Nestlé hrănește acum și descendenții americani - WELT
Compania de produse alimentare devine lider mondial pe piața alimentelor pentru copii - 5,5 miliarde de dolari pentru furnizorul american Gerber
New York - Compania Gerber a planificat viața unui bebeluș încă de la început. Există o pompă de masaj a sânilor, operată manual, pentru mamă, astfel încât un nou-născut să poată obține alimente. Fiind prima hrană solidă, compania oferă compot de fructe din aromă de borcan, măr-cireș sau banană-prune. Pentru copiii mai mari există ravioli pentru cuptorul cu microunde. Compania oferă, de asemenea, tacâmuri pentru copii pentru hrănire sigură, rațe de cauciuc pentru cadă și chiar asigurări de viață pentru întreaga familie.
Gerber are descendenții americani ferm sub control. Potrivit unei estimări a băncii de investiții Morgan Stanley, 79% din totalul alimentelor pentru copii vândute în SUA provin de la compania din Michigan. Acum gigantul alimentar Nestlé a asigurat acești clienți. Cel mai mare producător de alimente din lume prin vânzări cumpără Gerber cu 5,5 miliarde de dolari de la compania farmaceutică Novartis. Acest lucru face din grupul elvețian Nestlé liderul pieței mondiale în alimentația pentru copii. Grupul se așteaptă ca noua sa filială să vândă produse cu 1,95 miliarde de dolari anul acesta. Nestlé a realizat anul trecut vânzări de aproximativ 60 de miliarde EUR.
Nestlé țintea de mult timp pe taneri. Deoarece piața alimentelor pentru copii crește doar încet la nivel mondial, dar generează profituri relativ mari pentru producători. Pentru fiecare dolar de alimente pentru bebeluși vândute, producătorul are un profit de 24 de cenți. Pe întreaga piață a alimentelor preambalate, valoarea medie este de doar 16 cenți. Divizia este, de asemenea, considerată interesantă, deoarece loialitatea clienților este ridicată: părinții care au decis odată un producător de alimente pentru bebelușul lor, de obicei rareori trec la un alt furnizor.
Gerber și-a consolidat poziția de lider pe piață în ultimii cinci ani printr-o campanie majoră de sănătate. Compania a comandat un sondaj al obiceiurilor alimentare ale copiilor americani în 2002. Rezultatul: cartofii prăjiți au fost cele mai frecvente legume consumate de copii din SUA cu doar 15 luni. Ca răspuns la studiu, Gerber și Societatea Americană de Nutriție au lansat o campanie publicitară intitulată „Începeți sănătos, rămâneți sănătos”.
Nestlé a fost unul dintre cei mai mari producători de alimente pentru copii chiar înainte de preluare. În Germania, Nestlé vinde marca Alete terci, printre altele. Statele Unite sunt cea mai mare piață de alimente pentru bebeluși din lume. De aceea, grupul a încercat să intre pe piață în urmă cu 13 ani și să liciteze pentru tăbăcari. În acel moment, totuși, producătorul farmaceutic elvețian Sandoz a primit contractul. Aceasta s-a contopit ulterior cu Ciba-Geigy pentru a forma construcția Novartis.
Elvețienii speră că preluarea va oferi un nou impuls pentru cercetarea lor în domeniul alimentației sănătoase. CEO-ul Peter Brabeck-Letmathe a declarat că Gerber ar trebui să ajute Nestlé să-și consolideze poziția de „lider mondial incontestabil în nutriție”.