Monitorizarea comportamentului pe Internet În capcana cookie-urilor
Când vizitați site-uri web populare, așa-numitele cookie-uri de urmărire sunt adesea scrise pe hard disk. Ar putea fi sute, avertizează susținătorii confidențialității.
Acest cookie lasă urme pe stomac, dar nu pe hard disk. Imagine: ap
În 1994, Lou Montulli, dezvoltator al pionierului browserului Netscape, a inventat „cookie-ul”, o bucată de date inofensivă care este stocată pe hard disk-ul utilizatorului și, de exemplu, stochează conținutul unui coș de cumpărături atunci când face cumpărături online.
Între timp, însă, cookie-urile au scopuri complet diferite - permit companiilor mari online și agențiilor media să urmărească utilizatorii pe jumătate pe Internet. Oricine caută dimineață rucsacuri pe Yahoo vede brusc reclame pentru articole în aer liber pe numeroase alte site-uri web pentru restul zilei. Dacă v-ați exprimat interesul pentru dietele de la Microsoft Bing, există produse obișnuite de slăbire. Și Google promovează chiar această tehnologie ca fiind deosebit de ușor de utilizat: publicitatea „bazată pe interese” asigură faptul că clienții primesc doar reclame relevante pentru ei. Când îl încerc pe mine, sistemul recunoaște surprinzător de bine propriile interese: când încerc tehnologia Google și fac un pic clic pe web, mă clasific, de exemplu, ca fiind interesat de tehnologie și câini. Asta se potrivește, scriu despre primul subiect și am căutat recent o minge de mestecat netoxică pentru teckelul nostru de iepure.
Din punct de vedere tehnic, aceasta se numește „direcționare comportamentală”, publicitate direcționată bazată pe comportamentul de pe internet. Profilurile create sunt uimitor de extinse. După cum a aflat „Wall Street Journal” într-o analiză recentă, cookie-urile și alte măsuri de urmărire pot fi folosite acum pentru a estima venitul unui surfer, vârsta acestuia și chiar probabilitatea cu care va rambursa un împrumut. Cantitatea de firimituri de date scrise cu greu poate fi ignorată. Multe site-uri le salvează pe zeci pe hard diskul unui surfer de fiecare dată când vizitează. Pagina lexiconului „Dictionary.com” primește în prezent o lovitură: instalează un total de 159 de cookie-uri. Industria spune întotdeauna că cookie-urile sunt anonime, deoarece nu sunt niciodată asociate cu nume reale. Dar susținătorii confidențialității avertizează că se pot trage cu ușurință concluzii despre oameni din datele de profil pe care le-au colectat.
Ancheta „Wall Street Journal” a constatat, de asemenea, că cele mai importante 50 de site-uri din Statele Unite scriu în prezent 3.180 de fișiere sniff diferite pe hard diskul utilizatorului. Doar o treime dintre ele sunt inofensive, două treimi, care provin de la un total de 131 de companii diferite, sunt utilizate pentru urmărire, potrivit ziarului.
Una dintre companiile din spatele profilării consumatorilor este furnizorul specialist SUA x + 1, care se mândrește cu faptul că poate vedea câți bani câștigă utilizatorul cu doar câteva clicuri. Aceasta servește corporațiilor financiare să ofere cardul de credit potrivit. Dar marketerii online precum Valueclick, grupurile de publicitate precum WPP și companiile mari online precum Microsoft sau AOL joacă, de asemenea, un rol. Publicitatea optimizată pentru profil este acum cumpărată de multe sectoare industriale - aduce mult mai mulți bani pentru operatorii de site-uri web decât publicitatea normală, destul de nespecifică.
Direcționarea comportamentală este acum utilizată la fel de natural în Germania ca și în SUA. Cu toate acestea, unii furnizori încearcă să aducă problema protecției datelor în prim plan - de exemplu, furnizorul berlinez nugg.ad a fost el însuși certificat de comisarul Schleswig-Holstein pentru protecția datelor, despre care nu se știe că este reticent.
Rădăcina tehnică a cookie-ului rău constă în faptul că browserele permit ca așa-numitele „cookie-uri terțe”, adică firimituri de date de la terți, să fie scrise și citite în setarea lor de bază. Cookie-ul original al lui Montulli a fost încă foarte prietenos cu confidențialitatea și limitat la ex. taz.de ar putea scrie doar cookie-uri pentru taz.de, lucrurile stau diferit astăzi. Cookie-urile dintr-o singură pagină pot proveni din sute de surse, pe care apoi le pot citi din nou.
Producătorii de browsere ar putea face multe în lupta împotriva urmăririi. De exemplu, modurile (care sunt disponibile mult timp în multe programe), cum ar fi „navigarea privată”, în care cookie-urile nu sunt stocate permanent, pot fi aduse în prim plan și unele setări de bază ar trebui, de asemenea, să fie ajustate în funcție de protecționistii datelor.
Cu toate acestea, este îndoielnic că aici se întâmplă multe. De exemplu, în 2009 Microsoft a planificat să dezactiveze în mod implicit cookie-urile terță parte menționate anterior în Internet Explorer 8 curent. Cu toate acestea, potrivit rapoartelor mass-media, acest lucru nu s-a întâmplat deoarece departamentul de publicitate online al Grupului s-a pronunțat împotriva acestuia. Rezultatul: utilizatorii trebuie să asigure manual mai multă confidențialitate, în loc de „opt-in”, adică o decizie deliberată pentru mai multă urmărire, li se cere să „renunțe”, dezactivând în mod explicit spionajul. Dar foarte mulți surferi nu îndrăznesc să folosească astfel de setări în browserul lor.
Din fericire, sunt disponibile acum diverse instrumente care îi ajută pe utilizatori să se apere împotriva direcționării comportamentale. Acestea includ programe suplimentare, cum ar fi TACO, care șterge cookie-urile de urmărire într-o manieră direcționată și Better Privacy, care pune capăt firimiturilor de date flash care sunt întotdeauna utilizate atunci când utilizatorul a suprimat cookie-urile normale. (Cookie-urile Flash sunt deosebit de urâte, deoarece sunt stocate în propriul lor director, pe care mulți utilizatori nu îl cunosc și trebuie șterse manual.)
Puteți să vă luați la revedere de la acum gigantica infrastructură de urmărire Google, făcând clic pe o pagină specială de renunțare. Dar Google nu are curajul să facă acest lucru: gigantul online recomandă instalarea unui program care să asigure că un cookie Google nu ajunge niciodată pe hard disk.