Nu suntem porumbei care se infiltrează în societatea MODERE; Nu este cel mai bun model de urmat
Punctul de plecare al acestei investigații este un strigăt de ajutor. Un spectator contactează redacția din On nu sunt porumbei. Această persoană este îngrijorată de o persoană dragă: „Îngrijorarea noastră nu vine doar din hotărârea sa obsesivă de a vinde-vinde-vinde cu orice preț, chiar dacă aceasta înseamnă să-și petreacă nopțile acolo, ci și din acest sistem de„ marketing de relații ”în care el se investește complet ... Spune foarte puțin despre „angajatorul” său, despre metodele de investiții și/sau de remunerare, despre riscurile pe care le-ar putea asuma ... În spatele aparentului său entuziasm actual, presupunem o presiune enormă ... Nimic altceva nu contează mai mult în viața lui decât „Modere”.
Cine este Modere? Ce este asta? Sincer, nu auzisem niciodată de acest nume. După o căutare rapidă pe web, descoperim o companie americană de marketing pe mai multe niveluri. Domeniul de activitate: produse de îngrijire personală (variind de la pastă de dinți la creme cosmetice prin suplimente alimentare) sau produse de curățare. Este înființată în Belgia din 2015. Sediul său european este, de asemenea, în Diegem. Foarte repede, descoperim sloganuri pe site: „Trăiți curat” sau „La noi sunteți în siguranță. Istoria noastră se bazează pe conceptul de curățenie. Formulele noastre sunt pure, fiabile și eficiente. C 'este înrădăcinat în venele noastre”. Scopul său este de a crea 10 milioane de case sănătoase până în 2020.
Mai departe, descoperim mesajele a ceea ce numim marketeri sociali. Înțelegeți furnizorii Modere. Videoclipurile sunt formatate și discursul este întotdeauna același: "Îmi place libertatea. Îmi place să călătoresc. Am experiențe nebunești. Îmi place. Și lucrez unde vreau, când vreau". Mărturiile poveștilor de succes se înmulțesc. Unii nu ezită să spună că au câștigat 10.000 EUR după doar 5 luni de activitate. Sigur, Modere vinde vise.
Dar, ținem cont de întrebarea spectatorului nostru: „Sistemul MODERE este o înșelătorie și produsele sale sunt cu adevărat fiabile?” În spatele frumoaselor lozinci, care este fața reală a companiei? Care sunt tehnicile sale de recrutare? Internul nostru, Lou-Marine Vanden Abeelen, va aplica. Un student care caută venituri suplimentare. Acesta este profilul perfect pentru infiltrarea noastră.
Retail social, deja vu
Lou-Marine va fi invitat la o întâlnire de informare în birourile mărcii. La această întâlnire, niciun angajat Modere. Doar marketeri sociali cu statut independent. Foarte repede, se vor întoarce aceleași cuvinte: "Este o treabă de aur. Lucrează unde vreau când vreau, am pus-o în vârful piramidei mele de plăceri. Sunt etice în toate și doar pentru asta, merită ca noi lucrează pentru ei. Există exemple frumoase de mari succese. Există o fată de 21 de ani care câștigă 30.000 de euro pe lună ", anunță vorbitorul. Tinerii sunt în mod evident publicul țintă.
Ea continuă cu modelul de marketing pe care l-ar fi inventat Modere. Un concept unic în lume: "Modere a creat Social Retail. Este o forță uriașă pe care până acum o oferă doar Modere. Este într-adevăr recomandarea clienților noi de către clienți". Retailul social este două profesii. Pe de o parte, puteți vinde produse clienților. Și pe de altă parte, putem recruta alte persoane care la rândul lor vor vinde produse.
Am comparat aceste comentarii cu cele ale lui Alain Decrop, profesor de marketing la Universitatea din Namur: "Putem vorbi de manipulare, deoarece Modere a combinat două principii care sunt utilizate pe scară largă. Pe de o parte, cel al comerțului cu amănuntul social și, pe de altă parte, cel al promovării vânzărilor online prin sponsorizare. Conceptul nu este deosebit de inovator ". Deci, aceasta este doar o altă copie a marketingului pe mai multe niveluri. Nimic nou sub soare.
Un trecut tulburat
O altă afirmație importantă a marketerului social: „Modere cercetează și dezvoltă produse sănătoase, sigure și eficiente de peste 30 de ani”. O altă ușoară imprecizie. Numele Modere a existat de fapt doar din 2015. Înainte compania se numea Neways. A fost fondată de Thomas și Leslie Dee Mower. Cuplul condamnat în 2006 la doi ani de închisoare pentru evaziune fiscală estimată la peste 3 milioane de dolari.