Nutriția sportivă, cele 5 motive bune care o fac o piață; viitor - Nutrikeo
Postat pe 21 noiembrie 2018
Piața nutriției sportive este în curs de revoluție. Vopsit cu un trecut dubios (scandaluri legate de dopaj, imagine caricaturizată a culturismului ...), a reușit să se reînnoiască pentru a atinge o țintă mare. Dintr-o lume anterioară foarte închisă, suntem în proces de a ne deplasa către o lume deschisă tuturor, care în mod logic atrage mulți producători.
Dacă ne uităm la cifre, înțelegem mai bine provocările acestei piețe: nutriția sportivă este o nișă de piață ... are un potențial foarte puternic.
- Piața mondială de nutriție sportivă a fost de 23 miliarde EUR în 2015 și ar trebui să ajungă la 42 miliarde EUR în 2022 [1]. Pentru comparație, acesta este De 4 până la 5 ori mai puțin decât piața mondială a suplimentelor alimentare, evaluată astăzi la 107 miliarde EUR și la 218 miliarde EUR în 2025 [2]. Găsiți aceste informații în infografia noastră aici.
- Același lucru este valabil și pentru Franța: piața franceză de nutriție sportivă a fost evaluată la 110 M € în 2016, de aproximativ 10 ori mai puțin decât cea a suplimentelor alimentare din același an. Dar creșterea așteptată până în 2021 este de 43%! [4]
- Această dinamică poate fi văzută în întreaga Europă. Într-adevăr, aici este locul concentrează cel mai mare număr de inovații din ultimii 10 ani: 5.769 față de 2.754 în America de Nord, de exemplu [3]. Vechiul continent, care se afla mai degrabă sub influența americană, va prelua, așadar, conducerea.
- În cele din urmă, potrivit unui studiu realizat de NMI în mai 2018 [3], 6% din populație Americanul ar fi consumat un produs de nutriție sportivă în ultimele 6 luni. Este relativ puțin, dar este Cu 15,6% mai mult decât în 2015 !
Astfel, dacă nutriția sportivă nu este încă o piață de masă, aceasta este cel puțin o piață a viitorului. Iată 5 motive bune pentru a vă instala aici.
# 1. Noua modalitate de a vorbi despre managementul greutății și wellness
În cartea noastră de tendințe nutrițional-sănătate din 2020, vorbim chiar despre o revoluție identitară !
Într-adevăr, nutriția sportivă a beneficiat de două fenomene:
- Pe de o parte, democratizarea activității fizice, cu alergarea ca emblemă: astăzi, 1/4 din francezi o practică [5]
- Pe de altă parte, alimentele sănătoase, alimentele de casă și dietele specifice bucură-te de un entuziasm fără precedent.
La răscrucea acestor două fenomene, există nutriția sportivă, care vă permite să aveți grijă de dvs. și să vă gestionați mai bine greutatea într-o abordare holistică. De acum înainte, nu mai vorbim cu adevărat despre slăbire ci un stil de viață sănătos sau o abordare „stil de viață”.
Multe branduri tinere s-au poziționat cu succes în această nișă, cel mai adesea oferind combinarea unor game complete alimente sau superalimente proteice + produse de nutriție sportivă. Aceștia au astfel capacitatea de a se adresa practicienilor frecvenți, practicienilor „sporturilor moi” (yoga & co), chiar și non-sportivilor. Și asta este forța lor: nu segmentează sau stigmatizează pentru a atinge o țintă mare.
Aceste mărci tinere (Natural Mojo, Foodspring sau chiar Motion Nutrition) agită piața când nu existau acum 5 ani.
# 2. O modalitate de a viza oamenii muncitori și Millennials
În mod regulat, când vorbim despre nutriția sportivă, folosim noțiunea de „Nutriție activă”. Cu acest nume, ne adresăm acelor persoane active care doresc să se mențină în formă. Sunt activi pentru că sportul face parte din viața lor de zi cu zi, și aici ne gândim la milenarii care practică activități în aer liber sau sporturi de masă. Sau sunt activi pentru că ei duceți o viață la 100 pe oră, și acolo ne plasăm într-un context al vieții profesionale. În ambele cazuri, este vorba de menținerea formei datorită nutriție de ultimă oră, care se potrivește cu ușurință în viața de zi cu zi.