O favoare pentru lux
În lumea luxului, mai mult decât în oricare alta, păstrarea imaginii mărcii garantează sustenabilitatea companiei. Cu toate acestea, luxul beneficiază de un semn de favoare în ceea ce privește legea? ?
Interviu cu Jean-Christophe GRALL și Emmanuelle LAUR POUÊDRAS *.
Luxul evocă în același timp prestigiul, notorietatea, frumusețea, raritatea, superfluul și, prin urmare, necesarul astăzi și, prin urmare, o imagine de marcă care face posibilă distincția produselor unei companii de cele ale altora. să fie păstrat.
Pentru o companie care operează în lumea luxului, apărarea mărcii sau a mărcilor sale este chiar mai esențială decât pentru oricare alta, în măsura în care marca este vectorul de comunicare pentru imaginea companiei și a produselor sale, imagine care este garanția a durabilității sale. Produsele de lux sunt asociate cu înaltă calitate, reputație, know-how, istorie, distribuție selectivă, un preț distinct și o comunicare de înaltă calitate, care se bazează în special pe prezentarea produsului traducând codurile acestuia și ale mărcii pe care le este suportul. Deși există astfel specificități specifice lumii luxului, înțelege legea în mod diferit mărcile de lux și le permite să lupte împotriva riscului de comercializare a produselor de lux? ?
Brand de lux, brand bine cunoscut
Recent, din nou într-un caz referitor la marca „Must” a companiei Cartier, Curtea de Casație a avut ocazia să clarifice citirea articolului L.713-5 din IPC.3 Compania Cartier are în efectul dorit responsabilitatea a companiei Oxipas datorită depunerii și utilizării de către acesta din urmă a mărcii comerciale „Pedimust”, pentru diferite produse și servicii, în baza articolului L.713-5 din IPC. Curtea de Apel respinsese cererea companiei Cartier pe motiv că „articolul L.713-5 din Codul proprietății intelectuale, care stabilește o excepție de la principiul specialității, trebuie interpretat în mod restrictiv și că permite doar sancționarea a utilizării de către o terță parte a unui semn identic cu marca care se bucură de o reputație, dar nu utilizarea unui semn vecin prin forma sa sau prin evocările la care dă naștere ”.