza pieței La CAMLAIT S.A
Piața, în general, este definită ca ansamblul de cereri referitoare la un produs sau un serviciu. Dintr-o perspectivă care privilegiază cererea, am putea defini următoarele KOTLER (2000) piața ca toți indivizii și organizațiile care sunt cumpărători reali sau potențiali ai unui produs sau serviciu.
Privită dintr-un unghi economic, piața este asemănătoare unui mediu fizic în care cererea și oferta se întâlnesc. Pe scurt, termenul de piață = clienți + potențiali, adică toată oferta și cererea pentru un produs Bernard C Blanche în sens larg,
CAMLAIT este alcătuit din toate persoanele fizice sau juridice care pot influența cumpărarea sau ne-achiziționarea produselor sale: aici se pot cita potențialii săi clienți, rude. )
II.1.1 Analiza cererii și ofertei
Orice companie dornică să se dezvolte într-un mod durabil trebuie să-și controleze piața și să prospere acolo. Astfel, fiecare companie își stabilește obiective pe baza politicii sale generale. Folosește o combinație mai bună a variabilelor Marketing MIX: care este definită ca o doză pentru echilibrul mijloacelor de acțiune pe care compania le poate folosi pentru a-și atinge obiectivele.
A vorbi despre ofertă înseamnă a vorbi despre: produs, preț, distribuție și comunicare. A vorbi despre cerere este ca și cum ai vorbi despre clienți.
OFERTA:
tu Produsul
Conform LENDREVIE și LINDON (2000) produsul este înțeles ca orice lucru pe care o companie îl vinde și îl oferă clienților săi pentru a-și satisface nevoile, dorințele și chiar preferințele. Este, de asemenea, promisiunea făcută de companie de a satisface una sau mai multe nevoi (fiziologice sau psihologice) ale pieței la un moment dat după PETTIGREY și TURGEON.
Produsul constituie inima politicii MIX, chiar obiectul său pe care sunt centrate toate deciziile luate. În același timp, produsul este unul dintre elementele marketingului MIX, o pârghie de acțiune în cadrul gamei largi disponibile pentru a atrage și reține clienții.
· Produsele companiei
Pentru a facilita citirea și pentru a avea o imagine sintetică asupra tuturor produselor CAMLAIT, vom prezenta o listă exhaustivă de produse pentru care compania CAMLAIT asigură toate operațiunile de producție industrială, care cu distribuția lor pot fi considerate a fi activitatea principală a companiei . Ce vom prezenta sub formă de tabel, evidențiind diferitele caracteristici
caracteristici
probabil să fie utilizat de către serviciul de distribuție, în special tehnic, fizic și comercial.
· Produse lactate proaspete și finite
Produse finite CAMLAIT
v 1-Iaurt aburit
v CAMLAIT simplu dulce
v Iaurt de prestigiu " Fără zahăr "
(excepție comercială)
v 2-Iaurt amestecat
v cu lapte de vacă: JEM Cremos (natură,
ananas fructat, reproducere)