Noua față a Facebook-ului
Cronologie pe Facebook
Facebook are un design nou. Principalele inovații sunt o imagine de copertă mare și o cronică în care intrările individuale pot fi aranjate de-a lungul unei cronologii. Vă vom spune cum puteți beneficia, ca companie, de aceasta.
Strigătul în rândul utilizatorilor a fost enorm, iar protecționarii datelor se temeau de cetățeanul transparent atunci când Facebook a anunțat că va introduce o cronologie. Jurnalul propriei vieți ar trebui să devină noua cronică a Facebook-ului. În mod ideal, potrivit fondatorului companiei Marc Zuckerberg, „cronica spune întreaga poveste a unei vieți pe o singură pagină”. Deoarece au fost introduse rubrici precum „copil nou”, „scădere în greutate” sau „primul sărut”, protecționistii datelor se tem de o creștere a presiunii sociale pentru a întrerupe informațiile pe care nu le-ar fi publicat anterior.
Cronica unei vieți întregi
Un profil Facebook poate fi comparat cu un pin public pe care - până acum nesortate - sunt înregistrate toate activitățile utilizatorului. Prietenii noi, fotografii sau linkuri, de exemplu. În noul design Facebook, acum apare o cronologie în partea dreaptă sus a săgeții, pe care puteți selecta anii cu mouse-ul. Apoi apar activitățile pentru an. În plus, fotografiile sau textele pot fi inserate retrospectiv până la anul nașterii utilizatorului. Dacă vrei, îți poți documenta viața complet pe Facebook.
Temerile protecționistilor de date sunt, prin urmare, pe deplin justificate. Dar: „Chiar și cu cronica, utilizatorul determină singur ce informații dezvăluie despre sine”, spune Jan Kirchner. Este cofondator și director comercial al atenta, o agenție din Hamburg care dezvoltă strategii de socializare pentru branding, marketing și recrutare a angajatorilor pentru companii. În plus, intrările individuale sau toate pin board-ul pot fi blocate pentru anumiți utilizatori sau pot fi eliminate complet de pe placa pin. Acesta a fost cazul înainte și va continua în noul design.
Multă emoție pentru nimic, mai ales că Facebook a schimbat toate paginile cu noul design la sfârșitul lunii martie 2012? "În ceea ce privește recenziile, da. Când cântă, nu", spune Kirchner. Deoarece noul design oferă acum mult mai mult spațiu decât cel vechi - și, după cum se știe, o imagine merită o mie de cuvinte.
O imagine valorează o mie de cuvinte
Cea mai vizibilă inovație este imaginea de copertă a cronicii. Se extinde pe întregul profil. Kirchner descrie poza ca „ușa apartamentului utilizatorului”. Și oricine intră ca oaspete într-un apartament ar trebui să se adapteze regulilor casei, îl sfătuiește pe Kirchner. Din perspectiva recrutării personalului, companiile sunt pe Facebook, deoarece vor să intre în contact cu potențiali angajați.
În mod ideal, ei postează informații cu o poză despre la fiecare două zile: șeful a cumpărat o înghețată la căldură sau stagiarul și-a dat examenul. „În decursul timpului, numeroasele piese ale mozaicului creează o imagine a companiei pentru cititor”, spune Kirchner.
Bannerul de profil: scor cu limbaj vizual
Cultura corporativă și atmosfera de lucru sunt transmise prin fotografii și intrări. O companie poate folosi acum cronologia pentru a-și documenta istoricul retrospectiv. În opinia lui Kirchner, acesta este unul dintre avantajele calendarului pentru companii.
Imaginea de copertă mare le oferă celorlalți: „Bannerul de profil oferă companiilor oportunitatea de a trezi vizitatorii pentru prima dată pe pagina fanilor cu un limbaj vizual încărcat emoțional și autentic. Această curiozitate poate fi apoi utilizată cu ajutorul aplicațiilor de imagine și de pe panoul de locuri de muncă din zona meniului de sub banner pentru a comunica ofertele de locuri de muncă și pentru a poziționa compania ca un brand angajator ", a spus Kirchner.
Dialogul direct cu utilizatorul
Marele avantaj al unei pagini de carieră pe Facebook pe care companiile o folosesc pentru marketingul personalului, în comparație cu site-ul de carieră al companiei, este posibilitatea dialogului direct. „În acest fel, companiile și solicitanții se pot cunoaște reciproc și pot afla din timp dacă sunt potrivite”, spune Henner Knabenreich.
Dar comunicarea trebuie să fie variată și să corespundă mediului. Prin urmare, atunci când vine vorba de marketingul personalului online și social media, consultantul recomandă angajatorilor să plaseze în mod regulat imagini noi și să posteze texte care lovesc nervii grupului țintă și încurajează interacțiunea. „În cronologie, utilizatorul poate vedea imediat cât de activă este o companie pe Facebook și dacă este angajată în mod serios.” Și numai atunci când există conținut cu valoare adăugată, el va reveni la pagină.
Un sondaj al asociației din industria de înaltă tehnologie Bitkom arată cât de importanți sunt utilizatorii Facebook pentru companii. După aceea, Facebook este cea mai utilizată rețea socială. Aproape fiecare al doilea utilizator de internet din Germania este activ acolo.
De asemenea poti fi interesat de:
Crowdsourcing prin Facebook
Între timp, companiile chiar își implică în mod specific fanii de pe Facebook în proiectarea paginilor lor de fani. În acest fel, ei își cunosc interesele și preferințele și poate chiar îi câștigă ca angajați. Citiți articolul >>>
Controversat: recrutarea cu Facebook
Web 2.0 se dezvoltă pe piața muncii din viitor. Dar, până acum, rețelele de socializare au fost mai mult un dezamăgitor în recrutare - din motive de securitate. Citiți articolul >>>
Marketing de personal cu Facebook
O jumătate de miliard de persoane s-au înregistrat pe Facebook, doar în Germania sunt în jur de zece milioane. Companiile au descoperit platforma ca un canal de marketing și recrutare a personalului. Citiți articolul >>>
Capcanele din Web 2.0
Social media oferă multe oportunități companiilor, dar angajații pot deveni periculoși online dacă nu sunt instruiți. Citiți articolul >>>
Marketingul personalului 2.0
Platformele de socializare precum Twitter, Facebook și Co. sunt centrul politicii de comunicare corporativă. De asemenea, portalurile devin din ce în ce mai atractive pentru marketingul personalului. Citiți articolul >>>